论传受合一传播模式在社交媒体上的体现

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论“传受合一”传播模式在社交媒体上的体现

王西子

（上海理工大学 编辑出版学 1120020112）

摘要 本文以新浪微博为例研究“传受合一”传播模式，旨在简析“传受合一”传播模式在新兴社交媒体上的体现方式和发展要素。

关键词 传受关系 传授合一 传播模式 社交媒体

一、传受模式理论的发展

信息传受方式向来是传播学研究尤其是受众研究的重点之一，诸多学者在对这一问题的研究上也有着大量成果，形成了各具特色的传播模式和思想。整体来说，信息传受方式的理论大致经历了五个阶段：第一阶段：传者本位——无视受众（以“魔弹论”为代表）；第二阶段：传者中心——重视受众（以“联合御敌论”为代表）；第三阶段：传者服务——受者中心（强调传受的平等和互动性）；第四阶段：传者仆役——受者中心（以“使用和满足理论”为代表）；第五阶段：传受一体（传受极限整合的最佳传播状态）。【1】而传受关系也可以分类为诸如“传受分离”、“传受互构”【2】、“传受合一”等。这些传受关系的分类，都旨在说明传者和受者之间存在着对立统一的关系。而“传受合一”的传播模式，在网络时代则体现的更为明显。以下将结合新浪微博为案例，分析社交媒体是如何转变传统的传播模式；在社交网络中，作为传者和受者如何进行信息的接受和传播；在这一过程中双方是否具有相当的传播地位以及相关问题。 二、新媒体促成新模式

需要说明的是，我们并不能说，“传受合一”模式是在网络时代才出现的。准确地讲，上文中提到的几种传受模式，在社会的各个发展阶段中都存在于人们的传播活动中，只是有一个大小多寡的问题。我们所谓的“传受分离”“传受互构”和“传受合一”的传播关系演变，只是不同的社会阶段人们对传播关系的认知有所不同罢了。【3】在广播电视作为主导传播媒体的时期，“传受合一”的传播模式同样存在，每个人即是传者也是受者，但是传播效率低下，传播双方的信息量严重不对等。网络的出现，尤其是诸如微博等新兴社交媒体的出现，打破了以往传受合一的技术壁垒，使得这一模式体现的明显起来。

我们以新浪微博为例。新浪微博从2009年开始进行内测，作为国内发展最好的互动类产品，现在已经有了超过5亿的注册用户，每日发博超过1亿条【4】相较于腾讯微博，虽然在注册用户上略有劣势，但是用户的活跃度和内容质量远远高于前者。在一些重大社会事件的信息传播上，诸如“雅安地震”“波士顿爆炸案”以及 “厦门BRT爆炸案”，微博用户们不仅做出了第一时间的信息传播，也有大量的信息反馈。与电视媒体不同的是，在微博上用户传播信息的主动性大大增强。每个人都能发言，都可以被聆听。这就构成了两个使得“传受合一”传播模式显著发展的重要因素，第一是典型性，第二是普遍性。典型性指的是双方交流机制的建立，在新浪微博上，不管是大V还是“小透明”，都可以通过微博这一媒体进行交流。用户可以通过发私信、评论、转发、点赞等方式表达自己的意见态度，并且向信息发布者和其他用户表明自己的态度。而网络技术的成熟，特别是移动互联网的快速发展，让随时随地发微博成为可能，使得微博的普及度大大提高，更成为了一种新的生活方式。相较于以往看电视或者报纸获取信息的方式，现在越来越多的人们更倾向于通过刷微博来知晓天下。甚至有网民戏称“我看新闻联播，感觉世界是一个样子；刷新浪微博才发现，世界是另外一个样子。”微博重新定位了信息传受双方的关系，信息源的广泛和用户的层层删选，使


