网红经济与网红文化

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网红经济与网红文化

一、要正确认识网红现象

当今之世，网红并不是一个人在战斗，而是成群结队地涌现，以至于诞生出所谓网红现象、网红经济。当今的网红早已不限于网红本身，他人和淘宝、广告、套现、融资紧密地结合在一起，成为如火如荼的经济链条上的一环。这一现象绝非偶然。网红诞生于互联网，而互联网的发展史，就是从眼球效应到规模经济的成长史。网红亦然。正如明星是文化产业的重要环节，网红也是互联网经济的关键一环。因此，离开经济视角谈网红，便如无源之水、无本之木，终将不得要领。 二、网红的社会影响

网红现象和网红经济在受到热捧的同时，也不可避免地遭到非议和质疑。

一是投资人担心网红的昙花一现，怀疑网红经济的可持续性；社会评论家忧虑网红三俗的成名方式，将损害只有靠才华和努力才能成功的主流传观；

二是媒体则指出了网红江湖中的激烈竞争和潜规则，指出网红的成名过程充满变数。对于社会媒体影响者的理解，是一体两面的。他们的出现，体现了社会的多元化和丰富性。他们为了刷存在感，有时会有过分媚俗、庸俗的表达，可能会对公序良俗造成破坏。


三、如何让网红经济助力中国经济的发展

（一）网红经济需提高营销的针对性。网红经济本身就是一种提倡个性的商业模式，因而选择变现模式的时候需要将自身优势与受众需求结合起来，找到最合适的路径。 （二）网红经济需将关注度转化为影响力。这种影响力包括规模、时间、内容、方向及效果五大要素，而关注度代表了其中的规模要素，只决定了影响力的范围和边界，网红们还需要在时间、内容、方向和效果上下功夫。

（三）网红经济需要从个体经营转为公司化动作。对于一系列的商业化动作流程，网红本身不如经纪公司有经验，类似于摄影、剪辑、销售和客服等工作，也需要专业团队来完成。协作不仅可以大大提高“网红经济”的专业程度和动作效率，也使得网红能够专注于自己的核心竞争力。

（四）网红经济发展要以社会主流价值观为导向。从网红自身角度而言，作为内容制造者，能够持续提供优质内容是其生命长短的关键，如果网红内容长期脱离主流价值观，以低节操等特点吸引粉丝，必然难以形成长久影响力；从相关政府角度而言，不良的网红经济威胁健康的经济生态和社会秩序，腐蚀青少年心理，助力浮躁之风，段建立相应的监管机制，对该商业链条进行及时的道德校准和净化。

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