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第三方电子商务平台知识产权管理生态系统研究
以第三方平台为核心的电子商务交易模式的产生与发展改变了消费者选购产品与服务的方式。这种交易模式集成交易信息,提供配套服务,提高了社会经济活动的效率,促进了我国经济的繁荣发展。但与此同时,网络交易中知识产权侵权的屡禁不止让平台内交易主体处于不健康的竞争环境中,制约了平台的发展,影响平台内交易活动的正常进行。目前,我国第三方电子商务平台已形成各自知识产权管理体制,但缺乏产业战略管理意识,不同利益相关者在知识产权管理中的定位不明晰,同时存在知识产权侵权行为隐蔽且复杂等现实问题。
在此背景下,商业生态系统理论可以有效帮助知识产权管理者厘清平台型电子商务活动中各主体的作用和地位、责任与义务,分析不同主体在知识产权管理过程中的不同行为对系统演化路径的影响,为解决第三方电子商务平台知识产权管理的理论问题与现实困境提供了思路。本文以第三方电子商务平台知识产权管理生态系统为研究对象,分析其构成要素、运行机制,并使用演化博弈模型分析生态系统中主要种群行为选择,对系统演化趋势进行了动态分析,结合阿里巴巴集团知识产权管理生态系统实例,提出针对平台知识产权管理生态系统优化的具体建议。第三方电子商务平台知识产权管理生态系统中,平台商作为主导种群起协同监管作用,关键种群(站内经营者与消费者)与支撑种群(政府机构、行业协会等)起协同作用。通过演化博弈模型的分析可知,为引导经营者减少知识产权侵权行为进行适度竞争,促成该系统向稳定路径演化,应通过流程化的知识产权管理降低监管成本,增加侵权成本、减少消费者投诉成本。
阿里巴巴集团在知识产权管理实践中注重了自身管理体系建设以及与其余种群的协同管理,但仍存在与支撑种群合作不畅、关键种群侵权方式多样使监管成本较高等现实问题。在商业生态系统理论指导下,第三方电子商务平台应坚持种群协同管理的基本原则,适应平台不同发展阶段,规划知识产权管理策略,建立多层次知识产权管理合作模式,构建行业协会知识产权管理体系,推动第三方电子商务平台知识产权管理生态系统的良性发展。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/f4c805aeff4733687e21af45b307e87100f6f8e8.html
2023-04-03
