网红经济学

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网红经济学

网红经济学 作者：孙瑞丽

来源：《新金融观察》2021年第10期

仿佛一夜之间，网红这个名字从娱乐圈跨界进入财经圈。某网红转发一条广告5万、某网红淘宝店年销3亿、某网红被估值5亿、某网红老爸是中国首富……伴随着营销传播服务逐渐的具象化、拟人化、明星化，原本略带贬义的网红，正在成为时尚经济中间的重要环节。围绕着可能带来的收益，网红个人、经营团队、广告客户组成了一条完整的产业链条，搅动的不仅是广告行业，更可能成为创业的下一个风口。 网红不是你想的那样

3年前，当胡悦微博粉丝蹿升到近20万，她意识到自己可能成为网红了。她身上有所谓网红的所有标签，漂亮、身材好、拥有各种各样奢侈品牌，会在不经意间“秀”出来。她属于早期就将粉丝变现的网红，微商兴起后，她把微博粉丝引流到微信，然后一夜“暴富”。 现在的胡悦，成立了自己的品牌，她经营自己，同时还经营着一个网红团队。

胡悦接受采访那天，出门前精心化了妆，然后自拍、修图、发朋友圈。这是她作为网

红以来，最普通的日常。“下楼买包小食品，都要精心化个妆，不能有一点差池。”她说。 几分钟后，有粉丝给她发信息，问口红是什么颜色。她回复，“宝贝，这是优雅红和故宫红两个颜色重叠的。”

在两天前，她刚在自己的朋友圈发了几个关于口红产品的图片，其中就有她“秀”出来的这两个颜色。而这个口红的牌子也是她自己旗下的。“就是这样，网红每一张图片都是有目的性的。”

此前一天，胡悦在北京参加了一个“网红经济”论坛。出发前，照样精心打扮、修图、发朋友圈。此前一天，她已经在朋友圈预告过这个论坛，并配文“貌似只有我一个女人，要面对很多大佬”。

然后跟日常秀自拍不同的是，去北京的路上她还发了一张用手扶着被高跟鞋磨破了脚的图片。很快，粉丝们在下面回复，“心疼”、“擦点酒”、“买个创可贴”…… “有一个粉丝看懂了这张图片。”她说。那个粉丝的回复是，“值钱的全出镜了”。仔细辨认，一张“不经意间”拍出的图片上，出镜的有宝格丽戒指、宝格丽手镯、iPhone手表、CL红底鞋。她表示，这些物件都是网红标配。




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