手机广告策划书范文

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手机广告策划书范文（一） 一.前言 科技日新月异地发 展，手

机已成为科技快速发展的代表杰作。手机对于广大人们来说可是“生命之水” O人们的 生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机，已成为人们日常生活不可缺少的一部分。现今的手 机除了沟通交流外，手机更多的被应用于娱乐，如购物、游戏、上网、听歌、拍照等。人们的 需求不断的增加，手机的功能也相应地增多，各种品牌、各种款式、齐种功能的手机在市场上 风云变幻。伴随着多功能手机的市场推广，多功能远远不能满足人们对生活质量的追求，智能 手机应运而生。手机市场已经从前几年的诺基亚独占鳌头到如今Iphone智能手机的异军突 起。随着智能手机的需求增长速度的不断攀升，智能手机在市场上呈现繁荣状态。功能更加强 大，设计更为人性化的智能手机成为新一代的手机新宠.才能发满足人们日益增长的需求，智 能小米手机成为人们时尚生活的不二之选。小米公司推岀的新产品小米2S手机迎合这一潮流 趋势，采用全新技术，更有着巨大的发展潜力。 本策划案主要侧重于小米2s手机推广上 市，主要强调宣传相较于其他智能手机小米手机2S独具的优势，从而突出小米2S手机的与众 不同。 二.产品市场分析 （一）手机行业目前的市场规模 中国消费者有一个消费特性一 “追求物美价廉”，但在我国拥有全球手机近1/3产量和约1/5的销售市场动辄几千元的髙端 国际品牌如iphone,千余元的智能手机功能却勉强智能，所以一款髙端配置，价格千余元性 价比极髙的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。目前.国内智能手机规模 不断扩大，苹果新品余丧未平，三星、谷歌.HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频 出击，全球智能终端市场充满变数。在这样的背景下，国产手机厂商只能在继续走平价亲民路 线的基础上积极把握住机会深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。（二）产品特性分析 小米2S手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专门打造一款高品质智能手机。 手机ID设汁全部由小米团队完成，该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩 托罗拉北京研发中心髙级总监周光平、原北京科技大学工业设il•系主任刘徳、原金山词霸总经 理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国髙级产品经理洪锋。小米2S手机 是一款由小米科技研发.由英华达代工制造的MIUI平台智能手机。20**年4月9日，米粉 节上，小米2S手机釆用全球最顶尖的移动终端技术与元器件，搭载髙通骁龙600四核1、7G 正式发布，并在其官网进行销售，售价1999元。以下是其具体参数：2、图形性能堪比 XBOX游戏机Adreno320图形处理芯片采用Adreno320图形处理器，每秒渲染2亿个三角形、 填充32亿个像素点。轻松运行最新大型3D游戏、流畅播放1080p髙淸视频，堪比专业游戏机 与髙淸播放器！（三）竞争者分析20**年是智能手机腾飞的时代。手机市场的构成整体品 牌诺基亚、三星、索尼爱立信用户依然在前三甲之列，HTC超越LG、摩托罗拉位居第四，国产 手机品牌多处第三阵营，可见国产智能手机竞争激烈。 三.产品SWOT分析 竞争压力大（竞 争者多而强）市场增长缓慢手机技术革新要求快核心技术掌握不够通货膨胀严重市 场大，消费力强 消费者需求大 国家法律对手机市场的完善，为手机事业的发展提供了法律 保障3G宽带的显着提升 性价比髙，渠道统一化 产品功能独特，技术系统创新性强 管 理技术团队强大 销售方法新颖 融资资源渠道大 广告宣传好，品牌知名度较髙 销售网络 瓶颈大 顾客忠诚度低，市场发展不够成熟。 售后服务体系不完善 总体来说，小米2S在 市场上是机遇与挑战并存。四目标人群分析及定位小米2S是一款新上市的国产高科技智 能手机。目标人群主要左位在乞类年轻爱玩手机人群尤以学生和白领这类人群为主。 小米 2S的功能强大、性价比髙、价格左位低的特性大大的迎合这类人群追求生活、时尚、自由的 消费心理，他们消费心理欲望强，在加上小米2S的左价符合其消费水平，小米2S将会是他们 生活时尚品的最佳之选。 五针对产品性质和客户特点进行广告策划：（一）广告主题：个 性吸引百分百 （二）广告构思： 锁定小米2S的强大娱乐性，充分利用小米手机的标识。 拼凑成由人们熟悉的智能手机所有的游戏的小米品牌标识、日常生活中的照片组成的小米品牌 标识.小米2S款式所组成的小米品牌标识这三个“小米”图案，最后平拼凑成一个笑脸。 这个构思主要展示小米手机的娱乐性、生活性带给人们生活的欢乐。2.七彩生活，有它。 根据小米2S是按照“时尚J “活泼J “独特J “飞越”、“炫丽”、“美妙J “环 保”七种不同的风格量身打造的多款颜色的手机为出发点，联想到人生的七彩色一红、橙.

