大众传媒理论概述

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大众传媒理论概述

1大众传媒的基本概念

随着社会的不断发展，科学技术，特别是大众传媒也得到了迅速的发展。其中，大众传媒是通过大众传媒向消费者传播观念、消费和文化内容，输出和灌输消费文化，它作为一种促进消费发展的工具而广泛被人熟知。我们所认为的传统的大众传媒主要是指电视、媒体、报刊、杂志等。而新兴的大众传媒则是指在促进消费方面发挥更重要作用的互联网。互联网的兴起是人类科技史上的一大进步，也是传媒历史上一次伟大的里程碑。Internet，作为最新和最现代的媒体，在中国蓬勃发展。它可以足不出户就连接世界各地，将共享信息和资源分享给所有的互联网用户。它包含了数以亿万计的信息资源，并很快向全世界传播。根据调查和统计，中国的互联网用户数量每年都在快速增长。绝大多数互联网用户是18到35岁的年轻人。其中女性上网人数也随着互联网手机化的兴起而逐年增多。相比于男性在网上冲浪时喜欢打游戏、看新闻，女性则更愿意购物、看视频，这种面对同意传媒的不同汲取信息的方式也正呈现出两极化的趋势。随着互联网的发展，还出现了各种各样购物的网站，如京东、天猫、唯品会等，便捷的网上购物方式带给众多女性的即是逐年增加的购买欲望与潜在的购买需求。因此可以说，大众传媒，尤其是新时代的互联网传媒对女性的消费影响极其庞大。

2大众传媒的发展进程

（1）报刊业的繁荣。19世纪左右，中国报刊事业就已经初现雏形。其中有外国人联名办的《华报》，也有中国人自己独立制办的《新青年》等。而随着新中国的成立，中国百姓逐渐变得富足起来，对娱乐消费的需求也带动了报刊行业的繁荣，其中各种娱乐性、时尚性的报刊也在一定程度上拉动了消费需求的增长，如大名鼎鼎的《都市丽人》、《Easy》等，人们通过明星的推荐和报刊上五花八门的图片来展望新时代的时尚潮流，其中众多女性也追求服饰、配饰与明星的和谐统一，在这种气氛的带动下，各报刊实际上已经在不知不觉当中拉升了女性的消费水平，并把真实、及时、客观追求新时代的消费价值作为自己的发展方向。

（2）影视行业的发展。十九世纪初，中国人自己录制的第一部影片《定军山》上映，标志着我国影视行业的扬帆起航。新中国成立后，革命、奋斗、战争、


知青等题材开始百花齐放。上世纪七十年代，中国电影发展进入了黄金时期。随着中国影视业的蓬勃兴起，在电视剧、电影当中镶嵌消费广告的现象也屡见不鲜，比如前段时间热映的《三生三世十里桃花》，就在女主人公的屋子里出现了“三只松鼠”的标识，这种软广的嵌入更加潜移默化地影响了女性的消费欲望，从一开始翻书去查找购买信息，到无处不在的影视广告，实际上，大众传媒的快速发展在一定程度上促进了女性的消费进程。

（3）互联网的蓬勃兴起。根据中国互联网信息中心近年来发布的调查显示，在我国，网民人数仍在逐年攀升，其中最近几年增加的网民多为城镇、乡村等地的老年人、留守儿童、妇女等。女性沉迷网络世界的新闻也屡见不鲜。我国互联网普及率居于全球前列，其中诸多相关指标位列全球第一。如此迅速的互联网发展速度无疑又给新时代大众传媒影响下的女性消费注入了新的活力源泉，人们逐渐习惯网上冲浪，逛淘宝，刷京东，通过支付宝、微信等支付软件可以很便捷地实现网上购物，网上购物最突出的优点就是价格低廉，方便快捷，这也为当今女性越来越沉迷于网上购物作出了最好的解释。

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