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数字广告设计与制作
一、判断题（在你认为正确的题后括号内 划V，反之划X。每小题 5分.9题共45 分）
1 •优秀广告执行：想到占百分之六十、做 到占百分之四十、做好占百分之二十。
（
V ）
2•广告效果具体表现在三个方面：社会的 广告效益，企业的广告效益，作品的广告 效果。（V ）
3•广告按广告传播的对象分类包括：消费 广告、商务广告、校园广告、招生培训广 告等。（V ）
4.罗杰•冯•奥克提岀了广告创意的四步 模式：探险家、法官、企业家和战士。 （X ）
5 •评估广告效果的标准不是传播力，而是 销售纪录。（X ）
6 •从广告营销的角度看，消费者购买的是 商品，由此可见商品比品牌更重要。 （X）7.广告表现的诉求方式大致可以分为： 一、
理性诉求；二、感性诉求。（V ）
8•广告创意的制胜关键，应将科学性原则 和艺术性原则结合的恰到好处。（V ） 9.下图海报中广告的诉求点是产品的漂白 能力强。（V ）
二、 填空题（每小题 5分.5题共25分） 10 商业广告是营销活动中的重要环 节，是广告主以付费的方式，利用媒介对 商品、品牌和企业本身的有关信息，通过 传播形成认识，塑造事实达到销售推广及 提升品牌价值的目的。
— 觉传达在历史上发展速度 最快的媒体形式是电波广告。
12.图形视觉传达要素大致包括: 插画 （绘画、漫画、图案、图表、构成等） 厂标 志（商标、符号）商品名（品牌的标准字 — 体），轮廓线等。
13 •广告的信息获取比例：83%来自视 觉、11%来自听觉 、5%来自嗅觉和触觉、— 来自味觉。
14 〒告创意的艺术性，与中国传统 文化的“为人生而艺术”一脉相通。 三、 名词解释（每小题 10分.3题共30 分） 15. 视觉行销：视觉行销做为行销的一 个方法（手段），它本身就是一个名字、符 号、线条或色彩卡通形象，但不能仅仅把 它如此看待，而是应该看它背后的内容， 赋予它一定的内涵，达到与消费者沟通的 目的，使其拥有持久的生命力。
16. 目标客户：目标客户是接受商业或 公共传播服务的组织或个人；是某一广告 或公共服务信息及活动所针对的特定人群 或消费者。
1T.新媒体广告：新媒体简单地说就是 不同于传统媒体的，泛指以高科技为支撑、 以互联网为载体的广告信息传达载体，利 用计算机技术将图形、文字、声音、影象 结合在一起的所有新兴的传播媒介。新媒 体广告就是指利用这种新媒介为发布载体 的广告形式。
一、填空题（每小题 5分，共25分） 1 .公益广告是以为公众谋福利和提_ 福利待遇为目的而设计的广告。
公益广告隶属非商业广告-。是社会公益事 业
的一个重要部分。
2 •创造性思维是以现实生活中的客观 发展为基础的。它来源于客观事物中不 明显的或是可能存在的规律中。
3 •将广告创意转化成广告作品的创意 执行过程，也称创意视觉化过程。
二、判断题（在你认为止确的题后括号内 划V，反之划X。每小题 5 分，共45分）
1 •优秀广告执行：想到占百分之六十、做 到占百分之四十、做好占百分之二十。（V） 2 •广告效果具体表现在三个方面：社会的 广告效益，企业的广告效益，作品的广告 效果。
（V
）
3 •下图中海报是为纠偏系统做的广告。 （V ）
4. 广告传递的主要是商品信息，是沟通生 产者、运输者和消费者三者之间的桥梁。 （X ）
5 •评估广告效果的标准不是传播力，而是 销售纪录。（X ）
6 •公益广告具有社会的效益性、主体的现 实性和表现的号召性三大特点。（V） 7.能够让人停留的广告是成功广告的第一 步。（V ） 8 •在商品同质化日益严重的今天，消费者 买得是商品，选择的却是品牌。（ V）
9 •现有广告传达的推广形式可分为平面、 电波、户外、新媒体四大类型。（V ） 三、名词解释（每小题10分，共30分） 1 •广告设计：广告设计是以加强销售 为目的所做的设计。也就是奠基在广告学 与设计上面，替产品，品牌，活动等等做 广告。广告设计是最贴近大众的美学表现， 在传播领域有着举足轻重的地位。
2 .视觉行销"视觉行销做为行销的一 个方法（手段），它本身就是一个名字、符 号、线条、或色彩卡通形象，但不能仅仅 把它如此看待，而是应该看它背后的内容， 赋予它一定的内涵，达到与消费者沟通的 目的，并又有持久的生命力。
3 •新媒体广告：新媒体简单地说就是 不同于传统媒体的，泛指以高科技为支撑、 以互联网为载体的广告信息传达载体，利 用计算机技术将图形、文字、声音、影象 结合在一起的所有新兴的传播媒介。新媒 体广告就是指利用这种新媒介为发布载体 的广告形式。新媒体广告的优势：全球性 覆盖范围广、自主选择性强、信息容量大、 费用低廉、视听效果好、易于修改更新、 到达率统计准确。
一、填空题（每小题5分，共25分）
1 •广告代理公司的收入一般有代理 ____ 费、制作费、佣金。 —
2•广告效果具体表现在三方面：社会 的广告效益、企业的广告效益、作品的广 告效果
•公益广告是以为公众谋福利和提 _ 高
福利待遇为目的而设计的广告、公益广 告隶属非商业广告。是社会公益事业的一 个重要部分。
