短视频社交软件的受众心理研究r——以抖音APP为例

2023-01-12 17:26:12 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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短视频社交软件的受众心理研究r——以抖音APP为例

短视频社交软件的受众心理研究——以抖音APP为例马海燕

【摘要】抖音APP推出后，用户呈井喷式增长，但同时也带来了各种质疑声，不少人担忧其内容会给受众带来负面影响。本文以抖音APP为例，基于传播学理论分析受众在选择使用短视频社交软件时的心理，以探究短视频社交软件的生存之道。分析表明，受众在使用软件时多为自主选择使用并获得满足，在此过程中会产生由各种心理驱动的行为。我们虽然不能妖魔化短视频社交软件的负面影响，但短视频社交软件一味迎合受众心理而舍弃社会责任也是无法长久生存的。

【期刊名称】新闻研究导刊【年(卷),期】2018(009)005 【总页数】2

【关键词】受众；心理；短视频；社交软件；抖音一、受众心理研究

抖音自上线以来，就有褒贬不一的评价，赞同主要是因为它满足了受众在碎片化时间的娱乐需求，出现质疑的声音主要原因在于其对受众行为产生的不良影响。抖音将受众群体定位于年轻人，其表现的共同兴趣点及对事物认知的一致性，使受众在信息接收方面存在一致性。因此，本文结合传播学理论分析受众观看抖音短视频的心理。

（一）从众带来的效仿

日本社会学家岩原勉认为，群体是指“具有特定的共同目标和共同归属感、存在着互动关系的复数个人的集合体”。［1］可以说，我们每个人都属于一个群