社交媒体知乎的广告营销策略研究

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作者：余晓勤

作者机构：广州工商学院 出版物刊名：传媒 页码：51-52页

年卷期：2016年 第7期

主题词：社交媒体;广告营销策略;理性诉求;个性化营销;营销效果;口碑传播;贴片广告;感性诉求;话题讨论;购买广告



摘要：知乎是我国新兴的社交媒体,以＂问答社区＂为平台定位,受众能够在该平台上提问或答疑,彼此展开广泛的交流互动和知识分享。2010年12月,知乎网站开放,经过两年的摸索发展,于2013年3月正式开放注册,在随后的9个月的时间里,知乎的注册用户从40万增长到400万,规模增长了10倍,成为社交媒体中的一匹黑马。知乎广告,就是以知乎平台及旗下产品为媒介,以商业化品牌营销为目的的信息传播,

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