德芙电视广告创意表现分析

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《德芙电视广告创意表现分析》，欢迎阅读！

.

德芙电视广告创意表现分析



摘要： 关键词

一、 广告介绍：

2021年德芙邀请房祖名和郭采洁携手演绎了爱情电视广告?德芙三部曲?，这那么广告讲述一对恋人从暧昧到在一起的过程，剧情起承转合却没有离开“德芙〞这条线，使德芙贯穿始终，创作依然围绕产品为中心，以促销为目的，但是却给人留下深刻印象。

广告的内容主要分三局部：书店篇、圣诞节篇、情人节篇。广告里郭采洁扮演的是一个书店店员，而房祖名在她这里订书，每次来询问的时候都会送郭采洁一块德芙巧克力。虽然书早到了，可是郭采洁还是扣着不给他，手里拿着德芙巧克力俏皮的对男主角说：“明天再来试试吧！〞

两人就这样一来一往从小暧昧走到了圣诞节，男主角拿着德芙巧克力敲开了女主角的门，举着一盒巧克力笑着对她说：“年年得福〞，没想到女主角拉开了半掩着的门，家里有一大群朋友，女主角把德芙分给了朋友们，对男主角说：“那我的呢〞，男主立刻心领神会，冲出门去买德芙。

又到了情人节，男主角愉悦的拿着德芙巧克力去女主角家，到了女主角家送她德芙，没想到屋里又有一大群朋友在开party，女主角傲娇的说：“你带的不够多〞，随机介绍朋友们给男主认识，没想到男主角很得朋友们的欢心，女主角随即吃醋的说道：“他是我的。〞男主角听了此话便开心的晕了过去，最后画面停留在女主角尽情享受德芙带来的愉悦丝滑。

这那么广告以清新自然的画面，高潮迭起的叙事手法，不落窠臼，德芙巧克力的广告所表现是一种情感诉求。这辑广告片让人感觉很温暖可爱，两个人因为德芙产生的丝丝爱慕，都非常微妙，令广告片深得人心。

二、 广告创意表现分析

“德芙广告三部曲〞秉承了德芙广告的一贯理念，温暖的画面，甜蜜爱情的场景，恋爱中的细腻举动，给消费者传递出一种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。 具体来讲“德芙广告三部曲〞广告的创意表达在以下几个方面：

〔一〕、环环相扣的广告语 广告语是基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念。而在这那么德芙广告中，主要的广告语依然是德芙长期使用的“纵享丝滑〞，简短的四个字，就充满了智慧，它使用了“类比联想〞①将丝绸的质地与巧克力的纯粹口味进行类比，使消费者在观看广告的同时展开想象，加剧刺激了广告的深度和广度，让消费者通过感官思想感受出巧克力的美味，加深购置欲望。总的来说这那么广告的广告语表现出以下特点：

1、广告语表达出单一明确的观念信息②，在第一那么广告书店篇中的产品是单条散装德芙，所以广告语为“纵享丝滑〞，而在圣诞节篇中表现的产品是德

实用文档.


.

芙分享装，所以广告语为“分享欢乐，纵享丝滑〞，最后的情人节篇表现的产品为情人节心语巧克力，广告语那么为“浪漫时光，纵享丝滑〞，在广告中随着产品的不同，也为了适应不同系列的产品对应的不同消费人群，广告语也随之产生变化，但是万变不离其宗，都是为了产品特征。

2、广告语为简短有力的口号性语句，这那么广告分三个局部，而每一个局部的广告语都简短有力，让人能够快速记忆，便于重复和流传，“纵享丝滑〞不仅表现了产品的特征，还能增强广告的理解力，引导受众注意产品，从而产生产品联想，有效的传播关于产品的观念。

〔二〕引人入胜的广告情节：在这那么广告之中，情节性的表现手法是整个广告的一大亮点，现在的电视广告不仅数量多而且同类型产品的广告竞争也大，如果广告平淡无奇，不能引起消费者的注意，那么就不能有效的进行宣传。而德芙广告首先在角色设置上就抓住了观众的眼球，郭采洁和房祖名的出色表演也让情节推动效果更加显著。首先用“订书，书到了，却不给〞这样一个情节来吸引观众，产生悬念，使观众有兴趣往下观看，而后给出答案，原来一切是为了德芙，既给出了故事的答案，又无形中推销了产品。而第二篇的情节设置为了突出分享装这个系列，选用圣诞节这个与朋友相聚的节日，在女主角家里开party时分享巧克力向消费者传达德芙分享装的概念。第三辑中的情节与第二辑有异曲同工之妙，不过是因为产品的不同，换了情人节这个节日来表达“情人节，送德芙〞的概念。

