在改革创新中提高舆论引导能力

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在改革创新中提高舆论引导能力

作者：孙 海

来源：《群众》2009年第02期

胡锦涛总书记去年在人民日报社考察工作时指出，“新闻宣传工作必须坚持解放思想、实事求是、与时俱进，适应国内外形势的新变化，顺应人民群众的新期待，以改革创新精神做好工作”。“必须不断改革创新，增强舆论引导的针对性和实效性”。改革创新是做好新时期新闻宣传工作的动力源泉，我们必须适应时代的发展要求，以改革创新精神提升舆论能力。

一、必须创新舆论引导的理念。

随着时代的发展、人们思想观念的转变，经济发展方式的转变，新闻宣传工作必须从时代的要求出发，从不断变化的社会实际出发，立足现实，深入探索，创新理念，吸收新闻理论的最新研究成果，研究舆论引导的新规律，加强报道贴近生活、贴近实际、贴近群众类的时事新闻。一是要创新舆论引导的切入点。找准舆论引导的切入点，是做好引导工作的首要条件。如江苏卫视开办的“人间”栏目，把切入点放在与群众密切相关的婚姻、家庭问题上，深受观众欢迎。二是要创新舆论引导的根本点。新时期舆论引导的根本点是维护社会的和谐稳定、推动经济社会又好又快的发展。因此，舆论引导应当把民主公平的观念、科学发展的观念贯穿新闻舆论的始终，引导广大干群形成民主、科学的发展思想。三是要创新舆论引导的落脚点。舆论引导的落脚点应当放在维护群众的根本利益上，关注民生、改善民生、服务民生，增进与群众的感情，为群众的利益鼓与呼。如《连云港日报》开设的“民生热线”栏目，聚焦群众最关心的现实问题、利益问题，颇受读者欢迎。

二、必须创新舆论引导的手段方式。

互联网时代的到来、多媒体等现代传媒技术的迅速发展，为舆论引导开辟了新天地。传统的舆论引导往往采用生硬灌输的方式，很少顾及受众的心理感受，缺乏新意，缺乏吸引力、亲和力、感染力，越来越不为受众欢迎。新形势下媒体分众化、小众化的趋势越来越明显，受众思想的独立性、多变性、选择性越来越强，这对舆论引导的方式手段提出了更高的要求。一是要善于运用新传媒手段，在运用好报纸、电视、广播等传统的传媒工具时，加强运用网络、手机短信等新型传媒工具提升引导能力。二是要创新典型报道的方式，不断增强典型报道的吸引力和感染力。典型报道是舆论引导的重要手段。原则上应当以正面报道为主。央视在汶川大地

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