市场营销专业(专科)主修课程介绍

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课程名称：市场营销学

课程主要内容：通过学习本课程使学生掌握市场营销的基本理论和方法。本 课程的主要内容：市场营销的基本概念，影响营销活动的环境，目标市场选择、 市场调查，对市场营销的4P策略及品牌策略进行了深入分析和探讨。

课程名称：管理学

课程主要内容：通过本课程的学习，使学生掌握现代管理的基本理论、基本 方法，确立科学的管理理念为其进一步学习专业理论课打好必要的基础。

本课

程的主要内容：管理学的基本概念、知识、思想；企业管理的基本知识；预测决 策的基本理论和方法；计划工作的方法与原理；组织工作的原理与方法；领导 与控制的基本理 论与方法。

课程名称：市场调查与预测

课程主要内容：学习市场信息基本知识及市场信息收集 ，加工的基本方法•掌 握调研方案设计，实地调查,调查资料的分析,预测及调查报告的写作。使学生能够 独立的设计调查问卷，进行实地的市场调研工作。

课程名称：企业定价

课程主要内容：本课程是市场营销专业的专业核心课。通过本课程的学习， 使学生掌握企业定价的基本原则和方法，能够根据产品和环境进行及时的价格调 整。本课程主要讲授的内容包括市场经济体制下， 价格职能、价格形成等价格理 论策略、价格信息、价格预测、价格策略、价格调整等企业定价知识与技巧。

课程名称：推销学

课程主要内容：本课程是市场营销专业的专业核心课。通过本课程的学习， 使学生基本具备从事推销工作的素质和能力。本课程讲授的主要内容包括推销理 论、推销心理、推销策略与技巧，并涉及推销观念、推销方式、消费心理、推销 礼仪、面谈技巧及推销工作的组织和管理等方面的知识。

课程名称：国际市场营销

课程主要内容：本课程是市场营销专业核心课。通过讲授这门课，可以使学 生掌握国际市场营销学知识体系和研究方法， 使学生牢固树立以国际市场上的跨 文化消费者或顾客为中心的营销理念，系统掌握国际市场营销的基本有理和方 法。本课程讲授的主要内容包括国际市场营销的内容体系的构成；

国际市场营销

相关概念与知识概述；国际市场营销环境分析；国际市场信息；国际市场营销战 略规划；国际市场商品销售等。

课程名称：广告学

课程主要内容：本课程是市场营销专业的专业核心课。通过本课程的学习， 使学生掌握现代广告的核心理论及基本运作方式。 本课程讲授的主要内容包括从 认识论






层面探讨了现代广告的价值观、 市场形象观和品牌观；从动作技巧层面探 讨了现代广告的创意艺术、广告作品的设计艺术；从谋略层面分析了现代广告的 心理策略、宣传策略、促销策略。具体内容包括：广告概述、广告策划、广告创 意、广告媒体策略、广告文案书写、电视及平面广告作品欣赏等。

课程名称：市场营销策划

课程主要内容：本课程主要学习市场细分策划，目标市场策划，目标市场定 位策划，一般竞争战略策划，企业形象策划，顾客满意策划，产品整体概念和产 品市场生命周期策划，品牌的产品组合策划，新产品开发上市的理论，价格策划， 销售渠道策划，物流系统策划，知识营销策划及关系营销策划等内容， 掌握营销 策划的基本理论和方法。

课程名称：商务谈判

课程主要内容：本课程主要学习商务谈判的类型和内容，谈判者的基本素质 和必备的信念，谈判前的准备工作和组织管理工作， 谈判僵局的处理，国际商务 谈判和风险防范的基本知识，掌握谈判的策略和技巧，商务合同签定的方法及国 际商务谈判与风险防范的方法。

课程名称：公共关系

课程主要内容：通过公共关系的学习，可以使学生掌握有关的理论知识，将 所学的理论知识和操作技巧运用到社会实践中去， 并确立现代公共关系意识，完 善自身的公共关系素质。本课程讲授的主要内容包括公众研究、公关传播研究、 企业形象及CIS研究、企业公关活动策划、企业内外部公关的策略、企业国际公 关策略等。

课程名称：消费心理学

课程主要内容：本课程首先讲述了消费心理学的研究对象、内容、意义及其 研究方法。接下来阐述了消费者的心理活动过程、需要、动机、态度、个性及消 费者购买行为理论。最后讲述了新产品的设计、销售与消费心理；商品命名、商 标、包装与消费心；社会文化与消费心理；消费流行与消费心理；相关群体与消 费心理；店容店貌设计与消费心理；柜台服务与消费心理和商业广告与消费心理

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