改革开放30年来的青年消费观刍论

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改革开放30年来的青年消费观刍论

青年是一个特殊的消费群体，改革开放30年来，他们紧跟改革开放的步伐，时时处处领消费潮流之先，青年的消费观念变得超前时尚而又和谐化、消费方式变得多元开放而又个性化、消费行为变得快捷简便网络化，青年消费的这一系列转变折射出了我国改革开放三十年来的轨迹。



标签： 青年 消费 改革开放

青年是一个消费观念超前而消费实力滞后的特殊消费群体。青年的消费是指青年为满足自身物质生活和精神生活需要而采取的对物质产品和精神产品的消耗活动。我国30年来的改革开放、市场经济的发展以及商品的不断丰富，必将对人们的消费行为产生极大影响，而青年们思想开放，易于接受新事物，也乐于接受各种新的消费观念，他们紧跟改革开放的步伐，时时处处领消费潮流之先，可以说青年的消费折射出了我国改革开放的轨迹。



一、消费观念超前时尚而又和谐化

1.自主、时尚的超前消费。自主性消费与社会引导性消费同时发生在青年们身上,但往往倾向于自主性消费。随着改革开放的深入、经济的持续增长,青年的消费观念发生了很大转变,他们不再信奉节俭型消费观了。他们信奉能挣会花,他们用钱买形象,用钱买健身,用钱买快乐,用钱买舒适，哪怕是债台高筑也无所谓。



2.注重精神、关注环境的和谐消费。青年的消费有两大方面:一是用于吃穿用等实物的物质消费;二是用于文化教育、旅游观光、休闲度假、体育健身等精神文化方面的消费。改变了过去只注重单纯满足需要的消费观，而转向把物质实用性和审美融为一体的消费观，他们不再把花钱购物作为一种单纯的消费手段,而成为增进精神需要,体现对美的追求,极力表现“自我”的一个方面。



随着中国改革开放的进程与全球化趋势的加强，生态环境问题逐渐成为人们面临的重大问题，青年人的消费观由此随着时代的脉搏而走向新的需求——关注环境的物质消费观念。可持续消费观与可持续发展观、自然观一起，构成了青年人对待自己、社会和自然的基本态度。



二、消费方式多元、开放而又个性化

1.复杂、多元的开放消费。随着我国改革开放的进一步深入和人民生活水平的不断提高，青年的消费发生了很大变化，由过去单一保守的消费转向复杂多元的开放消费。除了传统的吃、穿、住、行等方面的消费外,还增添了许多新的消费方式,这也展示了青年消费追求的不同层面。



(1)人情消费。中国是四大文明古国之一，向来就注重礼仪，礼尚往来的传统也源远流长。在现代社会中,青年的人际交往日见频繁,人情消费也随之增多。




如遇逢年过节、红白喜事等都是庆贺的重点项目。青年们为了“面子”好看,宴席的档次越来越高,礼品的价码愈加愈大,送的钱额也越来越多。



(2)信息消费。青年们一向重视信息的获取,渠道主要有:手机、互联网、广播电视、报刊、社会交往、电话等。其中最受青年欢迎的是“手机”和“互联网”, 可以说现在青年对电脑、手机的依赖性越来越强，网络作为获取信息的重要途径已被他们高度认可，甚至到了“离不开”的程度。因此,在青年中的信息消费比其它消费更炙手可热,青年信息消费的主要目的在于“拓展生存空间,寻觅发展机遇”,“休闲、娱乐、沟通、交友”也是青年们的重要目标,既满足精神需求,又满足交际需要。青年成了信息消费最核心、最虔诚且数量最多的群体。



(3)婚庆消费。“来自2002年国家统计局的数字表明:全国每年因结婚产生的消费总额已达2 500亿元”。“结婚是一辈子的事，一生就这一次”的传统观念在这当中起着重要作用,这使得青年在婚事上花钱消费更大方、更潇洒,哪怕债台高筑也在所不辞。青年的自立自主意识的增强,使他们的婚庆消费发生和大变化:一是费用投向内容增多。二是购物呈新潮化、高档化。三是婚礼形式多样化。花园婚礼、教堂婚礼、空中婚礼、水下婚礼、网络婚礼陆续出现,集体婚礼规模渐大,旅游结婚已成第二大婚礼形式,但“宴请宾朋”的传统型婚礼仍居首位。



(4)体验消费。体验消费正在兴起、并日益流行开来,而体验消费的主体就是青年。现实社会中的一些有经济头脑的娱乐和媒体机构开发出的“哭吧”、“笑吧”、“婴儿吧”等,就是让青年从这些浪费时间和精力的消费中得到另类的体验和满足。体验成了青年的一种需要,他们会心甘情愿、毫不犹豫地为虚拟和不可思议的体验过程付费。



2.消費行为快捷、高效网络化。

(1)快捷、简便的高效消费。改革开放的深入进行使得社会的现代化水平不断提高，人们的生活节奏不断加快，青年人尤其如此，花费时间越少的消费，越能够得到青年的喜爱。青年这一群体在消费行为上典型地表现出快捷化的趋势。像几年前北京开展的“三金”工程中，电话磁卡、信用卡、优惠卡，使用者绝大多数是青年人，手提电话等现代化传讯工具更是受到青年的青睐，因为这种既方便又迅速的消费形式能够满足青年的要求，在城市中出现的快餐、快印、一站式购物等等讲求速度的消费方式不断涌现，这种趋势适应了现代化社会高效率、快节奏要求，符合青年人的特点。



(2)日渐升温的网络消费。随着全球信息技术的扩展，网络使用在全世界飞速发展,现已深入到社会的方方面面。青年对网络是情有独钟,上网购物已经成为他们消费的重要渠道之一。随着我国互联网的进一步普及,年轻人会更热衷于网上消费。因为:第一,网上购物可以免除奔波之累，享受足不出户的乐趣。第二,网上购物服务快捷价不高甚至更便宜。第三，网上购物真实可信。不论人们对网上消费作何评价,事实是这种新的购物方式已经出现并在流行开来,青年们对“淘宝网、易趣网、拍拍网”的日益依赖足可以说明这一点。

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