网络广告推广策划书格式

2022-04-16 12:03:13 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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网络广告推广策划书格式

一、广告的目标 1、企业提出的目标

2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。（1）企业原来所面对的市场 •市场的特性 •市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价 •机会与威胁 •优势与劣势 •主要问题点

•重新进行目标市场策略决策的必要性 2、市场细分。（1）市场细分的标准（2）各个细分市场的特性（3）各个细分市场的评估（4）对企业最有价值的细分市场 3、企业的目标市场策略。（1）目标市场选择的依据（2）目标市场选择策略三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。（1）企业以往的产品定位（2）定位的效果（3）对以往定位的评价 2、产品定位策略。

（1）进行新的产品定位的必要性 •从消费者需求的角度 •从产品竞争的角度 •从营销效果的角度（2）对产品定位的表述（3）新的定位的依据与优势四、广告诉求策略 1、广告的诉求对象。（1）诉求对象的表述（2）诉求对象的特性与需求 2、广告的诉求重点。（1）对诉求对象需求的分析（2）对所有广告信息的分析（3）广告诉求重点的表述 3、诉求方法策略。（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据五、广告表现策略 1、广告主题策略。（1）对广告主题的表述（2）对广告主题的依据 2、广告创意策略。（1）广告创意的核心内容（2）广告创意的说明 3、广告表现的其他内容。（1）广告表现的风格（2）各种媒介的广告表现（3）广告表现的材质六、广告媒介策略 1、对媒介策略的总体表述

2、媒介的地域 3、媒介的类型 4、媒介的选择 •媒介选择的依据 •选择的主要媒介 •选用的媒介简介 5、媒介组合策略 6、广告发布时机策略 7、广告发布频率策略