关于便士报革命的民主市场社会理论述评

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关于便士报革命的民主市场社会理论述评

作者：孙莹

来源：《新闻传播》2016年第15期

【摘要】便士报具有许多开创性的特色，是报业发展的典范。19世纪30年代，中产阶层不断发展，民主市场社会崛起，以便士报革命为标志的现代新闻业随之诞生。便士报革命是民主市场社会崛起的必然结果，新闻业与现代社会是互相影响，互为表征，且双向互动的。 【关键词】便士报革命；民主市场社会；社会学；互动

现代新闻业的起源，往往被追溯到便士报的革命，新闻是社会建构的产物，新闻业的变迁，与广阔的社会、政治和经济的转变有着密切的关系。19世纪30年代中产阶层兴起，掀起商业和政治的平民化变革，政治民主化和市场经济的范围不断扩大，促使了便士报与新闻业的革命，便士报努力适应中产阶层的需求，迅速发展壮大，实现了新闻业与民主市场社会的双向互动。

一、便士报革命的概述

便士报革命是指发生在19世纪30年代，以勇于打破传统的便士报为主导，使“新闻”战胜社论，“事实”战胜观点的美国新闻业革命。

便士报打破传统报业发展模式，具有许多开创性的举措。首先，在报纸经营上，便士报售价仅一便士，并雇佣报童沿街售卖，使发行量大幅度增加，以巨大的发行量来吸引广告，报纸的经济结构趋于合理；其次，在政治立场上，便士报宣称无党无派，政治独立；最后，在新闻业务上，新闻成为报纸的重心，花钱聘雇记者，努力提高新闻的时效性和媒介技术的先进性，重视独家新闻的采写。

二、便士报革命——民主市场社会崛起的必然

中产阶层掀起的商业和政治的平民化，使得政治民主化和市场经济的范围不断扩大，中产阶层与民主市场社会互相影响，使现代新闻业的诞生成为必然。 （一）政治平民化的需要

追求“平等”的都市中产阶层掀起了追求政治平民化的革命，由于当时美国民主程度的局限，诉求和表达依旧只是上层社会的专利，平民有表达诉求的强烈需要，民主市场社会不断发展，贵族统治的政治文化逐渐被大众民主的理念和制度所取代，便士报适应中产阶层的需要，首创对待世间事务的民主态度，创造了共享社会的新式新闻秩序。 （二）经济市场化的结果


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19世纪30年代市场经济的发展不仅使美国民众的生活以理性的方式融为一体，而且对新闻业的发展产生了深远的影响。一方面，市场文化渗透到人们的社会意识中，而这种文化正是不存在特殊种类和特权阶级的民主文化，便士报招募广告、迎合大众、重视新闻、忽视社论等方式，正是对建立一个平等社会的响应；另一方面，市场经济的发展，工业革命的到来，媒介技术的进步，城市人口的激增，使得生产廉价便士报成为必然。 （三）其他理论解释的缺失

在与新闻业革命相关的解释中，最值得关注的两种解释是科技论和识字率论。科技论者认为印刷技术、交通运输、电报等行业的发展，是新闻业得以变革的先决条件，必须肯定，这些技术的发展对新闻业发展的巨大作用，但科技发展与报业成长之间的关系不是纯单向的，而是双向互动的，科技的进步推动了便士报的成长，却无法解释便士报的成长。

同科技论一样，识字率不提高，报纸的发行量很难增加，但是识字率很难考察，它本身就是环境的产物，用大众传播学研究方法来解释，把识字率的提高和社会的发展比作两个变量，社会的发展是识字率提高的原因，识字率提高是社会发展的结果，因此，识字率的提高是因变量而非自变量，就报纸的发行量增长而言，识字率是必要非充分条件。

便士报革命标志着现代新闻业的开始，现代新闻业的革命是民主市场社会崛起的必然产物，揭示其他与新闻业革命相关的理论解释的缺失，使得其更加具有说服力。 三、从互动视角看新闻业与社会之间关系的创新性

迈克尔·舒德森《发掘新闻：美国报业的社会史》一书，与前人不同的是，将重点放在研究现代新闻机制与经济、政治、社会、文化生活之间的互动关系上，从新闻社会学的视角，给我们以不同的逻辑思路和观点启发。 （一）打破传统开创社会科学视角

与传统的美国新闻史研究谈到社会背景时的一笔带过，或是囿于描述性或阐述性的窠臼不同，舒德森从社会学视角出发，提供了更为新颖、科学的新闻研究方式。社会学注重运用科学的方法研究社会与人类行为，从社会学角度了解美国新闻史，可以使一些新闻理念、方法的出现有一种更加方便接受和理解的解释，20世纪初新闻业面对公共关系和战时宣传的冲击，急切地需要寻求一个将自身职业与它们区别开来的标准，客观性也就成为了他们的选择。 （二）从互动角度提供思考模式

舒德森从新闻与现代社会的互动展开美国新闻史的论述，为我们提供了一个新的思考模式，让人耳目一新，可读性极强，这种双向互动的观点我们读过之后会有共鸣和同感，但是在看过这本书之前却很难想到这一层次，所以，这为我们提供了思考问题的新模式。


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民主市场社会的崛起使得现代新闻业应运而生，舒德森运用新闻社会学的视角和互动角度进行了明确的分析和呈现，尽管一些案例选择不够全面，但是这一观点还是有足够的说服力和科学性的。 参考文献：

[1] 迈克尔·舒德森.发掘新闻：美国报业的社会史[M].北京：北京大学出版社，2011. [2] 陈阳.大众传播学研究方法导论[M].北京：中国人民大学出版社，2007. [3] 戴维·波普诺.社会学（第十版）[M].北京：中国人民大学出版社，2004.

[作者简介：孙莹，女，1980 .07.06，汉族，黑龙江哈尔滨市人，硕士研究生，中级记者。]

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