关于抖音短视频的研究

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关于抖音短视频的研究

抖音短视频尽管作为新兴媒介，但是对其研究已经不在少数。主要集中在对抖音短视频传播特点、传播价值及传播策略的研究。

关于抖音短视频传播特点，学者们大多从传播学角度分析了抖音的特征，如抖音迎合了人们表达自我价值和快节奏、碎片化阅读的需求，具有草根原创内容、智能算法推送、即时演绎互动和本土化等传播特征。申林，赵菁菁以抖音为例，指出移动短视频平台运营商由于巧妙的议程设置、去中心化的算法机制和简单的操作界面；内容生产者由于经典影像的“碎片化”二次创作和热门话题下的“奇观”制造；内容消费者由于对满足感的追求和其主观能性，共同造成移动短视频内容呈现同质化的传播特点。刘超凡运用文献分析法、逻辑分析法等研究方法，分析出抖音的传播特征为用户生产与平台设置议程相结合、线上与线下多渠道传播共同发力、满足受众多层次的需求这三点。

关于抖音传播价值，焦裕佳将抖音的传播价值分为传播力、引导力、影响力和公信力四个角度。传播力层面，他分别从传播范围广、有效使用时长长两个方面论证了抖音短视频用户的忠诚度很高，拥有十足的传播能力；引导力层面，他指出政府机构和媒体等具有舆论引导力的官方号纷纷加入抖音平台，无疑增强了抖音短视频的引导能力；影响力层面，他表示抖音不仅帮助头部素人发展，还改变了受众获取内容的习惯、为用户现实生活中带来了不少乐趣；公信力层面，他指出目前抖音平台的公信力不足，必须通过加强审核机制来提高自身的公信力。陈志则肯定了短视频的传播价值，第一是可以丰富用户业余生活，满足精神需求；第二是短视频行业内容价值竞争良性发展；第三是广告传播的多样性使短视频成为广告主选择的重要营销渠道。

关于抖音短视频传播策略，陈怀志从内容质量、盈利模式、平台管理、版权意识等几个层面提出了对抖音传播发展的策略建议：鼓励内容创新、加强对内容分类的细化；通过直播、开放广告位的方式创新广告变现模式；对平台的审核功能、用户维权机制和平台内部的管理进一步完善；加强版权保护意识和责任意识，传播正能量。关于抖音短视频存在的问题及应对策略，李倩提出抖音短视频形式设置、内容发布、自身把关和监管、受众素质等方面存在着很大的问题，亟待改进。何鑫，郭霄，谢辉强从抖音自身和外在两个大方面提出音目前发展的困境，


包括主要集中在视频时间设置、过度依赖算法推送、传播内容过度娱乐化以及在市场监管、受众喜好、业内限制传播路径六个部分。邵征锋提出抖音也面临着诸如监管度的把握，存在虚假有害内容、断章取义、伦理失范、推送同质化过多，造成网络成瘾、注意力退化、虚拟与现实交互失衡等问题。

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