第七章 大众传播

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第七章 大众传播 思考题 第一节

1,。什么是大众传播？与其他类型的传播相比，大众传播有哪些特点？ 所谓大众传播，就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

大众传播的特点：1，大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织；2大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产，复制和传播信息的活动；3，大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”；4.，大众传播的信息及具有商品属性，又具有文化属性；5，从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动。说它单向性很强并不是说没有任何互动机制，而是说这种机制较弱。6，大众传播是一种制度化的传播。

2。大众传播的基本社会功能是什么？ 拉斯韦尔的“三功能说”：1，环境监视功能；2，社会协调功能；3，社会遗产传承功能。这三项功能是包括人际传播，群体传播，组织传播在内的一切社会传播活动的基本功能。 赖特的是“四功能说”：环境监视，解释与规定，社会化功能，提供娱乐。

施拉姆对大众传播社会功能的概括，三大块。政治功能：监视（收集情报）,协调（解释情报；制定，传播和执行政策）社会遗产、法律和习俗的传递。经济功能：关于资源以及买和卖的机会的信息；解释这种信息；制定经济政策，活跃和管理市场；开创经济行为。一般社会功能：关于社会规范、作用等的信息；接受或拒绝他们；协调公众的了解和意愿；行使社会控制。向社会的新成员传递社会规范和作用的规定；娱乐（消遣活动，摆脱工作和现实问题，附带的学习和社会化） 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观：社会地位赋予功能，社会规范强制功能，作为负面功能的“麻醉作用”。

3。简述拉扎斯菲尔德和默顿的关于大众传播功能的观点。

1，社会地位赋予功能：任何一种问题，意见，商品乃至人物，组织或社会活动，只要得到大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。拉扎斯菲尔德和默顿认为，这种地位赋予功能，会给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。 2，社会规范强制功能：大众传媒通过将偏离社会规范和公共道德的行为公诸于世，能够唤起普遍的社会谴责，将违反者至于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用。 3，作为负面功能的“麻醉作用”：拉氏和默顿认为，现代大众传播具有明显的负面功能。他将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量的时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情。 第二节

1，大众报纸（廉价报纸）的特点是什么？

1，价格低廉；2，内容以新闻、信息和社会事件报道和娱乐为主，贴近普通大众的生活；3.，发行量大，一般为几万乃至几十万份；4.，读者不限于特定的阶层或群体，而是面向分散的，异质的，不定量多数的一般大众；5，广告收入成了报纸经营的主要财源。 2。你认为大众传播时代到来的标志是什么？

3。电报，电影，广播在大众传播发展中起到了什么作用？

电报：电报本身并不是大众传媒，但他为大众传播提供了快速有效的通信手段，而作为现代重要传播媒介的通讯社，也是在电报技术发明之后才出现和发展起来的。

电影：电影一开始就是作为传播大众文化的媒介登上历史舞台的，他发展迅速，创造了新的大众文化。


广播：他是在无线电通信的基础上发展起来的。二次大战后，随着半导技术的发展，收音机越来越趋近于小型化，便携化，价格越来越低廉，成为现代人获得信息和娱乐的便利媒介。 4。试析电视的媒介特性。

电视的媒介特性：电视集视听觉手段于一体，通过影像、画面、声音、字幕以及特技等多方面的传递信息，给受众以强烈的现场感，目击感和冲击力；他不仅是人们获得外界新闻和信息的手段，而且是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者。 第三节

1。简述关于大众传播社会影响的两种观点。

早期的乐观主义观点：以美国的政治学家J.布莱士为代表，他在《美利坚民主国》一书中，围绕报刊在舆论形成中的作用问题，探讨了大众传播与政治民主进程的关系。他认为舆论是民主政治的基础，舆论的发展和形成可以分为历史和现实两个过程。从历史过程来看，舆论经过了被动的忍受权威支配和统治的阶段，正在迎来舆论自身成为统治力量的时代。法国学者G.塔尔德注意到了报刊的社会和政治功能，他认为报刊对社会的一个最主要的贡献，就是造就了现代舆论的主体----公众。公众与作为物理人群的集群不同，他们是纯粹的精神上的集合体，他认为唯有作为公众意见的舆论才具有政治上的正当性和合理性，报刊则是作为将分散的公众连成一个有机整体的纽带；公众的规模将随着报刊的普及而无限扩大，而社会也将会由受“习惯和传统“支配的时代前进到以”流行和革新“为主题的时代。美国社会学家C.H.库利对大众传播寄予了深切的厚望。他在《社会组织》一书中写道“印刷意味着民主”，而民主职业剖在舆论获得某种组织性之际才能够成为现实，在他看来，舆论实质上是组织化的群体意识和公共意识，这些意识的成长与“电信，报纸和快速邮政等等是直接相联系得。”他认为近代传播媒介的发达不仅扩大了人类的交流和沟通，而且促进了“各国，各民族和阶层间的共同的人性和道德的发展”。

怀疑主义的忧虑态度：拉扎斯菲尔德和默顿关于大众传播使现代人满足于肤浅的表面信息、具有麻醉神经的负功能的观点。日本学者清水几太郎认为现代社会是一个由“信息的大量复制”所支配的社会，大众媒介一方面作为“营利企业”，另一方面作为宣传机构“，将广大受众淹没在表层信息的洪水中，使他们丧失对重要的公共事物的理性思考和判断的能力大众传播对现代人来说类似于某种心理暴力。美国精神医学家E.D格林在《电视与美国人的性格》中认为，电视的煽情性和刺激性，使许多美国人退化到了只会“边看电视边吸吮手指”的地步。

2。试述大众传播时代人与环境的互动关系。

客观环境------信息环境------环境认知-----人的行为----客观环境。 大众传播是以传递信息，揭示外部环境变化为基本职能的社会信息系统，但由于这个系统内部组织结构和活动规律的制约，他向人们提示的环境并不简单的等同于客观环境本身，而是环境的再现，或者叫做信息环境。

3。什么是信息环境？理解这个概念应注意哪些方面？

信息环境，指的是一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。

第一，构成信息环境的基本要素是具有特定含义的语言，文字，声音，图画，影像等信息符号；第二，一系列的信息符号按照一定的结构互相组合便构成具有完整意义的讯息，大部分讯息传达的不仅仅是消息或知识，而且包含着特定的观念和价值，他们不仅仅是告知性的，而且是指示性的，因而对人的行为具有制约作用；第三，当某类信息的传播达到一定规模时便形成该时期和该社会信息环境的特色和潮流。因此，信息环境具有社会控制的功能，是制约人的行为的重要因素。

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