小议“真香”

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小议“真香”

作者：费毅诚

来源：《语文建设·上半月》2019年第05期

最近，“真香”一词开始蹿红网络，特别是在如今弹幕横行的时代，该词在网络媒体上的出镜率可谓是呈几何级增长，成了当下网络语言的新宠。该词最早出自某卫视综艺节目《变形记》，其中一期的城市主人公王境泽初到农村家庭时撂下狠话：“我王境泽就是饿死，死外面，从这儿跳下去，不会吃你们一点儿东西！”后面又端着碗边吃边感慨“真香”。节目播出之后，该段视频内容被网友们制作成了各种表情包在网络上传播开来，网友们用“真香”一词来讽刺那些喊口号抵制某事物后却言行不一的人，抑或是调侃那些出尔反尔的行为。随着该词在朋友圈、博客、公众号等自媒体上的不断刷屏，一些新闻媒体也开始借其东风，如：

（1）罕见妥协？美国最终还是选择进口华为P30，真香！（《科技日报》2019年4月17日）

（2）六小龄童吐槽别人恶搞西游，他却代言手游？网友：“真香”定律！（今日头条，2018年11月3日）

（3）真香警告！法拉利SUV路试谍照曝光！（《车周刊》2018年10月31日） 例（1）中“真香”一词使用意义极为明确，美国最终选择进口华为P30手机，与刚开始对华为的强烈抵制行径不一。例（2）中，六小龄童曾公开声明西游是不可恶搞的，自己却去代言西游的手机游戏。例（3）中法拉利公司曾宣称“永不生产SUV”，结果第一辆法拉利SUV却开始路试。由于“真香定律”和“真香警告”被使用的频繁性，这两组搭配也渐渐成了“真香”的一种“升级式”用法。

语言学家莱可夫和约翰逊认为，每一种语言的背后都有一个复杂的概念体系，这个概念体系包含数目庞大的概念隐喻;所谓概念隐喻就是以约定俗成的方式把一个意义相对清晰的认知域（来源域）投射到另一个意义模糊的认知域（目标域），人类根据自己的目标来赋予其新的象征性，也就是模糊的认知域的各种认知的可能性。这一概念也合理地解释了语言在发展过程中语义不断丰富的机制。当下“实锤”“有温度”等流行语新意义的发生，都遵循了该语言机制。这些网络流行语通过网友带目标性的主观加工，都发生了新的隐喻：“实锤”不再指锤打，而是指“铁证”;“有温度”不再指客观上的温度，而是指一种“人性化的温暖”;而“真香”一词也由最初的客观“气味”意义，产生了“打脸、言行不一”的新概念意義。“真香”一词使用频率不断提高，其概念意义也在传播过程中不断泛化，甚至一些厂家利用媒体蹭其热度，又投射出了新的意义，如：

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