化妆品市场调查计划书

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市场调研计划书

一、调研课题：大学生对化妆品消费市场影响的调查

二、调研背景：随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提

高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注程度不断深入。大学生是所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。

三、调研目的：

1、了解高校大学生对护肤品方面的购买动机、过程和事实； 2、基本界定大学生的潜在消费者，以及他们的基本情况； 3、了解目标消费学生的媒体接触情况及习惯； 4、了解护肤品广告的媒体选择与广告形式的效果； 5、分析大学生使用化妆品的销售良机与潜在性； 6、化妆品市场开拓的分析；

7、竞争化妆品市场消费占有情况及基本营销策略； 8、通过市场调查检讨目前的营销模式；

四、调研时间： 2011年7月4日 —— 2009年7月20日

五、调研地点：天津大学、天津外国语大学、天津工业大学、天津师范大学、天津理工大学 六、调研人员：具备市场调研基本素质和经验的学生 七、调研对象：天津各大高校学生 八、调研内容：

1、了解大学生日常消费水平；

2、了解大学生对使用化妆品的看法及购买频率； 3、了解大学生对化妆品的优劣影响购买情况； 4、了解大学生在化妆品消费的价格段；

5、了解大学生对化妆品包装、价格、性能、品质等对消费影响； 6、了解大学生对化妆品品牌的认知影响消费情况； 7、了解大学生一般倾向于在何种场合购买；

九、调研方法：

1、资料收集：上网、图书馆收集数据整理分析，小组讨论确定调查方向； 3、调查方式：访问法；

4、数据统计方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全部问卷为样本，不再进行抽样；

5、统计数据分析：趋势分析与相关分析并用；

十、调研进度：

1、准备阶段（7.4—7.9）：收集资料（2天），确定调查方向和设计调查方案（1

天）、设计调查问卷（3天）。

2、实施阶段（7.10—7.11）：根据调查要求，采用多种形式，对调查对象进行分析，

收集与调查活动有关的信息。

3、结果处理阶段（7.12—7.20）：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、整理和分析

（4天），撰写调查报告与工作总结（4天），报告打印整理（1天）。

十一、调研经费：

1、交通费 60元


2、公关费 50元 3、问卷打印 20元 4、调查报告打印 10元

本文来源：https://www.wddqxz.cn/238173e0a01614791711cc7931b765ce04087ae0.html