地域刻板印象

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国民、地域刻板印象——外国男屌丝mike视频的启示

2010级教育学院应用心理学专业 陈伍洋

【摘 要】当今从事刻板印象的研究层出不穷，大致可以归纳出几种研究方向：性别刻板印象、种族刻板印象、地域刻板印象、国家刻板印象、年龄刻板印象、容貌刻板印象等。本文从一个近日网络爆红的视频说起，探讨生活中的国家、地域刻板印象。 【关键词】刻板印象 地域刻板印象

近日网络爆红了一个视频——外国男屌丝MIKE十二国表演。在视频中，MIKE一人饰12角，通过语言、动作、形象刻画了包括北京人、美国白人、美国黑人在内10大地域的人得不同性格特征、兴趣爱好、谈吐语言，很好地体现了刻板印象在人们生活中的广泛使用。刻板印象( stereotype) 是社会心理学领域长期令人瞩目的研究焦点之一。目前，刻板印象研究得比较多的有: 性别刻板印象、种族刻板印象、地域刻板印象、年龄刻板印象、容貌刻板印象等。测量方法也可以概括为两大类———直接测量和间接测量。直接测量主要包括自由反应法、Katz － Braly 法、Gadener 法、Bighham 法、特质评定法; 间接测量主要包括投射测验、加工分离法、SEB 测量法以及一些基于反应时范式的测量方法。早期的研究基本上都使用直接测量的方法，直到上个世纪后期，研究的视角慢慢转向其内部的加工机制以及内隐层面的深入分析上来。

一、刻板印象概述

刻板印象一直以来都是社会心理学、认知心理学所瞩目的研究焦点之一，也是社会认知领域中的一个重要的研究课题[1]。从社会心理学角度出发，刻板印象是关于某群体或社会类别典型特征的信念与价值观。《心理学大词典》将刻板印象界定为，对一个群体或一群人的一套相对固定的、简单化的、过分普遍的看法。综上所述，刻板印象具有以下几个基本特质: ( 1) 属于认知范畴; ( 2) 是对社会某一类群体的认知; ( 3) 是一种概括化的认知; ( 4) 存在一定的主观偏见。

刻板印象通常与种族、地区、性别、职业、年龄等相联系，往往不以直接经验为依据, 不以事实材料为基础, 也不考虑个体的差异, 而是存在于人们头脑中的一 些固定的看法。它会直接影响到人的知觉、归因、动机、行为以及职业的选择。在社会生活、组织管理领域得到广泛应用，深刻理解有助于解决生活工作中的人际关系、产品研发、思维定势、经验、招聘等问题。

二、地域刻板印象概述

地域刻板印象( regional stereotype) 是一种涉及知觉者的关于某个地区人群群体的知识、观念与预期的认知结构。与性别和种族刻板印象不同，地域刻板印象所依据的地域划分具有一定的可变性，例如按照国家划分，全国各省的人群可以划分为同一群体；按照市级行政单位进行划分，广州市市区和广州市郊区的人群可归为同一群体；而按照城乡区别进行划分，二者就可归为不同的群体。而且，地域划分的不同也可导致同一群体数量上的变化从而影响其对外群体的印象评价，例如在Schaller和Abeysinghe(2006)的一项实验中，研究者将僧加罗人置于不同地域范围的群体之中（斯里兰卡和南亚），结果发现当僧加罗人在数量上占总体的绝对优势时，他们倾向于更宽容地看待外群体（泰尔米人）。 有关地域刻板印象的实验研究在国内并不多见，国外较为熟知的是StanleyB．Woll(2004)采取在线调查的方式，对居住在不同城市的400多名美国人进行调查，结果表明居住在不同


城市的居民存在着截然不同的地域刻板印象。例如，纽约人倾向于谈论金融及高等教育的话题而不愿多提及自己的职业；芝加哥人习惯讨论网上约会及自己诚实正值的伴侣，也更喜欢有关文化方面的活动；洛杉矶人则热爱体育运动，比较热爱家庭与传统家庭活动，并且希望寻找一个自信成熟的伴侣。相对于国外，国内关于地域刻板印象的研究更加稀少。邹庆宇(2006)从社会认知角度出发，对上海地区地域刻板印象的存在性、稳定性以及深层次的归因方向进行了探讨，得出以下结论：第一、地域刻板印象广泛地存在于人群中，并且这种态度在很大程度上是内隐的，并且地域刻板印象是稳定的，随群体融合的时间增加而变化缓慢；第二、地域刻板印象具有群体偏爱的特点，不同群体对于自身群体都表现出一定的偏好；第三，不同地域来源的被试，其归因偏向存在着一定的差异，本地群体更倾向于作出内归因，表现出一定程度的基本归因偏向[8]。

三、现实生活中地域刻板印象

之前网上流传很广的地域地图很好地体现了生活中群众对于地域刻板印象的无形使用。例如对于广东人的印象多为有钱、精明、黑瘦、颧骨高等小到长相大到品质的评价。上海人精明、排外、势利、小市民等等。不同地区的民众因为各自的经济、位置、关注热点、外界对自身评价而在地域刻板印象存在或大或小的差异，但是自身内部基本保持稳定。

而近来爆红的视频中，男主角一人分饰12角，形象的刻画了北京球迷的豪放性格，说话中常带的NB；台湾人说话嗲；台湾男人相对较娘；日本男人拘谨并且英语差；俄罗斯人酷爱饮酒；同时英语中含有很强的俄罗斯颤音；美国黑人的嘻哈打扮；美国白人说话开放；性态度开明；法国人性格奔放，浪漫爱美女；非洲黑人擅长歌舞；香港人语言中中英文掺杂，吐字多平音，英语、国语均带有很强的粤语口音。

这些都说明在我们的日常生活中地域刻板印象普遍存在。说明地域刻板印象有着很强的实用价值，是应用心理学值得研究的课题。



参考文献:

［1］Shelly E.Taylor ,Letitia Anne Peplau ,David O.Sears .社会心理学.上海人民出版社 ［2］杨益.地域刻板印象研究综述.经济论丛。2006

［3］邹庆宇.地域刻板印象的研究.华东师范大学研究生硕士学位论文.2006

［4］佐斌，温芳芳. 职业刻板印象：自我卷入与评价偏向. 中国临床心理学杂志.2011 ［5］余秋梅，王 荔 ，徐惠萍. 职业刻板印象研究综述. 职业教育研究.2008 ［6］张晓红. 内隐民族刻板印象研究进展. 校园心理.2012

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