总的来说，情节在广告中发挥着重大作用“它使人们在引人入胜的情节中，认知、感受产品，接受广告意向。〞③

〔三〕别具匠心的配乐

在这那么广告中，广告配乐起到“介绍环境、衬托气氛、推进情节、制造悬念〞④等重要作用，虽然这那么广告分为三局部，但是却都采用的是同一首歌来配乐，音乐取自玛丽莲梦露的名曲?I wanna be loved by you?，德芙通过重新量身定制，制作出与广告情节相符的配乐搭配广告，具体表达在以下方面：

1、配乐能够有效的辅助画面，塑造出特定的情感气氛。在第一局部广告中，女主角和男主角还在暧昧阶段的时候，采用的是这那么广告配乐的前半段“天亮了，我等待〞“如果你走，别走太远，听见我叫你回来。。。。。。〞刚好符合女主叫男主“明天再来试试吧〞的欲拒还迎的心态，而第二那么广告男主角还在追求女主角，当女生接过男生送的德芙，两人四目交接的时候，旋律也刚好唱出“我看着你，看着我的你，眼里都是我自己，心里听到我说我愿意〞完美切合了当时的情节，推动力情节的开展。到了情人节，配乐更显得欢快活泼，这个时候情节到达了高潮，音乐也随之进展到顶峰，当女生说：“他是我的〞表白心迹的时候，配乐也塑造出了爱的气氛“你才悟到我猜透了你，要跟我在一起，我喜欢喜欢我的你。〞情节和音乐完美同步，使产品在温暖气氛的衬托中，产生了宣传效果。

2、配乐唤起人们的注意，加强观众对广告信息的记忆。这那么广告采用非常浪漫、和谐的广告配乐，吸引人们注意这那么广告，配乐声效的高潮迭起也使人们有一种本能情绪反响，在广告创意中起到良好的效果，当人们注意到这那么广告了，自然也就在无形之中加深了对德芙的记忆，从而产生宣传效果。

〔四〕度身订造的画面感

广告中的画面表现也是吸引观众注意的另一个方面，具体表达在：

1、 利用画面色彩吸引受众的注意力，在这那么广告中随处可见的桌子、

实用文档.


.

书柜、地板等环境表现，大多都采用和巧克力类似的棕色，让人产生联想，而且在圣诞节和情人节，男女主角的服装色彩搭配也赚足观众眼球，鲜艳的色彩与环境形成反差，更加增强画面效果，使人注意。

2、 “强化受众对言语信息的理解和记忆〞⑤在德芙广告中最特别也是持久不变的一个画面是广告最后的品牌logo亮相，特别之处是广告语“纵享丝滑〞和丝绸般的巧克力一同划过画面，刺激受众的听觉和视觉，使受众产生联想和记忆，使“信息分别由听觉系统和视觉系统进入记忆系统〞。⑥ 〔五〕持久一致的主题，不管是2021年的“橱窗篇〞还是2021年的明信片篇，亦或是2021年的心随篇，直到现在的“德芙广告爱情三部曲〞，德芙的广告都是从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，德芙一直走“甜蜜爱情〞这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜。给消费者以持续的理念与诉求

三、德芙电视广告的成功经验

1、采用生活化的场景：书店买书，情人节和圣诞节都紧贴大家的生活， 通过大家熟悉的生活场景，来表现产品对人们的生活带来的利益点。使观众产生共鸣，产生购置欲。

2、持续一致的宣传理念：广告的宣传主题要突出，不能面面俱到，否那么就会模糊受众的视线和观念，在德芙的这几那么广告中一直延续以对年轻人进行广告诉求的对象，广告的主题宣传理念来源于实际，创意思想来源于生活，立意单纯，主旨集中统一，才会有更强的说服力。

3、关注消费者的情感诉求：德芙广告利用关于爱情的主题很好地满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣，广告的情感诉求很大程度让消费者满足其情感上的需要，广告制作者假设是通过极富人情味的诉求方式来表现广告，那么能激发消费者的情绪，满足其自尊、自信的需要，使之萌发购置动机，实现购置行为。

4、注意广告细节上的精雕细琢：通过精心设计的广告主题和布景、适宜的配乐、独具匠心的画面及色彩的搭配等方面的细节，通过视觉表现直接刺激消费者，引人注目的同时提升品牌质感，让产品宣传更具竞争力。

四、结语

在广告的表现中，创意是灵魂，它具有感染力，具有说服力，也是让消费者产生消费欲望的主要动力，它能转移消费者的注意力，感染消费者的情绪，使其改变原有的商品看法，产生新的认知能力，最后激发消费者去购置、去接受广告所推销的商品或效劳。一那么广告作品称得上为优秀，就是要在它的表达方式上，创造性地运用各种手法，采用新颖而独特的表达形式，使人们感觉到新、奇，心灵为之一震。唯有如此，广告作品才能在消除人们长期以来的审美疲劳的同时，也激发起了人们的购置欲、占有欲，广告的效果就到达了。优秀的创意策略能造就一个品牌，同样能让品牌在竞争中轻松胜出。



实用文档.

本文来源：https://www.wddqxz.cn/eeb43ee4a56e58fafab069dc5022aaea988f4117.html