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欧洲旅游业现状与发展初探
作者：高桐桐
来源：《读天下》2020年第01期
摘 要：在全球化的浪潮中，旅游业日益成为一个高度国际化的产业。走在世界经济一体化组织前列的欧洲，在旅游业的发展过程中的经验值得参考和借鉴。本文通过分析欧洲旅游业背景下的组织管理、区域文化、旅游市场、营销策略、产品开发，文化遗产的保护管理及可持续发展中的生态环境问题等内容，试探讨欧洲旅游业的现状和发展走向，并对全球化进程中欧洲旅游业的文化特征予以研究，以期待对未来旅游业的联动发展思路有所启发。
关键词：区域文化和发展;遗产管理;生态环境;旅游产品和市场;欧洲旅游业发展和认知 欧洲地区是现代旅游的发源地，是目前全世界旅游产业最发达的地区之一，也是最重要的旅游目的地和客源地。在这一区域经济一体化的进程中，旅游业作为一个经济产业，创利不断增加，拉动就业的态势突现，在区域经济、文化、社会等各个方面都发挥着重要的作用。探讨和梳理欧洲地区旅游产业现状和发展对于全球化背景下的旅游公共政策的发展趋势及规律有着积极意义。
一、 欧洲旅游业的现状及发展进程
欧盟成员有着相似的历史和文化背景，经济结构和发展水平相近，它们追求的利益目标和追求利益的方式也比较相似，因此能够按照共同通过的法律契约让渡自己的主权、加强经济融合。欧洲旅游业的发展首先依赖于区域的社会大环境，稳定、安逸的社会生活以及有条不紊的社会秩序是开展旅游活动的保障;其次，欧洲因其复杂的民族、历史、文化体系造就了丰富多彩的理哲思想、建筑、艺术风格等文化象征，不论是无形的文化思想或是有形的文化遗产，都是欧洲相较于其他国家的最大特色，也是重要的旅游吸引力。换个角度，旅游业对社会、经济、文化的方方面面也产生了重要的影响。旅游拉动就业、增加GDP，成为经济发展的助推器，也是欧盟强势国家向弱势国家转移资金的特殊渠道。旅游发展的最终目的则旨在完善区域社会环境，保证区域的均衡和可持续发展。 二、 欧洲地域文化、旅游市场和文化产品
随着经济全球化的发展，欧洲国家合作推出一体化的旅游产品开发与推介机制，打破国家之间地理的界限，力图塑造欧盟旅游品牌整体形象。2011年欧盟推出可持续旅游、无障碍旅游、银发旅游、淡季旅游、海滨旅游、文化旅游等主题旅游。品牌塑造方面，六国在向外推广上将莱茵河塑造成爱情之河的形象，莱茵河之旅也被塑造为爱情之旅的浪漫形象。使得巴塞尔（瑞士）、斯特拉斯堡（法国）、科隆（德国）等一些沿岸城市成为吸引世界各地游客的旅游
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2022-04-16
