《中国诗词大会》的文化传播特征研究

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《中国诗词大会》的文化传播特征研究

作者：虎腾飞

来源：《文存阅刊》2017年第04期

摘要：与以往枯燥乏味、低收视率的文化类型节目相比，《中国诗词大会》无论从节目内容还是形式上讲都独具匠心。具体表现为：传播特征的丰富有趣与多元实用、传播策略的诗性典雅与先锋时尚、传播思维的古典回归与与时俱进。 关键词：《中国诗词大会》；传播策略；传播思维

往枯燥乏味低收视率的文化类型节目相比，《中国诗词大会》无论从节目内容还是形式上讲都具有独具匠心。那么，《中国诗词大会》的文化传播特色有哪些？ 传播特征的丰富趣味与多元实用

与丰富精彩的娱乐性节目相比，传统文化类型节目给观众留下了枯燥、乏味、沉闷的刻板印象，也常常使人们兴趣索然，而《中国诗词大会》无论从节目内容还是形式上讲都具有独具匠心，节目是集知识和趣味性于一身的创新表达。 一、节目传播制作上用心和创新 （一）内容差异化，填补市场空白

随着社会飞速发展，人们生活节奏加快，人们压力也越来越大，此时人们对娱乐性节目需求越来越大，从2004年的《超级女声》、《梦想中国》等具有代表性真人秀节目如雨后春笋般崛起，之后《中国达人秀》、《中国好声音》，到如今的《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等节目大行其道，真人秀节目席卷了整个媒体领域，成为我国娱乐节目的主流。越来越多的电视节目为追求收视率而逐渐走向低俗、媚俗、庸俗三俗的道路上，过多的感官刺激和缺少文化根基类节目只会使得观众产生疲劳心理。此时原汁原味的文化竞技类节目出现，让我们看到了本土原创节目的发展前景和感受到中国传统文化魅力，给激烈的节目市场送来一缕清风，填补了市场的空白，满足人们不同的需求[1]。 （二）节目人员组合

《中国诗词大会》精心安排了节目的人员组合。除了夺人眼球的来自各行各业的选手外，由董卿担任主持人，她的落落大方、温婉知性与词诗雅致的竞赛氛围，可谓相得益彰。点评嘉宾是南京师范大学教授郦波、中央民族大学副教授蒙曼、河南大学教授王立群和北京师范大学教授康震等文化专家，他们的点评精准独到，为现场和观众解读诗词背后的故事，引导观众真正感悟到中华诗词的精髓。

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