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缤纷世界杯,浓浓粽飘香,深深父子情”连环促销主题策划案
一、活动目的: 四年一度的全球体育盛事世界杯在本月拉开序幕,又值中国传统节日端午节与泊来节日父亲节日期都在本 月,因此,以此三大节日为平台,进行主题促销活动,借此来提升本商场在徐州地区百货业的总体形象,抢占徐 州地区的本土份额, 吸引大众的关注度, 提高商场的整体销售额。 既要利于商场的长期发展, 又要创造短期利润。 二、活动主题: 世界杯:飞火流星,猜!猜!猜!竞猜抽
奖活动 蜜粽飘香,粽情粽义 父亲节:父爱如山,完美男人
三、活动日期:
1 、飞火流星,猜!猜!猜! 2010 年 6 月 11 日— 2010 年 7 月 12 日 2 、蜜粽飘香,粽情粽义 2010 年 6 月 11 日— 2010 年 6 月 16 日
3 、父爱如山,完美男人 2010 年 6月 17—2010 年 6月 20 日 四、活动范围:
场地:本商场内 五、活动人群:
凡在本商场消费的顾客均可参与 六、活动内容: 一)“普天同庆,猜!猜!猜!”
1、在世界杯 6 月 11日至 7月 12 日期间举行“猜!猜!猜!”竞猜抽奖活动。
2、预选赛 6 月 11 日至 6月 25日期间凡在本商场男装区和运动区域消费满 300 元的顾客,均可凭购物 小票至服务台填
写 32晋16的竞猜卡 ,在比赛队伍上打钩(每组两个队伍出线,至少猜对六个小组)。
3、如果 4 个赛段都猜对的顾客,我们将赠送普天同庆运动大奖一份(品牌运动战袍一套)。
4、预选赛 32 晋 16赛段猜中的顾客可凭竞猜卡兑奖券与购物小票在 6 月 27日、 28 日至服务台领取奖 品(奖品为名牌
运动鞋一双或名牌足球一个)。(世界杯竞猜活动时间:预选赛
6月 11日-6 月25 日,
八分之一决赛 6月26日-6 月29日,四分之一决赛 7月2日-7 月3日,总决赛 7月7日-7 月8日)
5、奖品不兑换现金,最终解释权归本商场所有。
注:在此期间商场也可以与有实力的运动品牌联合举办足球赛。
二)蜜粽飘香,粽情粽义:
1 、在 6 月 11 日— 6 月 16 日期间举行“蜜粽飘香,粽情粽义”主题促销活动。
2 、在端午节当天可凭当天购物小票领取“福、禄、寿、禧”粽子一个及咸鸭蛋一个。集齐 “福、禄、 寿、禧”四个字可领
取精美奖品一份。在端午节活动期间还可凭购物小票参加世界杯竞猜环节(详情 见世界杯竞猜活动内容)。
3 、奖品不兑换现金,本活动最终解释权归本商场所有。
三)父爱如山,完美男人
6 月 18—6月20 日为庆祝父亲节我们将举办“父爱如山,完美男人”为主题的系列促销活动
1、完美男人抽好礼 心动不如行动:
6月18—6月 20日凡在商场男装区消费累计满
200元以上的顾客,凭购物小票抽奖一次,满
400 元
(奖 。
以上抽奖两次,多买多抽,以此类推,百分百中奖。同时会员在男装区购物均可获得双倍积分。 品设置:剃须刀、表、领带、皮夹、腰带、打火机、杯子)
(本活动也可参与世界杯竞猜活动)
2、温暖的爱,父亲的笑:
6月17—6月20日凡在商场男装区消费金额累计
皮夹一个,900元以上送剃须刀或领带一个,满 选择抽奖就不能再领取赠品)
300元以上的顾客,赠送绅士杯一个,600元以上送 1200元送精品手表一块。(以上活动只能选择其一,
。
(本活动也可参与世界杯竞猜活动)
3 、奖品不兑换现金,本活动最终解释权归本商场所有。
七、注意事项:
1、 奖品摆放在商场明显的地方,吸引顾客注意力。鉴于服务台位置较偏僻,建议在商场一楼中央天井位
置、电梯前方专门设立奖品专区,摆放奖品,以使整个商场的顾客都可以看到。安保同事注意看管。
2、 关于奖品购买,先购买一定数量预备,和出售奖品的商家谈好,多退少补,防止我们资金浪费。
八、告知方式:
1、 坚持费用最少,宣传效果最好。
2、 坚持有限费用内覆盖尽可能多的目标顾客。
3、坚持告知目标顾客活动内容或是让顾客感染节日气氛。 1) 媒体:报纸1/3版、电视台视具体情况而定. 2) 户外:商场自己广告位,商场大门横幅、 3) 室内:大门两边、上下行电梯摆放
九、活动所需物品:
竞猜卡片、运动服、球鞋、足球、
“福、禄、寿、禧”标贴、散装粽子、礼盒粽子、礼盒咸鸭蛋、抽奖券、
DM海报。
X展架以及商场内广播。
抽奖箱、鲜花、剃须刀、表、领带、皮夹、腰带、打火机、 十、费用清单: 物品
竞猜卡片(32进16) 竞猜卡片(16进8) 竞猜卡片(8进4) 竞猜卡片(总决赛) 运动服 球鞋 足球
福、禄、寿字标贴 禧字标贴 散装粽子 咸鸭蛋 礼盒粽子 礼盒咸鸭蛋 抽奖券 抽奖箱 鲜花 剃须刀
X展架
数量 单价
总价
1000 张 800张 500张 200张 2套 3双 6个
50元 48元 30元 20元
400元/套 300元/双 55元/个
800元 900元 330元 90元
各150个
50个 500个 500个 8盒 10盒
2.5元 1元/个 50元/盒 20元/盒
1250 元 500元 400元 200元 60元
1000 张
1个(可自己做) 200支 5个 2块 10个 10个 10个 10个 30个 10个
20元/个 1.5元/支 38元/个 130元/个 41元/个 25元/个 11元/个 20元/个 16元/个 30元/个
20元 300元 190元 260元 410元 250元 110元 200元 480元 300元
表
领带 皮夹 腰带 打火机 杯子
X展架
费用总计:
1、“飞火流星,猜!猜!猜!”活动总计费用 2 、“蜜粽飘香,粽情粽义”活动总计费用 3、 “父爱如山,完美男人”费用总计 4、 展架、条幅费用为 375元
5、 三场活动费用总计为 7190元+375=7545元 6不可预测费用:500元 总计8045元
十一、人员安排:(总体维护、协调由企划负责)
2178元 2702兀
2310元
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、“飞火流星,猜!猜!猜! ”活动的卡片填写及奖品发放由服务台客服人员负责,填写竞猜卡与领取 奖品的人员必须留、“蜜粽飘香,粽情粽义”负责奖品发放人员为服务台客服人员,领取奖品的人员必须留下姓名与联系
下姓名与联系方式。 方式;活动区负责人员为
3人,现场监管1人,发放奖品1人,维护1人。
负责奖品发放人员为服务台客服人员,领取奖品的人员必须留下姓名与联系
、“父爱如山,完美男人”
方式;帅气老爸评选活动由企划负责维护;形象墙与评选栏各由一名客服人员负责。
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