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2006年1月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题(本大题共5小题,每小题1分,共5分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.动用售点进行广告应注意的要点:________;注意视觉识别上的连续性;明确目的,防止喧宾夺主;不失时机。( )
A。空间关系明确 B。情理结合 C.协调整体 D。鲜明、简洁
2.广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性;广告创意必须注意________;广告创意必须注意适人性;广告创意必须注意适地性.( ) A。适类性 B.适合性 C。适行性 D。适应性
3.进行广告创意要有正确的广告创意观念;正确的________;正确的广告创意思维;正确的广告创意方法。( ) A。广告创意策略 B.广告创意程序 C。广告创意目的 D.广告创意主意
4.招贴画设计的选题一般有三种方式:一种是由教师命题;一种是由学生自由选题;一种是( ) A.接受企业的设计 B。接受社会的设计 C.接受委托的设计 D.接受市场的设计
5。广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由.( ) A。创意 B。新奇 C。冲击力 D。冲动
二、填空题(本大题共3小题,每空2分,共10分) 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分.
1.现代广告的主要特征如下:从以生产者为中心转向以消费者为中心;从经验决策转向__________________;从单一的活动转向集中各方心力完成;从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。 2。运用报纸进行广告的注意要点:提高注目率;图文并茂;力求单纯;__________________;防止相邻广告干扰。
3.广告正文是__________________的中心,对于__________________作具体说明,以雄辩的叙述说服消费者。 三、简答题(本大题10分) 简述广告分类。
四、综合应用设计题(本大题共75分)
为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅,并说明设计意图。(招贴设计内容包括:标题、图形、说明文字、标志、色彩等)
要求:1)海报尺寸:210毫米×297毫米,手绘完成,表现工具不限; 2)符合题意;(15分)
3)个性鲜明,形象结合巧妙;(10分) 4)创意新颖,视觉冲击力强;(10分) 5)色彩得当,吻合表达内容;(10分)
6)文字编排层次分明,诉求主题突出;(10分) 7)写出设计说明;(10分) 8)试卷工整、设计规范。(10分)
2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内.每小题1分,共5分)
1.现代广告的主要特征如下:从以生产者为中心转向以消费者为中心;从经验决策转向科学决策;从单一的活动转向( );从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。 A.推动社会整体文化发展 B.提高整体艺术品位
C.集中各方心力完成 D.丰富的文体活动
2.杂志广告的特点:( );印刷精美、表现力相对强;持续时间长、重读机会多;广告传播环境好. A.广告的专业性强 B.广告的目标对象明确
C.广告的传播面宽 D.广告保存方便
3.报纸广告的特点是:报纸发行量大;时间性强、传播迅速;( );享有信誉;费用相对较低. A.观众面广 B.简便灵活
C.灵活多样 D.接触面广
4.广告的表现手法包括两种:(1).侧重于__________的表现技巧;(2).侧重于__________的表现技巧.( )
A.功能;情感 B.图形;文字
C.内容;形式 D.理性;感性
5.广告作品评价是:一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略;二看广告( );三看广告的说服力;四看广告在同类产品中的竞争力;五看完美表现力和媒体特征把握力. A.促销力
B.可信、有效性
C.引起注意的能力 D.预期效果
二、填空题(每空2分,共10分)
1.广告的功能是__________。也就是广告主针对目标公众传达具有__________,以求达到预期的目的。 2.动用售点进行广告应注意的要点:__________;注意视觉识别上的连续性;明确目的,防止喧宾夺主;不失时机。
3.广告创意的策略要点:目标要单一;广告创意要利于传达;广告诉求要单一;__________;广告要有承诺;__________;要执着领先;要使人记住产品
的名称与牌号;慎用名人推荐赞许;要为以后广告提供机会。 三、简答题(10分)
公共服务性广告(即非营利性广告)包括哪些内容? 四、综合应用设计题(共75分)
1.为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅,并说明设计意图。(招贴设计内容包括:标题、图形、说明文字、标志、色彩等) 要求:
1)海报尺寸,A4(210×297毫米); 2)符合题意;(15分)
3)个性鲜明,形象结合巧妙;(10分) 4)创意新颖,视觉冲击力强;(10分) 5)色彩得当,吻合表达内容;(10分) 6)文字编排层次分明,诉求主题突出;(10分) 7)写出设计说明;(10分) 8)试卷工整、设计规范;(10分)
考试工具:(1)设计类常用工具和颜料(毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等),手绘完成,表现工具不限。 (2)正稿A3纸一张,草稿A4纸一张.
2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共5分)
1.( )的设计要求时间性强,编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A。直邮广告 B.报纸广告
C.年历 D.杂志广告
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