广告3B原则

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美国广告大师大卫奥德威从创意的角度提出的广告表现的3B原则是：美女

beauty、婴儿baby、动物beast。

Beauty（美女）被放在首当其冲的位置。我们日常看到的广告中有很多都是由美女来主演。特别是一些女性的化妆品，日用品之类的广告。在这里我具体分析一下“珍妮弗洛佩兹主演的力士洗发露”广告。

该广告所选场景是在一个有游泳池的party上，四周选用金黄色的灯光照射。有很多四方的男女在谈笑。女主角珍妮弗洛佩兹身着有金属闪亮的晚礼服出场，当时并没有很多人注意到她，但是当她走到party中央，解下她的曲线金属发卡，金黄色靓丽头顺的的长发倾泻而下时，所有人的眼球都被吸引了。时间似乎静止了一下。珍妮弗洛佩兹的发卡应声掉进水中，游泳池四周的男人们争相跳入水中为其捡回。当被男主角捡回后，珍妮弗洛佩兹又假装将其扔出，当男主角跳入水中后，珍妮弗洛佩兹狡黠地笑着将发卡举起在脸旁。并出现力士的洗发水。然后女主晃动头发尽情跳舞，随之力士的洗发水又出现。头发与力士的曲线字体相互映衬。在金色的灯光下显得华丽耀眼。

首先，该广告选择的主色调是金色，首先就显示了力士洗发水的华丽高贵的档次。在灯光的映衬下耀目闪亮。同时，选择的女主珍妮弗洛佩兹拥有完美的曲线身材，和柔顺靓丽的金色长发，与力士的格调十分相符。不得不提的是珍妮弗洛佩兹的充满魅力的眼神，让观众的视线不舍得离开她。成功为该广告添加了吸引力。其选择的发卡是力士的标志性曲线象征，貌似力士的牌子只有在结尾处才出现，其实力士的标志形状的发卡时不时地出现在人们的眼前。让观众牢牢记住力士这个牌子。同时在广告中不乏对头发的细致特写和力士的魔力神奇效果。使观众在被力士华丽的外表吸引下能够同时看到它的实在的效果。

不止是洗发水，还有卫生巾，可乐，汽车等的广告也采用女明星来加强广告的吸引力。同时利用明星的号召力，以及一些追星族的盲目性来提高产品的销量。女性美的形象运用于广告上，满足了人们的情感需要和审美心理，成为一种能引起注意的刺激因素，因而能有效地吸引受众的目光，激发其对广告的兴趣。广告向女人们展示着女人应该有的优美形象。女性形象可以带来很强的视觉冲击，增强了人们的注意力和记忆力。女性作为一种很重要的审美对象，自有其特殊的魅力，女性的魅力最易觉察到的是外部形体美。当人们在广告画面中看到一个个风姿绰约的女性，谁都想多看上几眼。当然会吸引众多男性观众的眼球。这是受众对审美对象所引起的美感。当今世界是一个多元的世界，也是一个多姿多彩的世界。处在这一世界中的女性已经不满足于“主妇+花瓶”的角色造型，也不可能仅仅陶醉于“做漂亮女人，享美丽人生”的生活创意。她们需要寻找展示自我的舞台与空间。在这种情况下，广告则应为女性的发展作出积极响应。面对广告中的很多美丽又有能力的女性，观看的女性也会向她们学习，效仿，争取把自己塑造成那种美好的形象。32

Baby（婴儿）在广告中也很受大众喜爱，特别是一些奶粉，尿布及玩具之类的广告。这里，我主要分析一下"尿不湿"的广告。

该广告描绘的是一个只穿着尿布的可爱的小婴儿自己一个人在房子里。有一个弯弯的水管在不断地滴水。“嗒嗒嗒”的滴水声被婴儿听到了，他就站起来走到旁边的木篮子里拿出一个尿布，把水管包起来。水管不漏了，该尿布的牌子此时在旁边出现，同时还可以看到婴儿在后面自豪可爱的笑容。

我认为该广告利用婴儿的俏皮可爱来吸引观众的眼球。我认为每个人都喜欢小孩，当人们看到可爱的婴儿时，总是移不开眼球。婴儿的小小的聪明才智带


给观众幽默欢快的感觉。看到这样一个知道用尿布来使水管不再滴水的聪明的婴儿，人们会有一种轻松愉快的心情。同时由衷地佩服广告设计师的创意。它不仅让人们知道这种尿布的强力的效果，而且给人一种假象，认为用了这种牌子的尿布的小孩会和广告中的婴儿一样聪明可爱。每一个妈妈都想要自己的孩子聪明可爱。所以妈妈们会选择这个尿布。44

Beast（动物）也是广告设计师的宠儿。很多广告中的动物都被赋予了人的情感和行为。有时人的动作作用在动物的生上会给人一种新奇感和幽默感，让人刻骨铭心。 比如，阿尔卑斯糖有一个广告就是由一家人在草坪上休息，身边的篮子里装满了阿尔卑斯糖。他们家的黄狗想追一只白色的母狗，可是她不理他。于是，黄狗回到主人身边把篮子衔到白狗的身边，于是他们就幸福地在一起了。49 这个广告给人一种温馨轻松的感觉，宠物狗的参与给广告赋予了幽默的色彩。同时广告最终的两只狗的结局让观众觉得吃了阿尔卑斯糖就可以体会到温馨幸福的感觉。渲染了阿尔卑斯这个牌子的温馨幸福的格调。成功地打造了品牌形象。广告中幸福家庭的塑造更是让不少家庭选择了这种糖。

在众多的广告中，能够合适恰当地运用好这3B原则就预兆着广告的成功。从这三方面出发，广告会十分具有吸引力，并给产品商带来良好的收益。

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