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浅析卡通形象在休闲食品包装中的重要性
作者：张鑫
来源：《文存阅刊》2018年第21期
摘要：目前休闲食品越来越受到人们的喜爱，尤其是以年轻女性和儿童为主要消费人群的消费者的追捧。本文以国内外成功品牌的包装形象为例，阐述了现代食品包装中卡通形象运用的重要性。现代的休闲食品包装设计已经不再是传统意义上的包装设计，抛开休闲食品的口感和营养来谈，单纯的外包装的精美和新颖程度，就在很大程度上决定了消费者的选择，而卡通形象的休闲轻松更加符合休闲食品的定位。 关键词：卡通形象；消费心理；食品包装 一、卡通的起源
卡通，是英语“cartoon”的汉语音译。对于这个词的词源，有两种不同说法：其一是说它来自法语中的“carton”；其二是说它源自意大利语中的“cartone”。最早的卡通是以讽刺漫画的形式出现，而后发展为连环画，在二十世纪初被运用到动画当中，随着卡通被人们逐渐所认知，多样化的卡通形象也逐渐确立。 二、卡通对消费者的心理影响
在消费心理学中，消费者在购买和消费商品过程中的一般心理活动是：先接触商品，引起注意；然后经过了解和比较，产生兴趣，出现购买欲望；条件成熟，做出购买决定；买回商品，通过使用，形成实际感受，考虑今后是否再次购买。
而影响消费者购买的因素大致分为三种：环境因素、刺激因素、消费者个人及心理因素。普通消费者更加重视个性化的需求和精神方面的愉悦，卡通形象就体现了这种需求，它的独特个性让人们对相关品牌产生亲近感、生动感和愉悦感，同时印象深刻，喜欢接受。商业文化是最讲求大众效益的，而视觉化的卡通最有大众接受效益，它是画面中的最活跃者，它就自然地被广告和营销越来越广泛地采用，这也是视觉文化和商业文化发展的必然。
在经济市场飞速发展的今天，消费者可选择的商品琳琅满目，市场正由卖方垄断向买方垄断演变，消费者主导的营销时代已经来临。在买方市场上，消费者将面对更为纷繁复杂的商品和品牌选择。对于休闲食品而言，要想在留住老客户的同时不断增加新客户，这不光要从产品质量、价格上改进，更重要的是在产品的包装上着手，要在消费者看到产品的第一时间就有轻松闲适的感觉，激起消费者的购买欲。 三、包装与卡通形象间的联系
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2022-06-17
