广告媒介分析

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广告媒介

一、报纸广告媒介

及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，费用相对较低，可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。

企业投放报报纸广告促销类占据大多数，因为每期报纸产生的效果基本在一周之内就可以表现出来，一周后就基本失去了意义，所以无论是什么形式的广告，基本都是以冲销量为基本目标，整版模式和半版模式成为很多暴利产品的首选，可惜由于顾客越来越明智，报纸广告的效果的投入产出比例已经大不如几年以前。

推荐度：40%

二、电视广告媒介

电视是目前中国最普遍最主流的媒体。目前，众多企业之所以选择电视媒体主要原因还是在于树立品牌，制造知名度和人群的广泛性宣导。但价格昂贵，不适合中小企业、尤其是小型民营企业。

推荐度：10%

三、互联网广告媒介

互联网目前针对的主要人群为青少年和职业人士，所以手机、数码产品和电子商务占据一定比例，而以B2B为主的电子商务更是信息时代的必然。价格适中，但其具有受众相对狭隘的局限性。

推荐度：10%

四、墙体广告媒介

这里说的墙体广告主要是指高速公路、公路和铁路边具有较大可视面积的墙体，除了广告，很多政治性标语也非常普遍。

今天的强体广告以彩电、化肥、移动、联通、医院等为主体，形成了一道美丽的风景线。对于食品，其在食品的安全和可靠性上先天不足。

推荐度：20%

五、户外广告媒介

机场侧、路牌、灯箱、报刊亭、售货亭、地铁车厢、公交车体……这类广告都属于户外广告。共同特征是通过大副的图片文字吸引过往人群，以较高的公众曝光率吸引受众视线，达到宣传和促销的目的。 户外广告媒介有着其他媒介无法比拟的及时性和高曝光率，而且其具有很高的针对性，不单单是指广告传播受众的针对性，还有广告投放地域的针对性。 推荐度：90%

六、杂志广告媒介

杂志广告的主要特点是信息量大的同时具有极强的观赏性和艺术性，现在比较高档的杂志采用的纸张效果要远远高于报纸纸张的质量和效果，同时杂志和企业间密切的合作还提供赠券、打折和顾问式服务，所以深受时尚男女的欢迎。

推荐度：5%

七、电台广告媒介

今天的收音机广告日渐式微，以出租车的经济频道和面对大学生的夜间节目也没有很大的突破和新意，已经逐渐被网络广告新锐媒体所取代，成为一个逝去时代的产物。但其还拥有一大批忠实的听众，即本案的目标受众，配合户外广告媒体的使用，亦能达到意想不到的效果。


推荐度：90%

八、海报、DM广告媒介

中国市场快速的发展，以房地产业、手机、保健品和超市的DM广告几近疯狂，也使DM和街头小报成为低级广告的代名词，DM就是广告，就是你不想要还偏要塞给你的广告，这样的直接结果使DM的名声一落千丈，效果自然不是很理想。 推荐度：1%

九、手机广告媒介

手机营销和网络有类似的地方，不要只看重短期的促销，没有失去了娱乐性，也就失去了存在的价值。在本案中，由于目标受众的特殊性，不予推荐。

推荐度：1%

我们对广告媒体进行分析以后，实际上，工作刚刚开始，因为各类广告媒体之间是相互协同的，你中有我，我中有你，而且边缘的广告形式也越来越多，但是广告的误区也是很明显的——

其一就是企业广告战略散乱，没有规划。对媒体特征没有细致的分析，往往夸大了广告的作用或者单纯迷信电视媒体的轰炸，这样的企业不浪费广告费彩怪。

其次就是企业广告策略的迷失，没有重点，对广告形式和内容没有很好的把握。在某阶段使用什么媒体都应该有详尽的分析和论证，不能盲目的跟风或者根本就是一直的媒体实验，这样的代价对于企业残酷了一点。

再次企业不了解广告的陷阱——大众电视媒体效益大风险更大，如果内容偏离了受众的心理思维圈，就是肉包子打狗，报纸广告杂志广告都是大投入的广告，短期效益如果不可观，也就很难使企业加大投入了，小众媒体（DM、短信等）虽然省钱，但是没有详尽的策略根本就是竹篮打水，什么也得不到。

还有就是冒进心理作怪，广告内容单纯为短期销售服务，没有品牌建设的元素，实际上任何广告都可以为品牌增砖添瓦，关键要有思路和方法，而且这是不增加企业广告费用的，很多的策划公司、设计公司就往往忽略了这些，或者企业在广告的表现上就根本没有品牌意识，使很多企业起的快倒的也快，企业的成功失败都在细节之间，在广告的表现上也是如此。



所以，在本案中，我们推荐使用电台广告与户外媒体广告相结合，配合使用，电台广告集中在清晨与傍晚老年人聚众锻炼的高峰时段，在户外媒体广告上，选择开往或者路过公园、广场等公共休闲场所的路段投放。

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