社会影响

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社会影响

1、数字化营销，使品牌更好地融入消费者心中，扩大社会影响

据调查显示，90.5%的网民会通过互联网关注奥运，超过通过电视渠道的85.8%，微博互动、视频互动等线上互动或将成为2012年奥运营销新爆发点。数字化时代改变了对话的本质，带来了社区的全新含义，使交流从单向来自制造商，变成了和消费者的实时对话。宝洁“为母亲喝彩”借中国奥运代表团的母亲“温情牌”，本土化、数字化的营销理念，会使其更好地融入中国市场。

2、情感营销，拉近与消费者的情感距离

“为母亲喝彩”这一主题也将贯穿2012宝洁奥运营销项目始终。旗下的9大知名品牌都将加入此次活动。这是宝洁公司史上规模最大的一次全球活动，也是宝洁与国际奥委会签订10年合作伙伴关系以来第一个里程碑式的主题活动。宝洁选择了腾讯作为互联网战略合作伙伴，腾讯将在伦敦奥运会期间，派驻120位前方记者以及450位后方编辑总计近600名报道团队进行全方面报道，也将借助视频、微博、门户、社区等优势平台，配合10档奥运原创视频栏目与视频直播栏目，此外腾讯还独家签约181位运动员的微博和赛后访谈，不仅满足了网民对奥运资讯的需求，更重视网民之间对于奥运的互动、交流。获得最大化激发活动的社会效应，引发消费者的广泛关注。

3、以奥运会为切入点，更深层更广泛地传播亲情和爱，彰显企业对社会的人文关怀： 很多人想到奥运赞助品牌，首先都会想到体育用品，宝洁这样的日化用品仿佛很难与奥运找到联系，但是，每个人都有母亲，运动员的成功与母亲息息相关，尤其是国外的运动员，他们的母亲就是他们的教练，陪伴他们训练、比赛，每一块金牌背后都有母亲的汗水。宝洁作为女性营销的高手，很多产品从购买到使用几乎都是由妈妈做主。太多的品牌在奥运营销中使用激情澎湃的竞赛场景，而宝洁另辟蹊径，它传播的是亲情，是爱，是创造更美好的生活。

4、强化统一品牌形象，宣传企业精神内涵：

宝洁进入中国24年来，最开始每一个品牌广告后面都紧跟宝洁品牌形象。但是因为消费者对各个品牌有不同的诉求，母品牌形象逐渐弱化，而随着网络和数字技术的发展，现在人们更加希望知道品牌背后是谁，他们希望了解品牌背后的公司。由于信息变得更加透明化，人们也想了解除了赚钱这些品牌背后的公司还奉行哪些主张和价值观。因此，宝洁重新回归最初的传播策略，将宝洁的形象强化统一，让消费者了解品牌背后的公司，更好地宣传企业的精神内涵。

宝洁的宗旨是亲近和美化人们的生活。宝洁“为母亲喝彩”活动超出了宝洁品牌本身所产生的影响，其意义在于鼓励人们通过简单但有意义的方式颂扬和感谢他们的母亲。

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