黄、绿、蓝.靛、紫。 这个构思主要展示人们有权利追求属于自己的生活，手机的选择就是 你的生活映照。3.小米2S就是快，玩手机更Young这一构思主要表明小米2S3G时代的 应用，无论是娱乐还是生活都可分秒必达，以此来展示小米2S的强大的3G智能速度。

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（三）广告文本 手机已成为人们日常生活的必需品。当你万千思念时，小米2S髙速运行 PPI视网膜屏让你分秒见到远方的她或他：当你疲惫不堪时，小米2S打开温暧的怀抱让你聆 听髙品质的音乐：当你旅行时，小米2SHDR实时录像为你永存一份记忆。 小米2S的娱乐 性、生活性给我们带来的是生活的欢乐，是我们中国的笑意。 小米2S始终让你笑开怀。 2、七彩生活，有它。 多姿多彩的生活，是我们人生的追求，人生的目标。每个人都是不同 体，人生的七彩色无异于红、橙.黄、绿.蓝、靛、紫，每个人都有权利追求属于自己的生活 色彩，手机是我们生活的必备品，手机的选择映照着我们生活的质量。小米2S,它“时 尚J “活泼J “独特”、“飞越”、“炫丽J “美妙“环保”七种不同的人生选 择，是我们自我选择七彩人生的通路。3.小米2S就是快，玩手机更Young我们追求生活 的质量，我们享受年轻态的生活，小米2S就是快，玩手机让我们更Youngo （四）广告画 而描述每一个广告底部都有固左的文字：小米手机不限量购买疯狂促销15天。内容：小 米手机官网具体地址和小米2S机体展示。 广告一 三个小米标识图案占绝大部分，笑脸摆 放在右下角顶部写广告语“小米2S始终让你笑开怀” o 附上三个新闻副标题：笑脸中国. 专业级硬件HDR实时录像、图形性能堪比XBOX游戏机再加上相应的标题解说词。 广告二 一个妙龄少女带着天使的翅膀表现岀对生活的喜悦之情.她旁边是其中颜色的小米2S果粉机 并配备其中不同的设计风格-“时尚”、“活泼”、“独特J “飞越”、“炫丽”.“美 妙” > “环保”，还用“快乐生活每一天.我的HA P P Y.七彩生活”等文字来渲染广告语

（七彩生活有它）报纸中部写文案说明字句广告三各种功能强大的小米2 S运行速度 如滑过拉链般的触感及灵动让你感受小米手机的运行速度之快* 报纸中部写文案说明字句。

（五）广告预期效果1、媒体选择：中国《手机话报》2、费用预算： 设计费用500创 意文案500报纸刊登4000自销费用由小米公司承担3、频率分配 报纸每天投放，整个 广告宣传为15天。4.从广告进入市场后对小米官网实施统讣监察，主要观察小米官网的浏 览次数和小米2S手机的购买人数来评估广告的效果，看广告对人们现实生活的引导作用，用 实际情况来调整广告策略，以期达到更好的广告效果. 手机广告策划书范文（二） 一、前 言 根据分析，手机的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大.欲争取较髙的市场 占有率.殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接**及**年 广告投资重点上，并以三星i9300为重点宣传对象，以下即本公司根据市场及消费者心理各项 因素所研拟的**年三星手机广告企划案。 二、广告商品 三星触屏手机i9300系列 三.广 告目的1.促进指名购买2、强化商品特性3.传播影响程度：不知名一知名一了解一信 服一行动 四.广告期间 衬年6月一一**年11月 五、广告区域 全国各地区（以城市为 主） 六、广告对象 所有居民用户 七、策划构思 （一）市场大小的变化情况的两种： A、量的变化一一随着人口的自然增减而变化。B.质的变化一一随着社会形态（如农业进入 工业区）、价值观念.文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影 响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力疑所可左右的。 （二）旧市 场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加 就三星手机而 言，因系属电子类用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开 发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩 增的币场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方而”亦因手机是通信必须品，购买率 很髙，但是各种品牌太多.而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力 的只有“旧市场占有率的提升” 一途.以及如何袭夺英他品牌的市场，使英消费者转换品牌，指 名购买我品牌，此为我们今后的广告推广方而致力的目标。此一目标又可区分为：1、促使消 费者指名购买三星19300 2.促使手机店家老板主动推荐19300八、广告策略 针对消费者 方面。 E针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作手机海报类广告张贴 公交站台广告栏，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注

意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益作用。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠 送各界人士利用，譬如宜于数码商场、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内. 赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日 报的插排（孤岛广告〉和联合、中时的分类广告版，不左期刊登小广告，一则省钱，二则可弥 补大广告出现频次不

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