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短视频App传播特点及发展状况浅析
作者：华紫佑
来源：《传播力研究》2018年第20期
摘要：短视频是一种基于pc端和移动端的互联网内容传播方式。随着智能手机和网络的普及，国内秒拍、快手、抖音等短视频类App相继问世，用户可以通过这类App及时拍摄，快速生产，便捷分享。这类短平快的信息传播方式符合当代社会的传播规律，异常火爆。本文以“抖音”为例，对短视频的传播特点和发展状况做简要分析。 关键词：短视频App；抖音 一、短视频发展情况
短视频，顾名思义，即短片视频。一般为互联网新媒体上传播的时长在五分钟以内的视频传播内容。当前社会正处于web2.0时代至web3.0时代的进程中，短视频这种以影像为载体短平快的信息传播方式，符合当代社会的传播规律，特别是2014年前后，随着智能手机的普及和移动网络的迅速发展，文字媒体似乎不再能满足大众的胃口，伴随着大流量时代到来的是一个个依托于短视频的信息传播平台。短视频App定位在“创建和分享视频的有趣简便方式”。用户可以在PC端或者移动端利用这类App及时拍摄生活中的趣事，快速生产内容，并方便快捷地分享。
以微博为主要运营平台的秒拍是短视频领域的第一批短视频App，快手紧随其后，并通过精确的定位逐渐占据短视频的主要市场。快手在2015年后明确将用户定位在“社会平均人”，基于中国百分之九十三的人口在二三线城市的特殊国情，快手从二三线城市开始，依靠喊麦文化和恶趣味视频等掀起了短视频领域的第一个高潮。之后，拍视频能赚钱的火山小视频、西瓜视频等移动端App也都以各自的特色占据短视频一方市场。2016年，随着市场逐渐饱和，短视频也开始垂直化发展的模式，由此催生了抖音短视频App的诞生。 二、抖音的传播特点
抖音于2016年9月上线，是由今日头条团队开发的一款音乐类短视频App，定位在一二线城市用户。人们可以根据兴趣选择热门话题进行短视频制作，例如“撩人”小套路，手势舞等等。抖音通过简洁的设计风格和创意的视频拍摄方式迅速吸引了大量年轻人。综合来说，其传播特点大致分为以下几个部分： （一）全民参与，门槛较低
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2022-05-21
