当AR来敲门，你看到了什么？

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当AR来敲门，你看到了什么？

作者：海伟

来源：《传播与制作》 2016年第11期



AR技术如今被广泛的提起，虽然还未填满人们的日常生活，但是也在人们的生活中扮演了一些有趣的角色。早在2013年时的央视蛇年春晚，就大量运用了AR技术。王力宏演唱《十二生肖》时，画面中让人眼前一亮的生肖汉字和图案，儿童节目《剪花花》中，栩栩如生的小雪人、线绳和窗花，都是AR技术的产物。如今AR技术已经被应用到医疗，交通，教育，影视等多个领域。

AR技术实现粉丝与明星的互动

在观看自己喜欢的明星演唱会的时候，粉丝都想跟她们来一张合影留念，但是舞台与观影台的距离致使很多人错失了这个机会。为了满足粉丝的需求，张靓颖在成都开演唱会期间，在演唱会入口处设立了一个摄影体验区，采用V R技术满足粉丝合影的需求。这一措施令粉丝很喜欢，不仅可以和偶像亲密互动，还有多种玩法，趣味性很强。这是一款相机360手机摄影软件，2015年推出A R相机功能，它的奇妙之处在于，能够帮助人们把无法实现的虚拟场景，在真实的世界中展现出来，如今拥有全球6亿用户。通过A R相机，实现与自己喜欢的明星的隔空合影，让大众近距离的感受到新科技带来的新奇感和视觉冲击，这确实是一个颇有创意的想法。

AR技术增强观影体验

数字影院建设飞速发展，新近数据这两天刚刚出炉：截至到2016年5月底，中国影城数量达到6940家，银幕数约34500块！中国电影发展速度惊人，大众对文化需求快速提升，休闲时间到影院观影已习以为常，吸引观众走进影院是目前更多电影人探讨的方向。影院本身带有强烈的地域性，如何能够更加吸引观众到我的影院来是新一代影院建设者们希望突破的。沉浸式/交互式，增加和满足观众体验是影院能够具备更有竞争优势的突出焦点！

索尼公司开发的基于数字标版/标牌系统而进一步开发利用更先进的图像处理技术A R增强现实技术的产品M i T E N E，为数字标版/标牌系统增加了更有趣的互动性和娱乐性。

“M i T E N E”日语原文翻译“看我吧”，Mi T E NE有“眼睛”和“头脑”的数字标版系统，具有人脸识别，图像跟踪，动作捕捉，利用高清晰度摄像头捕捉图像，将C G/动态图像/预先制作的特技效果，与实景合成输出到显示端，无论是大屏幕L C D，还是投影方式都可以实时、高质量显示并让面前的观众娱乐其中。

MiTENE具有一流的AR和视听记录能力，将数字标本变身为交流工具，Mi T E NE可以实现使用高清摄像机，对应于动作使内容发生变化的“实时效果”，以及实现根据观看人员的属性播放内容的面部（属性）识别AR功能。MiTENE除了以往的静止画面和视频播放功能以外，还可以方便的播放引人入胜的节目内容。超过25种以上的A R功能还可以自己按需定制，通过替换图像或视频等素材，制作出自己专属的原创AR内容。

AR产品在后期制作中带来更饱满的个性

央视网为纪念红军长征胜利80周年，推出5集虚拟长征系列短视频《大路说长征》。该系列视频使用捷成世纪系列A R产品及参股公司世优科技制作团队，用全新视角全景展现和解读红军的长征历程，把握历史，结合现实，全方位生动弘扬长征精神。《大路说长征》是台网深度融合项目。该系列短视频通过A R制作系统，构建出一个名叫“大路”的虚拟红军战士，再


现“大路”重返长征战场，讲述长征取得胜利的过程中鲜为人知的故事。该系列短视频从虚拟造型到手绘背景，均为原创制作。

画面中“大路”的动作由配音演员阿丘真实演绎，人形合一，生动形象，赋予“大路”动漫形象更加饱满的个性特色。通过捷成世纪A R制作系统，虚拟人物“大路”完全展示了演员的每一个肢体动作和面部表情，让动画人物更加生动饱满。而且该系统支持实时渲染和场景实时更换，提升了剧情效果，加快了制作效率。

AR连锁超市

中国电商1号店的例子告诉我们，虚拟界面也不局限于家中。该公司曾宣布，将成立全球第一个AR连锁超市。

每一家超市将会有一块约1.2平方米的货架，设置在“空白”的公共区域（比如火车车站或地铁车站，公园或大学校园）。裸眼看去只是空荡荡的货架和墙壁，通过A R设备看到的则是完整的一个超市，货架上堆满了数字形式的真实商品。用户只需通过移动设备扫描商品，添加到网络购物车中，即可完成购买。A R购物完成后，用户会在家中收到配送的商品。这个概念类似于韩国地铁站里基于二维码的乐天超市，但得到了AR技术的增强。

AR发展前景

在过去的一年里，V R技术开始被大肆报道，相比起来，A R的热度理性很多。据了解，A R未来的市场潜力和规模会比VR更大。

尽管目前大部分A R解决方案仍处于开发之中。只有少数硬件解决方案得到了大规模生产并能够买到。最新预测指出，到2017年，A R市场将增长至52亿美元，年增长率竟逼近100%。随着大量资金注入A R项目及A R创业公司，尤其是随着谷歌、佳能、高通、微软等大公司的入场，我们已经看到第一批消费级A R产品的涌现。随着实际商业利益的出现，A R将成为消费、医疗、移动、汽车以及制造市场中的“下一件大事”。市场调研公司Digi-Capital给出的一组数据很值得研究：到2020年，A R的市场规模将达到1200亿美元，远高于V R的300亿美元。

A R的软件与服务拥有可与如今的移动市场相媲美的经济效应，它们都可以利用现有的其他产品的市场，并不断扩张它们。A R庞大的用户基础将会成为电视电影、广告等行业的主要收入来源。换句话说，A R技术有可能触及到更多的人，因为它是对人们日常生活的无缝补充，而不是像VR那样在现实世界之外营造出一个完全虚拟的世界。

A R技术端并不在于游戏或耍酷，而是在于满足实际需求的职业应用，这些应用看起来并不是很酷，但却更贴近现实。相比于V R，A R似乎是一座更大的金矿。B

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