视觉传达设计方法学研究

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视觉传达设计方法学研究

作者：王晓玲

来源：《中国包装工业（下半月）》2014年第08期

【摘要】视觉传达设计也叫做“平面设计”、“装潢设计”，在多年的教学过程中，笔者认为该学科体系缺少系统的方法学论述和讲解，学生对于如何学习视觉传达课程能更加系统化、逻辑化感到困惑。本文参照设计方法学的内容，并将其和视觉传达结合在一起，给学生和同仁们一些参考，希望对大家有所帮助。【关键词】视觉传达方法学

设计是把设想、构思通过艺术化的手段表现出来，它是为实现某个目标而进行设计，在设计的过程中一直是目标导向的推理过程。视觉传达也同样是为成功传递某类信息而进行设计的，虽然对于海报、招贴、标志、包装而言可能更加注重形式美感，特别是商业类的相关设计，但是它们同样也需要成功地帮助人们传递一定的思想。那么视觉传达所传递的信息，就是我们研究的第一步。 1 分解需要传递的信息

我们在进行任何视觉传达设计前，都会获得一定的信息，例如为“节约用水”设计公益海报，这条信息看起来很简单。但是我们需要对其进行分解：（1）海报设计的目的是让浪费水的现象减少。（2）人们看到海报能认可并欣然接受其传递的观点。（3）此海报设计应该符合一类人的文化心理。（4）这一海报风格须和恰当的空间风格相统一。根据第一条命题得出结论：海报最好体现浪费水源所产生的恶劣后果，用以惊醒人们；根据第二条命题得出结论：海报内容最好贴近实事，避免人们认为海报过度夸张，产生不信任的心理；根据第三条命题得出结论：海报的设计风格最好贴近一类人群的文化心理；根据第四条命题得出结论：海报最终要摆放在特定的场合，最好能和这些场所的整体风格相一致。这个例子既体现了对信息的分解，也是设计师逻辑思维进行的过程，这需要在掌握大量感性材料的基础上进行，通过推理认识事物的本质，除了以上这点，我们还需要对好的设计进行归纳整理。 2 归纳成功案例的优点

成功案例必然有它的可取之处，如果我们能善于总结和吸取成功设计的优点，就能踩在巨人的肩膀上前行。例如，孟谢尔在浏览了大量成功的色彩设计后，提出了互为补色的一对色彩关系，如何搭配才会比较漂亮的公式，即（A的明度×纯度）：（B的明度×纯度）=B的面积：A的面积，也就是明度和纯度越高，面积就越小；明度和纯度越低，面积就越大。