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服装市场调查计划书
一、调查背景
随着人民生活水平的不断提高，人们的消费观念也在不断地转变，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁越来越受到人们的喜爱，特别是受到了广大女性朋友的青睐。
为了更好地开发温州地区的时尚服饰市场，了解温州女性对服装的偏好及需求，确立休闲时尚服装在温州地区的市场地位，拓展服装在温州地区的发展空间，满足消费者的消费需求，充分把握市场特点和产品发展机，更好地制定营销方案，因此我们提议在近期内就此进行温州地区内的市场调查。
本次市场调查将围绕市场环境、消费者、竞争者为中心来进行。 二、调查目的
要求详细了解休闲时尚服装的市场需求等各方面情况，为该类产品在温州地区的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研计划书。 1、了解休闲时尚服饰在温州地区的销售现状。
2、了解温州地区女性消费者对休闲时尚服饰消费的态度和习惯。 3、了解目前温州地区休闲时尚服饰的价格、广告、促销等营销策略。 4、了解休闲时尚服饰在温州地区中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。 5、了解与确定休闲时尚服饰在温州地区的主要市场竞争对手？ 6、了解温州的人口统计资料，预测休闲时尚服饰市场容量及潜力。 7、了解温州面料的供应商、面料的价格等情况
8、了解温州服装企业对于工人、厂房以及其他的成本情况 9、了解服装企业生产设备供应商场、以及价格的基本情况 10、了解温州近几年服装企业的动态。 三、调查内容 1、市场环境调查
1）温州地区休闲时尚服饰业的营销特点； 2）温州该行业与其他服饰行业的竞争状况；
3）当前温州地区休闲时尚服饰种类、品牌及销售状况；
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4）温州地区休闲时尚服饰市场的市场容量及其发展潜力； 5）温州地区生活环境、消费习惯对休闲时尚服饰业销售的影响； 6）温州地区服装原材料及辅料基本状况；
7）温州地区服装材料供应商及供应点的'分布情况； 8）温州地区服装生产企业的近几年的经营现状 2、消费者调查
（1）、温州地区女性的消费水平及购买休闲时尚服饰的频率； （2）、温州地区女性对理想的休闲时尚服饰样式的喜好 （3）、温州地区女性对休闲时尚服饰的购买形态与消费心理； （4）、温州地区女性对休闲时尚服饰特点、价格、品牌等的了解程。 3、竞争者调查
（1）、竞争者的市场概况； （2）、竞争者产品的优势与劣势；
（3）、竞争者的营销模式与营销策略以及；
（4）、竞争者在消费者心中的受欢迎程度。（价格、质量服务质量等方面） （5）、竞争者的生产模式以及生产规模， 【服装市场调查计划书】
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本文来源：https://www.wddqxz.cn/fa99a9bcf624ccbff121dd36a32d7375a417c6cd.html
2022-10-12
