站台广告

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站台广告

站台广告(Platform Side Advertising)

什么是站台广告



所谓站台广告，是指设置在铁路及地铁等的站台、月台上的广告。

站台广告的特点

1）环境相对封闭。

当人们进入站台之后就进入了一个相对封闭的环境当中，它不像是户外的其他广告媒体，如建筑物、公交车上的广告，只是周围环境的一点装饰，除了建筑物和公交车之外人们还有很多观看的选择，而站台广告有它自身相对独立、整体的环境，甚至可以说是它在一定程度上构成了周围的环境。当人们候车、经过站台通道以及开车以后，由于有空闲时间，人们自然会被站台内各式各样的广告内容所吸引，从而去关注一些在其它时间和其它地方并有一定会发生兴趣的事物。因此相对于其他的户外广告拥有更高的关注度，自然有更高的回忆率。

2）目标受众比较分散，却有其中相对固定的部分。

不同的广告都有其各自的目标受众，只有对目标受众做充分的理解才能够制定更有针对性的广告。站台广告的受众当然是其乘客。乘客的类型多种多样，而学生和旅客形成了客流中相对固定的成份，于是我们可以发现，在站台广告中，各类民办院校和旅行社的广告占据了其中很大的篇幅。 3）媒体形式多样。

站台广告打破了一般的户外广告许多时候以平面广告为主的格局，它将平面广告、电视广告、广播广告和报纸广告等有机的整合在了一起，可以通过多种形式刺激目标受众的感官，实现广告更好的效果。 4）时间性强。

与客流量和不同类型乘客流动的变化特点紧密相关，站台广告的时间性可见一般。掌握和这一规律并科学预测旅客出行状况，有助于站台广告的调整，最大限度地发挥站台广告的边际效益。

站台广告的适用性



一般站台广告有两种情况容易推广：

一种是新产品的发布,例如:摩托罗拉有新的产品后比较喜欢做站台广告； 一种是事件营销的发布,例如：安利纽崔莱健康跑活动。

当然了有些烟草公司也比较青睐站台广告。再就是政府机关的公益广告也是在站台广告比较常见的。


站台广告的市场分析



推广方案一般有以下几个步骤： 一、市场背景分析 二、目标客户分析与选择 三、效果投放分析 四、投放效益回报分析

五、针对你所要选择的客户做一个详细结合分析，包括你所选择的客户现有媒体投放分析、以及现有媒体投放效益回报等，然后分析你所选择的客户使用你的媒体进行投放分析（包括行业背景分析，例如：站台广告牌的辐射效果；效益回报分析，例如：站台广告牌的媒体投放会使得其销售量的增加或知名度的提升）。

站台广告存在的问题



主要有以下几个方面：

首先，虚假信息。各种商家和地区为了种种利益的需要，往往倾向于提供给公众虚假的信息，误导公众，也造成了行业内尤其是旅游业内的不正当竞争，最终导致游客的权益受到侵害。

其次，含糊广告措辞。站台广告中有大量关于航班，酒店，旅游路线及费用等等信息，往往含糊其辞，往往容易使人陷入不法分子的文字圈套，让不明就里的消费者上当。 再次，旅游社的广告已经成为站台广告的一个重要部分，然而旅行社对于旅游线路的制定，只求“看上去很美”，却并不合理。尤其是某些出国旅游广告，地点过于分散。商家抓住不明缘由的消费者往往“贪多”的心理，制定看上去很美的旅游方案，吸引消费者，加之旅游局审查力度不够，这些旅游，实际上却让消费者花大量时间在景点之间的奔波。 最后是相关商家联合恶意欺诈。譬如在组织消费者购物方面，往往会有一些“猫腻”，联合欺诈消费者。

赠券广告

赠券广告(Coupon Advertising)

什么是赠券广告



所谓赠券广告是指利用报刊杂志向顾客赠送购物券。报刊登载商店赠券,赠券周围印有虚线,读者沿虚线将赠券剪下即可持券到商店购物。赠券一般优惠供应商品。

赠券广告的作用




赠券广告的作用可概括为三个方面： 第一，薄利多销；

第二，提高商店和品牌知名度；

第三，赠券吸引顾客到商店来，从而带动其他商品的销售。

赠品广告

赠品广告(Gift Advertising)

什么是赠品广告



所谓赠品广告，是向消费者、经销商赠送的一些印有产品或企业信息的礼品。将富有创新意识与促销商品相关的广告小礼品，选择时机在较大范围内，赠送给消费者，从而引起轰动效应，促进商品销售。

赠品广告分类



①赠送给消费者的礼品广告。该类广告面向消费者，一次性制作的数量较大，但造价较低。

②赠送给经销商的礼品广告。 根据用途又分为两种：

一种是送给经销商有关业务人员或大宗设备的采购人员的，目的主要是联络感情、显示公司实力。该类礼品一般较为高档，一次性制作数量较少，如公文包、计算器、电子词典等。 另一种是送给经销商用于摆放在卖场的，该类赠品广告有大有小，小的如有些烟草企业赠送给娱乐场所的烟灰缸、菜单架，大的如部分饮料企业赠送给小商店的冰柜。

赠品广告的优点



①生命周期较长大多是有实用价值或欣赏价值的物品，可以较长时间地保留和使用，因而其生命周期也长。

②吸引力强 好的广告赠品甚至会达到消费者为了广告赠品而购买企业产品的目的。

赠品广告的缺点



①成本居高不下 即使一些低值物品，由于发放数量不能太少，花费也相当可观。 ②广告信息容量有限 一般只表明企业名称、品牌或其他一些简单的信息。

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