无醇啤酒15秒电视广告创意脚本-上海二月广告

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电视广告片传播策略推荐 本电视广告片要实现：

消费者头脑中的空白定位：啤酒，要喝健康的 我们面对的人群

功能：有益于人体健康的、现代的、时尚的 传播对象：大众消费为主

定位销售：中、高端产品，面向A、B类餐饮店及商超销售 传播电视广告制作创意中的几个关键点

1．无醇啤酒含有益于人体健康的维生素，有效降低啤酒含糖量，同时本产品改变了啤酒含醇的历史，更适合现代人士的健康要求。

2．营造一种纯净、健康、富有年轻感召力的产品形象。 产品的外在表现趋向干净、温馨、简练、提高等概念 建立“无醇”在消费者中的信任 就要在品牌与产品中寻找折中点

电视广告片创意结构结构：形象引子（品牌出现）-à人群联接（适用对应） -à品牌介入（产品解决问题）

我们的任务是积极主动地与消费者建立关系 无醇目前与用户的关系 ？ •用户目前心态

•对无醇不了解、对营养啤酒概念认知空白 未形成具体、有实质认知的关系 人性关怀 可信赖形象

实际工作、生活、娱乐中的问题解决

越是时尚、健康就越有品位，就越接近生命的美好和希望，无醇啤酒就是这样的产品。 无醇啤酒 健康长久

（一） 诙谐搞笑篇(画面 配音/音效) 順序

1 足球场坐台一角全景﹐男主角大汗淋漓﹐运动裝扮﹐仰头喝啤酒。大口喝啤酒的声音 2 近描平面坐台﹐男主角重重地将无醇啤酒瓶（特写）放在坐台上﹐瓶盖倒放在一边。 放啤酒瓶的声音


3 一只蚂蚁背著一粒米镜头一侧走入镜头。

4 特写走近瓶盖﹐用触角碰了碰﹐停住。 触角探物的声音

5 特写无醇啤酒包装上的“无醇啤酒LOGO”﹑“维生素啤酒”﹑“不含醇的啤酒”的字样。 6 蚂蚁突然将背上的米扔掉﹐将印有无醇啤酒LOGO瓶盖如获至宝物地抬走了。 扔米的快速音效

抬啤酒瓶盖的快節奏音效

7 镜头由米粒移至无盖的无醇啤酒瓶子。出商标﹑名称。 旁白﹕ 健康的无醇啤酒，要比米更好！

（二） 形象引入篇（順序 画面 配音/音效） 1 镜头：麦地，苍穹，向上生长的麦苗 字幕：苗 始于种 旁白：

“无醇啤酒”精品名作 纯天然山泉精心酿制

2 镜头：河流，天际，无限壮大的河水 字幕：水 盛于源（地下岩層镜头转换场景）

3 镜头：实验室、生产线，特写啤酒瓶（工作中握手镜头转换场景） 字幕：爱 始于心（卡通老外品评啤酒后的回味） 旁白：

率先提出“无醇”概念， 全新口感、回味无穷。

4 电视广告镜头：酒吧，三、五人畅饮的场景 字幕：时尚、品位、健康 电视广告旁白：

精品无醇啤酒，高品质的享受 无醇啤酒 健康长久

5 标版，LOGO，出字幕，生产商标志，下出生产地址、电话等。 旁白：“无醇啤酒”酒公司最新奉献！

*此广告文稿为本公司的创作資产﹐如有抄袭或侵权﹐定必追究。 本文转载于：http://www.vcr-sh.com/newsdetail.php?iID=1983

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