舆论定义

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舆论定义

越基本常见的概念往往因现实的运用扩展变得复杂，从而越难定义。“舆论”就是一个这样司空见惯的词汇。在现实社会中，随着信息化的加快和网络运用的普及发展，人们往往会碰到这样的字眼——“舆论认为···”“形成了···的社会舆论”······提到舆论这个词，人人都有点理解，然而那理解又如雾里看花怎么也不确切，大家的意见也许又有偏差，千人千面，学者们从各自研究的方向来看也会有不同的定义···因此便有了众说纷纭的舆论定义。早在20世纪30年代，美国舆论学家威廉·艾尔贝格就曾指出——尽管人们广泛使用舆论这个概念，但对于什么是舆论，并没有一致的意见。

那么为什么会产生那么多分歧？学者们又是在哪一方面争执不下，各执己见呢？ 首先我们来看舆论的主体。毫无疑问，舆论发展的主体是社会公众，而且是对某一个相同话题感兴趣的，具有自主思考、判断、表达等精神自由的公众。他们是舆论的发生者、承担者和传播者。除此之外，群体压力，沉默的螺旋，第三人效果等等非限制性因素也会对舆论主体造成影响。然而，虽然影响舆论主体的因素千变万化，对于舆论主体本身是没有多少争议的。

舆论的客体也很明确。国家社会的公共事务以及产生社会影响的个人事务都能成为舆论的客体。我们知道，价值、利益、兴趣是人们参与舆论的根本动力，因此亟待解决的社会问题、社会热点以及社会矛盾是比较容易成为舆论焦点的事务。譬如说最近发生曝光的多起所谓“爸爸”事件，为什么一句“我爸是李刚”或“我爸是某某县长”能够引发舆论风暴，被公众口诛笔伐，议论纷纷？更有甚者，一些普通的交通案件肇事者也被安上一个莫名的“好爸爸”？其实，我认为正是因为所谓特权阶层的存在有时危害了广大公众尤其是一些弱势群体的利益，因为他们的特权而使普通公众的利益无法得到保障，从而公众才会纷纷参与舆论的发展以保障自身的权益，甚至产生一些错误的舆论，这是公众权益得不到保障而公众奋起放抗的后遗症。从一个侧面来看说明舆论在自由发展的条件下也需要适当引导。

那么使得舆论定义分歧的关键在于对舆论本体的争论。我们来看一些学者的观点，基本可以看出几大类。

第一，舆论单纯是一种意见（包括评价、看法、议论）。 “舆论是显示社会整体知觉和集合意识、具有权威性的多数人的意见”——刘建明《基础舆论学》，“舆论是社会或社会群体对近期发生的、为人们普遍关注的某一争议的社会问题的共同意见”——喻国明《中国民意研究》，“舆论是群众就他们共同关心或感兴趣的问题公开表达出来的意见综合”——《美利坚百科全书》。 第二，舆论是信念、态度。 “舆论通常是指人们对社会问题的信念和态度”——美国《政治分析词典》，“他人脑海中的图像—关于自身、关于别人、关于他们的需求、意图和人际关系的图像，就是他们的舆论。这些对人类群体或以群体名义行事的个人产生着影响的图像，就是大写的舆论”——李普曼《舆论学》。这一定义中的“图像”就是信念，看法和态度。

第三，舆论是意见、信念、态度、情绪的综合。 “舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度，意见和情绪表现的总和。具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响。其中混杂着理智与非理智的成分”——陈力丹《舆论学——舆论导向研究》，“舆论是社会上值得注重的相当数量的人对一个特定问题表示的个人意见、态度和信念的汇集”——《大不列颠百科全书》，“舆论是‘一定范围内多数人的集合意识及共同意见’”——刘建明《社会舆论原理》。

要区分这三大类，首先要区分“意见”和“态度”。 意见一般来说被认为是对于某个具


体刺激（某个问题）所作的语言上的或者其它的明显反应，而态度是更基本的总体倾向，它对于一般性的刺激作出有利或者不利的反应。意见主要是取决于当时的形势，而态度对于一个人在多种形势下更持久地发挥作用。其次，意见被认为具有更多的感性，并且在其构成中多少缺乏情感……态度是一种直接的、直观的定向，而意见是在一个社会母体里在各种选择性方案之间经过慎重考虑后产生的理性抉择 。 简要地说，态度是反应的倾向，而意见则是某种反应。

意见是一个理性的选择，是一种表象，打一个比方，在众人对一个人发表评价时，说出来的也许并不是在内心的真实想法，会是在审时度势，考虑种种因素的结果，可能是违心的言论。这就是意见，而这些意见是不会形成舆论的，因为这并不是大多数社会公众的看法，是权利主持者想要的结果。

而态度是人对于意见事务的直观的倾向，是人们内心的真实评价。以同一例子来看，公众内心对于这个人有一个真实态度，然而只要这个态度没有反应表达出来，他就同样不会形成舆论，因为舆论不是内心的，需要主体之间交流与互动。

因此，在我看来，舆论不能简单定义为意见或态度，它是公众态度反应表达出来成为意见的那一部分。也就是说它是态度和意见的综合，是态度、意见交叉覆盖的那一块。

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