论海报的艺术价值及其对社会的影响

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论海报的艺术价值及其对社会的影响

作者：梁艳 冯文静

来源：《文艺生活·文艺理论》2011年第04期

摘要：当历史的脚步踏入21世纪的时候，整个世界都发生着日新月异的变化。海报已深入到我们生活中的每一个角落。当它作为一门视觉信息传达的艺术，在平面设计当中占领着十分重要的位置时，当被国际上公认为是体现设计质量最高的指标之一时，当被称为是人类智慧和文化的结晶时。海报简洁有力的视觉语言能够敏锐的捕捉到社会的各个层面，能够充分的诠释出艺术文化的深层含义；极强的目的与实效性对社会也起到了极大的影响和推动作用。 关键词：海报；传达；敏锐；艺术文化；实效性；推动；影响

中图分类号：J022文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2011）11-0087-01

一、海报的意义、目的

海报是人与人之间设计图像信息交流的规划和实现，它强调在传受双方之间的信息传递和共享。是通过设计图像的载体传达交流信息，是设计师以视觉途径表达自身的意图，并引起人与人之间的信息交流的具体形态和姿态。使各种商品通过设计将其信息准确、迅速、有计划、有目的传给受众目标，使受众对信息做出准确快速的解读和反应,并做出相应的判断。 设计领域中强大的表现力决定海报在社会活动、公益活动、商业和文化等不同活动中担当着重要的角色。根据招贴的性质，一般分为商业招贴(即广告招贴，以促销商品，满足消费者的需要)、社会招贴(以社会上的某一特定主题所作的招贴)、公益招贴、文化招贴等几大类。经过视觉途径进行设计使人自身对世界的认识和理解改造的媒介。具体生动的形象对于设计师来说需要借助艺术手段，对于受传者来说海报是艺术的视觉传达设计而不是言辞的传达，即不是推理形式，所以，传受双方都要求海报是一种生动而具体的形象，能引起信息交流的视觉冲击。对不同主题，招贴可以通过静态语言去告知并潜移默化地影响人们的思想和行为抉择。 二、海报的社会地位与作用

进入信息时代，视觉媒体越来越担负着重要的信息传递作用，据科学分析，一个健康人的信息来源约70%来自视觉，20%是听觉，其他感官器官为10%左右。可见信息同现代人的高质量的生活有着越来越重要的密切关系。瑞士的设计师ralphschraivogelsh认为：海报是一种视觉语言，它可以有效的传达意念与内容，通过他独特的语言、内容、形式、风格，反映出不同国家、地区、人文环境的面貌。


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随着人们对产品需求的日趋具体，定位目标也就越显其针对性，以创造广阔的想象空间。在这方面，如：美国戈登公司的奶粉广告是很有说服力的例证，在用尺子围绕的奶杯旁亭亭玉立地站着一位苗条淑女，不言而喻该产品是专为女士生产的并使其保持苗条。为出差人和旅行者提高了方便，奶粉用蔬菜衬托明确地告诉家庭主妇和厨师该奶粉系烹调菜肴的添加剂；一杯热奶置于晴朗夜空下，为就寝前的消费者提供了温暖和温情；奶杯前有一个健康的可爱的儿童既是专提供婴儿所需的产品特色，假如进一步把奶粉定位成午餐奶粉、假日奶粉、老人奶粉、学生课间奶粉，我想同样会产生较好的效果。

所以，在如今的艺术设计领域里，海报的设计通常被视为是最能体现设计师艺术水平高低的重要尺度。这也就是为什么几乎所有从事过艺术设计的艺术大师，在自己的设计生涯中都或多或少的设计过海报的缘故所在。并且，在当今的世界各国里，专门以海报设计作为自己一生事业追求的艺术家也为数不少，其中也不乏国际知名的海报设计艺术大师。 三、海报传播的重要性

正因为海报具有很强的艺术欣赏价值，在它发展初期就成为人们研究和收集的对象。海报在大众传媒中的作用逐渐淡化，电视成为政府向大众传递形象信息的主要手段。然而，海报却从未退出历史舞台，这是因为海报与电影和电视不同，它可以将政治信息以艺术化的形式简洁直观地表现出来。 由于海报不仅是当代社会传递信息的一种重要媒介，在某些意义上讲，其中一点显得更为重要，海报的创作是艺术家们对艺术生活的反映，也是当代艺术家所具有的一种重要形式。

作为一定社会经济基础之上的意识形态，优秀的海报设计所反映的是人类历史进程中某个阶段性的物质和精神文明的总和。通常，卓越的海报设计也反映出一个民族在艺术和智力方面的高度成就，反映出自然科学、人文科学和哲学等多方面的发展是该民族创造力的表现。随着商品经济的快速繁荣、生活节奏加快、信息爆炸式的膨胀，我们传递信息的要求也随之提高，人的85%信息是来自视觉，这使得视觉传达有了很大的发展空间，图像是视觉信息的载体，通过设计图像把信息有计划的、有目的、传送给目标受众成了现代设计的一项重要的任务。 海报是一门古老的艺术，是人类智慧的有力体现和精神的证明，从它的发展史中同时也可以看到人类社会史发展的轨迹，在新的时代背景下，它已经成为一门简洁、敏锐的大众艺术，随着时间的推移，海报在社会上的作用将会越来越重要，面对各种新的事物，它的机遇与挑战并存，海报作为广告与设计中不可或缺的一部分将有会更加美好的前景。

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