知识产权包括哪些_时评发展文创 还需厘清知识产权

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《知识产权包括哪些_时评:发展文创 还需厘清知识产权》



摘要：颐和园和国货品牌卡婷一起推出了一款口红，设计灵感据说是取自颐和园慈禧寝宫的“百鸟朝凤”刺绣屏风，对于文物保护单位来说，要想大力发展文创产业首先需要厘清知识产权，明确文保单位和授权企业的责权利，既然要做文创，就一定要支持“创新”，在创新的过程中，来解决新出现的问题

□张丰

颐和园和国货品牌卡婷一起推出了一款口红，设计灵感据说是取自颐和园慈禧寝宫的“百鸟朝凤”刺绣屏风。这款口红在某电商平台颇受欢迎，让人想起不久前热销的故宫口红，看来，中国一流的文保单位，都找到了文创的爆发点。

但是和故宫口红一样，颐和园口红也引起了很大争议。先是“未经授权”的质疑，原来颐和园的文创有两个出口，一个是和卡婷合作，另一个则是运营某电商平台颐和园旗舰店的“中创文旅”。据报道，在品牌授权问题被澄清后，“中创文旅”称其拥有“百鸟朝凤”美术文字的著作权，颐和园方面不得不再次澄清，称“百鸟朝凤”唯一合法著作权的所有人是颐和园。 这种“争议”看起来就像是一场乌龙，但背后却也有实实在在的问题。作为国家文保单位，颐和园把孵化自己IP的权力分别授予两家文创公司，不管谁的创意获得成功，颐和园终将是获利的一方。

先前故宫推出口红的时候，也出现了几乎同样的问题。和颐和园相比，故宫文创的出口更多，有四家公司先后取得一些领域的开发权，但是，像口红这样的产品，属于一个空白地带。有一家获得成功，第二家马上跟进，打的也是故宫招牌，难怪消费者会一头雾水。 这里有“羡慕嫉妒恨”，也有管理方面的混乱。

这种局面其实比较正常。中国的文保单位，近几年才逐渐意识到，自己不但是公共文化机构，所拥有的文化IP也是一个可以“开发”的宝藏。一旦有合适的创意产生，就会带来可观的附加值。

对于文物保护单位来说，要想大力发展文创产业首先需要厘清知识产权，明确文保单位和授权企业的责权利。须知，知识产权是文化创意的核心内容和重要竞争力。博物馆应对自身所拥有的知识产权进行清查记录并予以注册，从而形成自己的知识产权保护利用体系，规范图像、文字、品牌等方面的授权。

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另外，“文创”本身，就意味着打破某种壁垒或先前的结构，容易走红的产品，通常也具备“新颖性”，并不是把“百鸟朝凤”的图案印到产品上就能成功，这种“创意”本身，往往也会引发知识产权方面的纠缠。

这需要颐和园和故宫这样的机构保持耐心。既然要做文创，就一定要支持“创新”，在创新的过程中，来解决新出现的问题。除了协调相关方面的利益外，如何在法律框架内探索出一个更有效的机制也迫在眉睫。比如，一个新的设计，如何尽快申请专利、注册商标，在遇到真正的侵权时可以有效维权。 [责任编辑： ]

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