电视广告创意文案

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北京今世广告艺术中心

广告文案策划 : 郭 辉

培福新电视广告创意文案

广告要求 :



一. 广告创意文案完成日期 :97 年 2 月 12 日





二 . 广告传达主旨 : 山东省医药公司将法国先进的抗生素引进中国。 三. 广告主要针对地区 : 整个中国地区 四. 广告定位 : 有一定消费能力的消费者

广告创意 : 之一 画面情景描述 :

埸景 :1. 早晨，一个成熟的男子坐在走廊的餐桌前。

文字说明



配音（乐）

男子说：“我的弟弟在公司里是业务骨干，经常出差，这次出差回来却变得很奇怪，整天很烦躁，也不和家里人多说话，自己一个人躲在房间里。 ”





埸景 :2. 镜头对准他弟弟的房间， 房门紧闭。



男子继续说： “我很为他担心，昨天和他聊天，他只说这次出差时得了一种炎症，自己不知道该怎么办好。”



埸景 : 3. 这时，弟弟的房门打开， 从沙发上拿走公文包出门上班。

埸景 4. 男子走进弟弟的房间， 屋中 反映他弟弟一片凌乱，墙上挂着他弟弟的照片， 在得病后的 活泼而富有朝气，在他弟弟的桌子 焦躁心理， 上放着一张纸，上面横七竖八地写 与以前形成 满了‘怎么办’三个字。 对比。 埸景 : 5. 药店外景。

埸景 : 6. 画面向上提升，大地扩展， 出现一个金黄色的大地和兰色的海 洋相间的地球，地球逐渐幻化出金 种子集团字样。



男子在弟弟出门后，摇头叹气说： “我这年轻的弟弟呀！ ”



无限的生机与活力—金种子集团。




北京今世广告艺术中心



本创意特点 :







一 . 设定一个人们日常生活中熟悉的情节（种子在恶劣的环境下

表现出的非凡的力量和生命力） ，让观众觉得切实可信 , 容易接受。 二 . 以一个普通的生活常识来表现金种子集团在竞争中的实力和

活力 , 以及对人们生活的震撼 , 较之现今多数广告以大规模流水线、重型机械、高科技来表现企业规模 . 要含蓄、抽 象、喻意深刻、脱俗、容易给人留下深刻的印象 .

三. 整个广告有起有伏 , 有节奏感 , 在目前的广告片中属首创 , 所

有的企业或产品做广告 . 都唯恐消费者不信其真 , 其好，反复强调“第一”、“最强”、“霸主”⋯⋯， 而我们的广 告却偏偏以一粒种子的生长过程来体现企业不断发展壮大

的过程， 这种大胆的手法 , 表现了金种子集团的实力、真诚 , 敢于迎接挑战并且经得起实践的检验，正所谓真金不怕火炼。 四 . 广告的最后以一句“无限生机与活力”将本广告片推向高潮, 广告

导语和整个画面都说明了 , 不经历市场竞争的残酷环境和 暴风雨洗礼 , 怎能显示金种子集团公司的实力，金种子人深知这一点 , 所以将一如既往 , 不断努力 , 进取 , 为社会奉献更新 , 更美, 更好的明天 . 五 . 本创意虚中有实 . 由虚到实 , 深入浅出 , 既没有说教 , 也没有浮

夸, 起伏跌宕 , 画面美丽 , 音乐流行 , 完全能够达到广告之最终目的 --- 让人记忆。至于金种子集团以什么样的实力与同行竞争, 争夺消费者，有待下一个系列广告去陈述 .

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