得人们相信微博比电视报纸反应的世界更具有真实性。 二、在新浪微博上的调查分析

为了更好的分析以微博为代表的新兴媒体对信息传受方式的改变，笔者在研究时作出了以下假设：在新浪微博上，用户处在平等的信息传受地位上，接受和传播的信息量基本持平。

采用线上观察和线下调查相结合的方式，采取两种方式进行比较——纵向选择用户进行比较；横向选取热门话题进行比较。

纵向比较，笔者采取了线上发私信询问的做法，提问如下两个问题：你是否有通过微博 接受信息的需要？你是否有通过微博传播信息的需要？共发出私信107封，收到93个回复， 答项的肯定率都是百分之百。而在接受信息和传播信息的数量上则出现了明显的差别。有的 用户每天发布数十条原创微博，有上万人甚至上十万人接收到了这一信息。有的用户则甚少原创或不原创，微博内容多为转发。这说明在微博上，虽然人们确实都具有信息传受的需要，但在扮演传者和受者的不同角色时，发布或获取的信息并不一定对称。这与微博用户本身对微博应用原因的不同有关，在这里不进行深入讨论。

在横向的话题选择上，我们试图找出信息本身和传信息受的联系。节选6月某日新浪24小时热门话题如下，笔者从选取#神舟十号#、#iOS7#和#假日美食记#三个话题作为研究对象，对应社会新闻、科技行业动态、生活体验，分别搜索了三个话题下的微博相关内容。如图所示，#神舟十号#有相关微博636522条，在新浪微博的 “微话题”页面上，有“直击神十发射全程”和“航天员乘组间接”两个信息板块，排名前十的微博内容分别来自“头条新闻”、“新浪视频”和“央视新闻”，均为新闻媒体，每一条微博下评论基本过百，转发基本过千。而下方的热门微博版块排名前三的分别来自“鞍钢郭明义”、“文茜小妹大”和“逆光飞行”，三条微博的内容都是表示对神十顺利升空表达祝贺，评论量在二百条左右，转发量从四百条到上千条不等。

同样的方式观察话题#iOS7#，可以发现相较于#神舟

十号#这样的新闻播报话题，有关#iOS7#相关信息用户参与度更高。 在“微话题”上分成了红蓝两方对#iOS7#进行评价和辩论，既有各大TMT网站做出的评价，也有诸多行业资深人士，或者普通用户进行讨论。热门微博中既有在现场的动态发布，也有个人测评和体验评价，话题也更多样。

而#假期美食记#则直接采取了热门微博呈现的方式，网友纷纷晒出自己在的假日美食，内容很分散，评论转发量也比较小也比较均衡。 从话题的观察中可以看出，在一些方面某些用户在信息的传播上比大部分用户具有优势，比如在重大的社会新闻上，大部分微博用户还是扮演者一个信息接收者的角色。而在一些话题中则没有明显区别，比如生活美食等。这说明微博上信息的传受往往和信息本身有关系。信息内容波及的范围越大影响越广，在信息传受上越能体现“传受合一”。 三、现实意义

可以明显的看到，与传统媒介占据传播活动中心的情况不同，以微博为代表的网络社交媒体更多是作为人在传播活动中的工具。这并没有否认社交媒体作为媒介的中介和沟通功能，与之相反，相较于电视报纸，由于社交媒体中传受合一体现的更为明显，传者和受者往往结为一体，这使得传播可应用的范围进一步扩大，也使得社交媒体的市场价值大大增值。社交媒体不仅转变了信息传受的方式，也为传播事业带来了新的课题。虽然社交媒体使得人


们的传受角色结合的更为紧密，但是在信息的获取和传播上，依旧具有严重的信息不对称。如果能在传播制度和方式上进行改善，针对人们对信息获取和信息传播的不同需求制定不同的策略，相信社交媒体不仅会走得更远，更能推动人类传播事业取得新的发展。

参考文献

【1】屠忠骏、吴延俊 网络新闻传播导论 2002 【2】郭五林 传受互构论 2004

【3】奠梅锋、刘欣 “传受合一”传播模式的实证分析 2007

【4】中国经济网 微博注册用户已超5亿 新浪改版备战"大数据"时代 2013

本文来源：https://www.wddqxz.cn/f515f8aa1a37f111f1855b88.html