自考平面广告设计试题

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2006年1月高等教育自学考试平面广告设计试题

一、单项选择题(本大题共5小题,每小题1分,共5分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（）

A。空间关系明确 B。情理结合 C.协调整体 D。鲜明、简洁

2．广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性;广告创意必须注意适地性.( ） A。适类性 B.适合性 C。适行性 D。适应性

3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。( ） A。广告创意策略 B.广告创意程序 C。广告创意目的 D.广告创意主意

4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（） A.接受企业的设计 B。接受社会的设计 C.接受委托的设计 D.接受市场的设计

5。广告创作4F法则：________、有趣、诚实、自由.（） A。创意 B。新奇 C。冲击力 D。冲动

二、填空题(本大题共3小题，每空2分，共10分）请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分.

1.现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。 2。运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；防止相邻广告干扰。

3.广告正文是__________________的中心，对于__________________作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。三、简答题（本大题10分）简述广告分类。

四、综合应用设计题(本大题共75分）

为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）

要求：1)海报尺寸：210毫米×297毫米，手绘完成，表现工具不限； 2）符合题意；（15分）

3）个性鲜明,形象结合巧妙；（10分) 4）创意新颖,视觉冲击力强；（10分） 5）色彩得当，吻合表达内容；(10分)

6）文字编排层次分明，诉求主题突出;（10分） 7）写出设计说明；（10分) 8）试卷工整、设计规范。(10分）

2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内.每小题1分，共5分)

1．现代广告的主要特征如下:从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向( )；从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。 A．推动社会整体文化发展 B．提高整体艺术品位

C．集中各方心力完成 D．丰富的文体活动

2．杂志广告的特点：( )；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好. A．广告的专业性强 B．广告的目标对象明确

C．广告的传播面宽 D．广告保存方便

3．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；( )；享有信誉；费用相对较低. A．观众面广 B．简便灵活

C．灵活多样 D．接触面广

4．广告的表现手法包括两种：(1)．侧重于__________的表现技巧；(2)．侧重于__________的表现技巧.( )

A．功能;情感 B．图形；文字

C．内容;形式 D．理性；感性

5．广告作品评价是:一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告( ）；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力. A．促销力

B．可信、有效性

C．引起注意的能力 D．预期效果

二、填空题（每空2分，共10分）

1．广告的功能是__________。也就是广告主针对目标公众传达具有__________，以求达到预期的目的。 2．动用售点进行广告应注意的要点：__________；注意视觉识别上的连续性;明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。

3．广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；__________；广告要有承诺;__________；要执着领先；要使人记住产品

的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会。三、简答题(10分)

公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容? 四、综合应用设计题（共75分)

1．为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括:标题、图形、说明文字、标志、色彩等）要求：

1)海报尺寸，A4（210×297毫米）； 2）符合题意；（15分）

3）个性鲜明，形象结合巧妙；(10分） 4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分) 5）色彩得当,吻合表达内容；（10分） 6）文字编排层次分明,诉求主题突出;（10分） 7）写出设计说明;（10分） 8)试卷工整、设计规范;（10分)

考试工具：(1）设计类常用工具和颜料(毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成,表现工具不限。（2)正稿A3纸一张,草稿A4纸一张.

2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题

一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分）

1.( ）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。

A。直邮广告 B.报纸广告

C.年历 D.杂志广告