4 •创造性思维是以现实生活中的客观 发
1
展为基础的。它来源于客观事物中不明 显的或是可能存在的规律中。
5•广告视觉传达在历史上发展速度 最快的媒体形式是电波广告。
二、判断题（在你认为止确的题后括号内划 V，反之划X。每小题 5 分。共45分）
1 •海报上一只强壮的黑猩猩手拿很小 的一片面包，其诉求点是产品的强大动力 与很低的能耗。（V ）
2 •广告的拉丁文原意是“吸引人注意”。 （
V ）
3•根据文字教材提示以下海报是为某集团 形象做的广告。（V ）
4•请问下图海报中广告的诉求点是产品的 去污力强。（X ）
5•罗杰冯奥克提岀了广告创意的四步模 式：探险家、艺术家、法官、和战士。V
（
）
6 •广告创意的制胜关键，应将科学性原则 和艺术性原则结合的恰到好处。（V ） 7•创意印象是广告的重要工作。（V ） 8 •优秀广告执行：想到占百分之二十、 做到占百分之四十、做好占百分之六十。 （X ）
9 •下图中海报是为纠偏系统做的广告。 （V ）
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三、名词解释（每小题10分，共30分） 1 .视觉行销：视觉行销做为行销的 一个方法（手段），它本身就是一个名字、 符号、线条、或色彩卡通形象，但不能仅 仅把它如此看待，而是应该看它背后的内 容，赋予它一定的内涵，达到与消费者沟 通的目的，并又有持久的生命力。
2 •新媒体广告：新媒体简单地说就是不 同于传统媒体的，泛指以高科技为支撑、 以互联网为载体的广告信息传达载体，利 用计算机技术将图形、文字、声音、影象 结合在一起的所有新兴的传播媒介。新媒 体广告就是指利用这种新媒介为发布载体 的广告形式。新媒体广告的优势：全球性 覆盖范围广、自主选择性强、信息容量大、 费用低廉、视听效果好、易于修改更新、 到达率统计准确。
3 •目标客户：目标客户是接受商业或公 共传播服务的组织或个人；目标客户是某 一广告或公共服务信息及活动所针对的特 定人群
或消费者。
一、填空题（每小题5分。共25分） 1 •广告效果具体表现在三方面：社会
2
的广告效益、企业的广告效益、作品的广 2 :图形视觉传达要素大致包括：插画 （绘画、漫画、图案、图表、构成等 ）；标 志（商标、符号）商品名（品牌标准字体）， 轮廓线等。
3 .公益广告是以为公众谋福利和提高 福利待遇为目的而设计的广告、公益广告— 隶属非商业广告。是社会公益事业的一个 重要
4 .将广告创意转化成广告作品的创意 执行过程，也称创意视觉化过程。
5. 创造性思维是以现实生活中的客观
发展为基础的。它来源于客观事物中不明 显
的或是可能存在的规律中。
二、判断题（在你认为正确的题后括号内划 V,反之划X。
1 •以下海报是为刀具产品做的广告。 （V ）
3•广告代理公司：负责整个广告活动的策 划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间 桥梁的角色。是站在广告主立场上制定广 告方案并根据这个方案购买媒介、实施广 告活动的机构。有综合性、专业性和广告 主自设的多种类型的公司。
2•广告是产品发展的产物，是生活的镜 子，是人类借助传播媒介展现其文化和艺 术创造力的窗口。（ X ）
3•现代广告的功能是多元化的， 主要
功能有：信息功能、经济功能、社会功能、 宣传功能、心理功能、美学功能等。（V ）
4•下图海报是为起重产品所作的广 告。（X ）
5 •任何广告作品都要确立一种广告形象， 包括构图的、色彩的形象。（X ）
6. 旧元素，新用途”是指新的构想常常岀 自两个相抵触的想法的再组合，这种组合 是以前从未想到的。即两个相当普遍的概 念或想法、情况甚至事物，把它们放在一 起，会神奇般地获得某种突破性的新组合。 有时即使是完全对立、互相抵触的两件事， 也可以经由“创意的行动，和谐地融为一 体，成为引人注目的新构想。（V ）
7 •广告的信息获取比例：83%来自视 觉、II %来自听觉、5 %来自嗅觉和触觉、 1%来自味觉。（V ）
8 •媒体生产终极产品是广告价值，这 是通过影响力、广告和信息到达的有效性 共同决定的。（V ）
9 •色彩美的内涵体现在三个层面上： 听觉上的印象；表现上的情感力量；结构 上的象征意义。（X ）
三、名词解释（每小题10分，共30分） 1 •创造性思维：创造性思维是以现实生活 中的客观发展为基础的。它来源于客观事 物中不明显的或是可能存在的规律中。是 一种具有开创意义的思维活动，即开拓人 类认识新领域、开创人类认识新成果的思 维活动。
2•广告设计：广告设计是以加强销售为目 的所做的设计。也就是奠基在广告学与设 计上面，替产品，品牌，活动等等做广告。 广告设计是最贴近大众的美学表现，在传 播领域有着举足轻重的地位。
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本文来源：https://www.wddqxz.cn/1dadfa497e1cfad6195f312b3169a4517623e555.html
2022-07-01
