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视频直播的传播效应
作者：高振华
来源：《新闻爱好者》2011年第11期
视频直播一般指的是重大新闻事件的现场直播。2010年10月1日，嫦娥二号探月卫星在18时59分57秒发射升空，央视在19时整《新闻联播》开始时，首次以荧屏下方“小视窗”的形式对发射升空的情形进行了直播。在节目快要结束的时候，对嫦娥二号的星箭分离进行了直播。视频直播的独特优势和巨大影响力再次体现了新闻与时俱进，重要新闻第一时间播报的特色。作为对重大新闻事件和突发事件的视频直播，在新闻传播中正在日益得到媒体的重视和观众的热捧。
视频直播通过有线电视系统和互联网系统两条途径进行传播，因其传播的广域性和局域性，带来受众群体地域和文化层次上的不同，而地域和文化层次上的不同又带来了传播效应的不同。2010年8月23日发生的菲律宾人质事件，凤凰台、翡翠台、CNN、BBC、卡塔尔半岛电视台等国际上许多大媒体都在第一时间对菲律宾这次人质事件进行了视频直播。在香港，由于全港电视都在直播现场画面，不少市民观看到菲律宾特警进攻旅游大巴，枪手被击毙，尸体挂在巴士破损的前门上及事后死伤者被抬出旅游大巴的“恐怖”过程，很多人当场掩面痛哭。而在菲律宾人质事件现场，由于旅游大巴上有电视机，凶手门多萨不仅从电视上看到警方的动向和部署，更看到其弟弟被逮捕、总统府发言人称“不向暴力屈服”等信息，摸清了政府底牌，情绪发生很大波动，作为一名视频直播的观众，门多萨的心理随着视频直播的进展而涌动，从而导致原本有和平解决可能的事件演变成一场悲剧。菲律宾总统阿基诺公开表示，电视直播导致歹徒门多萨对菲律宾特警的意图和部署了如指掌，给解救行动平添了诸多麻烦。英国天空电视台认为，与其说菲律宾当局恼火的是电视直播坏了解救大计，不如说是直播让全世界一下子看到了菲律宾特警和政府的无能，让其家丑外扬。难怪有媒体称：现场直播考验国家形象。 近些年来，电视和网络的视频直播越来越频繁。一个国家如能充分、客观地展示全面的信息，也会得到国际社会的好评。2008年北京奥运会期间，央视充分利用奥运品牌资源和东道主优势，全方位、多渠道地实现传播效益最大化。央视共投入了7个频道，包括CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5（奥运频道）、CCTV-7（赛事精编频道）、CCTV-高清以及足球、网球两个付费频道报道北京奥运会，播出时间达3000小时以上，比2004年雅典奥运会转播时间多2000多小时。其中CCTV-5（奥运频道）24小时现场直播奥运赛事。
2008年在四川汶川大地震和2010年甘肃舟曲泥石流灾害中，由于央视、四川卫视、甘肃卫视及时全面披露信息，对灾难现场进行视频直播，让国际社会和国内观众及时掌握信息，提升了中国的国际形象。2008年四川汶川大地震发生在5月12日的14时28分，央视除了在15时播出的新闻频道正点新闻头条报道了地震消息外，16时便推出了直播特别节目《突发事件·关注汶川地震》和《众志成城·抗震救灾》。从5月12日22时起，为了保障直播的顺畅，新闻频道所有常规节目全部停止，全面关注抗震救灾，综合频道第一次一直使用滚动式的新闻字幕播出新闻信息。央视的特派记者也分批次进入灾区，为直播提供了最为直接的保障。那一
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2022-04-06
