论王菲版伊利金典有机奶广告

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论王菲版伊利金典有机奶广告



严雪萍 32010101022



首先简单介绍下这个广告的主要内容：风和日丽的某天，王菲带着两小女孩在某牧场参观游玩（引出广告词：看得见才安心），呼吸着大自然的新鲜空气，吹吹蒲公英，拿着放大镜研究牧草上的小虫（引出广告词：牧草没有农药，看奶牛们吃的多开心啊），装一小桶研究下河里的水（引出广告词：来自地下的深层水源，奶牛喝的水跟我们在家里喝的一样呢），嘻嘻哈哈四处玩闹着，远远望去，仿佛一幅王菲携两女儿春日游玩图。最后总结广告词：关爱家人，我有天赐的宝贝—“金典有机奶”，每一滴都来自没有污染的有机牧场，零污染零添加，“金典有机奶”—天赐的宝贝给最爱的人。整个广告看起来像极了代言人—王菲，云淡风轻，恬静有趣，画面感十足，充满了仙灵气。

然后题外话的简单介绍下这个广告背后的小故事。话说首先是王菲的御用化妆师Zing多次在微博上发布多张新西兰的美景和美食，紧接着是王菲的御用造型师Titikwan也在微博上发布了张名为“一股狂疯扫落叶”的背影图，照片中女子穿着白色羽绒服，跪或蹲在地上好像在拍前方的那棵古树，眼尖的网友们立刻认出照片中的女子正是王菲，加上整张照片那凄清落寞孤美的风格，于是大家纷纷猜测是不是在拍摄新歌MV，然后是王菲的经纪人陈家瑛随后也在微博上发布了张与王菲坐在新西兰街头的吸烟照，加上之后Zing又分享了王菲拍摄间隙的发呆美照，随后王菲又身着照片中的那件白色羽绒服现身北京首都国际机场，所以网络上传的沸沸扬扬的新歌MV似乎成真。但是后来有人出来辟谣，众菲迷希望破碎，原来只是拍摄了“金典有机奶”的广告。过了一段时间，这支广告的多张花絮照片和视频在网络上疯狂的流传开来，人红至极便是如此，未播先热便是如此，宣传营销便是如此。

对于王菲这种穿啥火啥的女神来说，那件臃肿硕大的羽绒服都能轻而易举被她穿成爆款，随便穿件衣服都是头条，更不用说是拍支广告的杀伤力得有多大了。代言人顾名思义就是品牌商请一些社会名人来为自己推出的商品进行广告宣传行为，利用知名人物的号召力和影响力来扩大商品的知名度，从而最终达到提高销量，获得更大效益的目的。虽然王菲的代言费高达7000万人民币，但绝对是


物超所值，广大的菲迷不可小觑，据传不喝“金典有机奶”就别说你是菲迷。所以说代言人在整个广告中扮演了一个非常重要的角色，是不可或缺的。

其次，广告的创意也同样占有举足若轻的地位。广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。对于“金典有机奶”广告的整体创意而言，虽然不像某些特别经典的广告那么有创意，但也还算不错的。整支广告基调简洁明了，清新舒畅，自由自在，像是为王菲量身打造一样。广告从关爱家人的角度告诉消费者，“金典有机奶”来自最好的有机牧场，零污染零添加，是给家人最好的礼物。

再者广告词也是保障广告成功的另一因素。广告词是为了加强某企业、某产品或某服务的印象而在广告中长期反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，其特点为简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特和突出主题。“金典有机奶”的广告词—天赐的宝贝，给最爱的人。虽简洁但温暖，利用宝贝和最爱这些亲昵的词语运用以情动人的心理策略来打动消费者。王菲则因为拍摄了这支广告，被调皮的菲迷们亲切称呼为“王天赐”，可见好的广告词更能深入人心，影响深远。

总的来说，广告之所以存在是有其特殊意义的，它可以传达出平面的信息、树立品牌形象从而吸引消费。一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品，能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力，使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中，使其自觉接受广告的引导，从而达到营销的目的。

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