广告词如何设计

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广告词如何设计

写字楼招租广告语设计一定要有鼓动性，帮助对写字楼的宣传推广，让曾报道了一则事件:南京某公寓针对孩子上幼儿园困难这一现象,在售楼广告中加上了一句广告词——“χχ公寓,孩子的天堂”,并承诺在公寓附近肯定要建一个幼儿园,很快,这套公寓被抢购一空。但五六年过去了,许多年轻住户的孩子已到了上幼儿园的年龄,幼儿园还没建成,于是住户们将开发商告上法庭,这才发现在城市建设规划图上根本没有建幼儿园的地方。由于广告词的不真实,不可信,等待开发商的必然是法律的严惩 ⒉简明意丰

这是由广告费用和人们的感知习惯所决定的。广告的费用很高,尤其是电视广告,时间就等于金钱,所以广告要求用简明的话语来表情达意。另外,人们的感知习惯也偏爱简洁的语言,讨厌繁琐冗长的文字。好的广告词,往往是用简洁的语言,准确清楚的表达广告丰富的含意,鲜明地突出广告表现的主题,而且要使人听了之后很快就能明白!如,格力空调的广告词:“好空调,格力造!”,仅有六个字,却表现了格力空调以质取胜的坚定信念和无比自豪。再如,中国步云电梯厂的广告词之一：“××电梯助君高升。”一语双关，即代表这电梯质量之好，方便上楼，又寓意着这电梯有利于工作与生活，帮助你提高工作效率，在事业上取得成功。 ⒊时尚个性

广告是时尚而又个性的艺术,时尚能使广告吸引大众,个性能使广告特点鲜明。因此广告词必须追求时尚,必须具有个性。时尚个性的广告词使人一听便能记住,而且不易忘记。体育用品的第一品牌耐克广告词是“justdoit”(意思是要做就做),这句广告词十分符合青少年一代的时尚心态:要做就做，只要与众不同，只要行动起来。因而不仅耐克产品风靡全球,这句广告词也广为流传。德芙巧克力的广告词:“牛奶香浓,丝般感


受”,之所以能被誉为经典的广告词之一,则在于“丝般感受”这一极富个性的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境高远，想象丰富,充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极至。 ⒋情境互现

设计广告词需要发挥想象,使之有创意,并能与具体的情境紧密相联,。一位办公人员,手端一杯热气腾腾的咖啡,陶醉的喝了一口后,满意的笑道：“味道好极了!”这情景很自然地便会让人想到世界知名品牌──雀巢咖啡,这句话说起来琅琅上口，简单而又意味深远，给人以发自内心,脱口而出的感觉,是人们最熟悉、最喜欢、使用率最高的一句广告语。情境互现的广告词,不仅使人们在听到或看到时,再现广告中的情景,而且能以画面吸引人,用真情打动人。“威力洗衣机,献给母亲的爱”,这句广告词曾使威力洗衣机在以前连续多年稳居全国第一,还使这则广告被评为当年中国大陆最成功的广告,确实,念着这句话,想着“住在乡村的母亲,辛劳了一辈子,收到远方的女儿寄来一台洗衣机时”的情景,谁能不被之吸引,不为之感动呢 ⒌公益健康

这是由广告的社会作用决定的。广告根据其目的的不同可分为商业广告和公益广告,但不管何种广告,都对观众读者有不同程度的引导作用。现在所有的香烟盒上都印有“吸烟有害健康”的广告词,用来提醒人们不能过多吸烟!着名的女影星王姬在电视剧;;北京人在纽约播出期间,在孔府家酒的广告中,深情的说:“孔府家酒,叫人想家”,这无疑也说出了众多海外游子的心声。公益节水广告警告人们,如果再不节水,“地球的最后一滴水将是我们的眼泪!”给许多人以极大的震撼。青年志愿者行动的广告词“手拉手,心连心,共撑一片蓝天”,召唤着广大青年们积极投身到爱心活动中去。可见,公益健康的广告词将给社会带来巨大的正面影响。

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