企业新媒体打造爆款短视频策略分析——以中国石化抖音号短视频为例

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企业新媒体打造爆款短视频策略分析——以中国石化抖音号短视频为例

作者：宋佳蔚

来源：《传媒》 2021年第18期



文/宋佳蔚

摘要：随着移动互联网技术的发展，短视频成为越来越多用户接收信息、传递信息的媒介，企业新媒体也开始探索企业短视频的发展之路。短视频具有碎片化、直观化、情绪化等特点，能够帮助企业新媒体更好地将企业动态和信息传递给公众。本文以中国石化抖音号为例，深入探讨如何打造一个传播效果好且具有亲和力的企业新媒体。

关键词：企业短视频 企业新媒体 爆款短视频 中国石化抖音号

企业新媒体是移动互联网时代企业联系用户、服务用户、凝聚用户的重要渠道。在5G时代，企业新媒体应该积极打造优质的短视频内容，提高内容质量，拓宽传播渠道，利用多样化的新兴技术，打造一个传播效果好且具有亲和力的企业新媒体。中国石化抖音号短视频作为企业新媒体的代表，其打造爆款短视频的实践经验，值得其他企业新媒体学习和借鉴。

一、企业新媒体与短视频的融合

企业的经营与发展，离不开用户的意见和反馈，企业需要与用户搭建起沟通的桥梁，与用户进行密切的沟通和交流。由于技术水平的限制，在互联网出现之前，搭建一个及时、高效、双向的交流平台是一件比较困难的事情。但随着互联网与各种新媒体技术的发展，企业开始探寻利用新媒体的建设与用户交流与沟通。从企业网站到社交网站，从文字主导的企业新媒体到多媒体融合的企业新媒体，追寻时代潮流和技术进步的企业新媒体在不断发展和创新中逐渐完善。随着移动互联网技术的发展，短视频成为越来越多用户接收信息、传递信息的媒介，企业新媒体也开始探索短视频的发展之路。

根据CNNIC发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模为10.11亿，网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长

1707万，占网民整体的93.4%。其中短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%。由此可见，短视频在信息传播中起着十分重要的作用，在经济、文化和政治等多个领域，短视频也都可与之结合，例如，在经济领域，利用短视频强大的用户基数和主播的带货能力，有利于提高商品销量，推动经济增长。随着短视频不断地发展和成熟，其传播策略和特点也逐渐为人所熟知，从而为短视频与企业的创新与融合营造了比较成熟的环境。

企业新媒体与短视频的结合顺应了移动互联网时代的发展趋势，顺应了新时代企业新媒体的宣传需求。如今已经有越来越多的企业新媒体开始制作并传播短视频内容，如中国石化抖音号，截至2021年8月31日，其粉丝数达166万，获赞数超过3329多万。从2020年1月到4月，中国石化抖音号新闻办连续发布60多篇《中国石化决定速上10条熔喷布生产线》等高质高量新闻通稿，在抖音、快手等平台针对相关新闻消息发布497条短视频，总点击量高达7亿余人次，其中《为雷神山医院免费供油》《为了口罩我们拼了》《熔喷布生产线是怎么建成的》等16条短视频单篇播放超过1000万次，30条短视频单篇播放超过500万次。

二、企业新媒体的短视频创新

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