广告媒介的类型和特征

2023-02-06 16:00:17 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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广告媒介的类型和特征

广告媒介的类型和特征

广告媒介的类型：

一、

按媒介的传播规模：

1、大众传播媒介：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。

2、其他传播媒介：受众范围及请诉求目标有限,如信函、传单、包装纸、橱窗等。二、按广告媒介的功能：

1、视觉媒介：以形体引起传播对象注意的媒介，如报纸、杂志、招贴、路牌、传单、产品说明书、广告信函、订单等.

2、视觉传媒：以声音引起人们的注意，如无线广播、电话、录音、广播宣传车等。 3、视听两用媒介：以语言(声音)、形象（文字、图像)、动作等综合效能传播手段向人们传递信息的媒介，如电视、电影等。三、按广告媒介的表现形式：

1、印刷媒介：报纸、杂志、年鉴、广告函件、订购单、商品目录等。 2、电子媒介：广播、电视等。

3、户外媒介：海报、路牌、布告牌、招贴、霓虹灯、广告车、模型、飞艇、飞机、车厢、旗帜等。

4、销售现场媒介(POP-point of purchase）：橱窗、店内海报等。四、按媒介传播内容：

1、综合性媒介：同时能传播多种信息内容的广告媒介。 2、单一性媒介：只能传播某一种或某一方面信息的广告媒介。五、按媒介与广告主的关系:

1、间接媒介：指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒介。

2、专用媒介：广告主能直接利用的广告媒介,如包装纸、订单、广告信函、霓虹灯等。六、根据发布时间: 1、长期媒介。

2、短期媒介。七、根据覆盖范围：

1、全球性媒介：报纸、电视、广播。 2、地区性媒介。报纸、电视、广播。 3、全球性媒介:卫星电视、互联网等。

广告媒介的特征：

一、报纸广告设计:

报纸:这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸上刊登广告有着自身的特点。 1、广泛性

报纸种类很多：发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊登生活资料的广告;既可刊登医药滋补类广告．也可刊登文比艺术类广告等。可用黑白广告。也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。 2、快速性

报纸的印刷和销售速度非常快.第一天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。 3、连续性

正因为报纸每日发行．具有连续性,广告利用这一点,可发挥重复性和渐变性。吸引读者加深印象。

A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象,引导购买。 B．采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切.如太阳神广告针对全家人的健康、儿童的健康、胃病患者的健康．设计出“太阳神、吸收好．自然更健康！”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的内容。

C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，第一天推出一个“心”字．第二天添上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。 4、经济性

由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力．给广告引来了读者．所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性．让读者的目光多停留一会儿,从中得到信息和美感.表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁,无疑会相对方便且经济. 根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性．做到针对性强．形象突出主题。

二、杂志广告设计:

杂志与报纸一样，其共同点是具有普及性和专业性.但就整体而言．它比报纸针对性要强．它具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、农业、机械、文化教育等等种类，还有针对不同年龄、不同性别的杂志，可以说是分门别类，非常丰富。杂志广告没有报纸那样的快速性、广泛性、经济性的优越性,然而它有着自己的特占． 1、选择性

各类杂志都有不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂志发布广告。能够有目的针对市场目标和消费阶层．减少无目的性的浪费。 2、优质性