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抖音小店运营攻略
—、新手店家痛点
不熟悉平台规则、后台操作、或基础的直播和短视频玩法,整 体月销尚未突破万元 二、 新手目标:
跑通业务、月销破万 三、 团队搭建分工:
1、 直播团队+抖店团队+短视频团队。直播团队配备主播、助播、 直
播运营。抖店团队配备运营、客服、仓配。短视频团队主做 视频拍摄剪辑。有本事就一人多岗。
2、 各岗位职责:做编导很重要,负责抖音账号内容定位与规划, 制
定账号阶段性运营方向和执行方案。写短视频文案,选题内 容脚本分镜头都得弄好。然后投手很重要。抖音广告投放分析 和优化,数据总结和复盘,KPI。还得摸清抖音平台和行业风向。 优化投放。然后复杂一点的是中控。商品链接操作,上下架产 品,调整价格,库存,操作活动,设计发放优惠券、福袋,反 馈中奖信息和名单,再讲这些信息来做分析。支持优化投放。 其他主播啊,运营啊,大同小异,基本都有了解,就不赘述了。 四、 直播话术流程:
1、 开场预热:打招呼、自我介绍、欢迎粉丝、直播主题介绍。 2、 产品介绍:根据脚本重点说产品性能优势和价格优势。
3、 粉丝互动:福利、引导关注、催单、解答问题。
4、 结束预告:商品回顾、话术催付款、感谢粉丝、引导关注、
预告下期福利。
五、 达人带货操作
1、 渠道选达人。比如精选联盟、巨量星图、抖LINK、抖音基
地、星云计划、MCN机构。
2、 及时寄样品、商品话术凝练、物流客服给力。
六、 数据运营
关注直播间四大指标,人气指标、互动指标、商品指标、订单 指标。
1、 人气指标:直播间观看人次、人数、最高在线人数、平均 在
线人数、进入直播间人数、离开直播间人数。
2、 用户停留时长、评论次数、点赞次数、新增粉丝数、新加 团
人数。
3、 带货商品数、动销商品数、商品曝光人数、商品点击人数。 4、 直播间成交金额、成交人数、成交件数、订单生成数、CPM
(千次曝光产生的成交金额)、UV价值(单个看播用户贡 献的成交金额)
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