微信公众平台信息推送中图像的运用

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微信公众平台信息推送中图像的运用

作者：陈凤玉

来源：《新闻世界》2016年第08期

【摘要】读图时代的到来，在一定程度上改变了受众接受信息的方式，所以图像在传播过程中起着重要作用。在新媒体传播中，微信公众平台正是利用受众的心理，巧妙运用图像来推送信息，吸引受众注意。

【关键词】微信公众平台；图像信息；受众心理 一、图像在微信公众平台的推送方式

新媒体时代到来，以图片为主的图像信息在文本中得到普遍运用。微信公众平台作为新媒体传播的代表之一，在传播信息的过程中，图像信息存在的方式主要有以下三类： （一）图片加标题

图片自身的特点能够发挥瞬间吸引受众的作用。尤其是能够激发受众想象力的图片，更能促使受众不自觉去点击，增大图片的点击量。如若给图片配以同样具有想象力的标题，那这条信息会有较高的阅读量和点击量。在新媒体传播过程中，图片的运用方便、快捷，它不用考虑空间限制或时间限制。

微信公众平台在推送信息时会大量使用图片，旁边配有标题，以吸引用户点击链接浏览信息。如某公众号推出的题为《人民日报广告首现“空白格”，“苍白体”火爆网络》，配的图片是蒙娜丽莎举手做出“V”的姿势；《为何女人喜欢逛街而男人不喜欢》配的图片是男人很疲惫地捂脸坐在商场前的台阶上，女人却在弯腰数落男人的画面；《高射炮打人会是什么效果》配的图片是原子弹爆炸时激起的蘑菇型烟雾等等。这些图片一方面可以刺激受众点击阅读全文信息，另一方面这些图片的标题也能够激发受众的想象。 （二）文中穿插图片

如点开《为何女人喜欢逛街而男人不喜欢》的文章链接，第一段文字下面配的是男人捂脸而坐，女人弯腰数落的图片；接着是几个小段落，这些段落的文字很少，一两句话成一段落；在这样几个段落之后配的图片是《男耕女织图》，接着还是几个文字很少的段落配有《狩猎归来图》，再接着几个文字不多的段落，结尾配一张动漫图片。纵观文章的编排形式，图片穿插在文字中，把文字分成若干部分。这种编排方式一方面能使受众感到轻松，不会出现一次性阅读大段文字的枯燥感，另一方面能使受众的阅读欲望维持在一定水平，培养受众的审美情趣。 （三）小视频

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