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微信的传播特点
作者:张伟男
来源:《活力》2016年第03期
[关键词]微信;传播特点;优缺点
移动新媒体以其便捷性、内容的广泛性、操作的简单性获得了越来越多人的青睐,它改变了生活,改变了人际传播的交流方式。尤其是微信,作为亚洲范围内用户量最多的移动社交软件,以5亿左右的数量证明了它的竞争性和可研究性。我们可以看到微信的强大功能和使用范围,包括社交本身、购物、吃喝玩乐等一系列与用户息息相关的功能,但其中最重要的是其强大的信息传播能力和对人际传播的影响力。微信作为移动新媒体的代表是如何影响着我们的人际传播,以及在人际传播中扮演着什么角色是我们要研究的问题,以便更好的使用微信服务于生活。
一、微信在人际传播中的优势 1.从内容方面看
一是形式多元。用户在交流传递信息时,可发送语音、短视频、图片、文字等多种形式,还有微信自主开发的动画表情,多感官的表达方式能够丰富表达双方的观点。在一定程度上弥补了间接人际传播给信息传播带来的不便,相比最开始的QQ单纯发送文字角度而言,在一定程度上避免了表达的歧义和不准确性。另一方面,语音相对文字输入方面更加便捷和迅速,在交流上也更加直接,交流双方可以感受到对方所处的环境和语气。动画表情也为聊天增加了趣味性和聊天进度。微信的短视频更是将它的强大内容负载功能发挥得淋漓尽致,不仅可以在朋友圈了分享微视频,还可以在聊天中发布视频,让信息的传播呈现3D的效果,同时还支持多人的视频通话,真正将聊天做到了极致,最大程度地接近于传统意义上的直接人际传播。 二是传递精准。用户可自由选择关注订阅的公众号,并决定是否接受它推送的消息。订阅公众号发布的内容都是精选的内容,与微博的和QQ空间发布的内容不同,微信公众平台推送的信息更具影响力和学习利用价值,不再是简单的三五句话或者140个字那么简单。 与微博不同,微信的信息内容极高端,且分享价值高。并且微信限定每个订阅号每天只能发布一条微信内容,一定程度上减少了信息发布的泛滥。微信订阅号可以分享到朋友圈或者分享给朋友,和其他好友共享信息,一定程度上保证了传播的信息的质量,大浪淘沙,一些低俗的内容被好友级级筛选淘汰,同时可以看到订阅号的阅读数和点赞数,增强了关于订阅号内容的评论和实际价值的直接体现。
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