关于大学生国货意识调查报告

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暑期调查研究报告 （国货意识）



导言

国货意识这个名词早在清末时就已出现。“商战”思想是早期维新派在西方列强经济侵略的背景下产生的一种要求发展本国资本主义工商业，以抵制西方列强的经济侵略的思想。就“商战”思想的整体而言，它已经具备了“国货”思潮的基本内容，因此，“商战”思想是“国货”思潮的一部分。但是早期“商战”思想只是当时极少数先进人士的思想，面窄、影响小，不具有普遍性。相比之下，“国货”思潮具有普遍性，是大众的思想意识。从这一意义上讲，“商战”思想只是“国货”思潮的萌芽。到抗战时的抵制日货，国货意识升华为一种爱国情怀。

随着改革开放的大潮，五花八门的外国商品充斥着国内市场。大众的购物的意向开始转变，到现今社会上出现了很多人骨子里对于国货的自卑和偏见。这种自卑和偏见由来已久、根深蒂固、随处可见，以至于国人消费时对于洋货往往有“先天性”青睐，那些名字晦涩拗口，标榜什么美国设计、德国技术或是日本芯片的东西总是卖得好、卖得快、卖的多。这让国货主义者不禁蹙眉顿足：长此以往，国货将愈发弱势，民族品牌将愈发稀少，民资经济将愈发脆弱。

基于这种现状，我们利用暑期时间在大学生群体中通过网络问卷和访谈，对大学生的国货意识进行调查。发现很多人对外国品牌存在盲目的崇拜，国货意识


淡薄。加之一些外国品牌大力在中国推销、宣传自己的产品，对广大消费者进行诱导。我们如果任这种情况发展下去，国内市场就会渐渐被国外产品所占领、所垄断，也就根本谈不上真正形成我们自己独立的、有竞争力的现代工业。为了使我们在对外开放中切实做到“趋利避害”，就不能不把在全体人民中倡导树立和增强国货意识，作为一项重要而急迫的工作。

主体

情况部分：

通过调查我们发现了解“国货意识”这个概念的只有43.6%，未超出一半。由此可见，当代大学生国货意识的淡薄。当问及“当您和您的朋友在聊关于某外国名牌时，您的朋友很赞赏该品牌，您觉得这是不是崇洋媚外的表现？”仅有2.6%的受调查人员认为这是崇洋媚外的行为。很多人认为这只是个人取向而已而与爱不爱国没有什么关系。而对于“外国企业收购国内品牌的看法”这一问题保持中立与漠不关心的人数比例高达88.5%。可以说绝大数的人对于外国品牌收购国内企业是无动于衷的，对此，我想我们全社会都应该对此进行反思。就拿我们的近邻韩国来说，刚到韩国的人都会注意到一个有趣的现象，虽然韩国城市里的招牌都是韩文，但唯有“身土不二”这四个汉字经常醒目地出现在大街小巷上。时间一长，更发现这个口号已经深入到韩国每一个角落，甚至成为人们生活中无处不在的信条。在韩国国货意识深入人心，而在一个人人追捧“肯德基”“耐克”“iphone”这些洋货的中国，韩国这种“罕见”的现象对于国人来说是不是应该引起我们的沉思呢！

当我们问到“购买国货是爱国的表现，对于这一说法，您的看法”时，更是只有1.3%的人非常赞同。很多人认为购买国货与爱不爱国并无多大的关系。当问及“本土产品的优势在哪里”时，认为有市场优势的人占68.2%，认为有成本优势的人比例占到76.9%，而认为有质量、品质优势的只有12.8%。所以我们由此可以大概认识到为什么国人那么青睐国外产品。为了国内品牌的发展，首先要做的就是各个公司应当把提高自己产品的质量和品质放在第一位，大力改善产品的性能、外观、以及提高知名度等等。

可以欣慰的是，有71.8%的人对本土产品持有积极态度，所以我们还应当庆幸还有这么多的民众支持我们的国货。所以我们的国内品牌也要对自身的发展充满自信。毕竟我们还拥有着数亿人民的拥护，但企业自身也不能固步自封，停滞不前满足于现状，那样只会让民众失望，失去民众的信任，最终受到损失的还是他们自己。 分析部分：

很长时间以来，在有关国货、洋货的宣传上，我们的舆论导向虽无大的失误，但是，对国货名牌的宣传，对国货意识的弘扬，对崇洋媚外现象的批评、引导力


度和深度都显得不足。有些新闻媒体，还出现过不恰当的诱导。特别是广告宣传，在认钱讲利的驱动下，有“闻”必录，来“稿”照登，对洋货洋物阿谀过誉之词充塞电视荧屏、广播频道。什么某洋货“誉满全球”，某洋货“是你唯一的选择”，等等。单纯认钱讲利，忘记发展民族工业、发展国货精品的大局，客观上在“为他人做嫁衣裳”的现象，在我们的社会经济生活中举不胜举：譬如，大量进口不少国内并不缺乏、国货质量也相当不错的同类消费品，冲击、挤占国货产品的市场；对外出口中，某些部门和部门、企业和企业，“自家人不认自家人”，你争我夺，竞相压价，授利于人；不注意保护自己的科技成果，不仅没有把它转化为生产力，甚至为了局部的、短期的利益，没有进行评估就白白落入外资手中；在相当一批商厦、购物中心中，为标榜自身的档次刻意把进口商品置于最醒目的位置，配之以“语不惊人死不休”的大幅广告，相比之下却使国产产品受到冷落；在不少医院，医生开处方提笔就是价格昂贵的进口药品，而置国产良药于不顾；更为严重的是，由于两个文明建设“一手硬、一手软”现象的存在和方方面面的影响，这些年来，在国民消费心理中，崇洋媚外的消费意识明显滋长。

一些消费者，只看商品生产的国家，凡是美国等发达国家出产的商品，不论其质量如何，一律视为上乘，哪怕价格高出同等质量国货若干个百分点乃至若干倍，也心甘情愿掏腰包。更有甚者，一味以喝洋酒、吸洋烟、坐进口车、穿海外名牌产品为荣、为派。这种盲目崇拜洋货的倾向，在部分青少年中表现得尤为突出。

如此种种都是国货意识淡薄的体现，长此以往，在全球经济一体化的潮流中，国内市场会逐渐被国外品牌所挤占，届时，国内经济将遭受严厉重挫，中小型企业也会由于抵不过国外品牌的打压而倒闭。那时社会就会出现一些列问题。所以我们要在全社会倡导国货意识。 建议部分：

国货意识，是发展民族工业、振兴民族经济的强烈意愿和高度自觉。倡导树立、增强国货意识，是关系祖国富强、民族振兴的大问题。国货意识，从大处说，是发展民族工业，振兴民族经济的强烈意愿和高度自觉：从细处说，可以具体化为爱国货，保护国货，发展国货：而其深层蕴涵则是对国家、对民族的高度责任感和使命感，是民族意识和爱国主义的生动体现。倡导树立、增强国货意识，绝不是要放弃对外开放政策，又不是要干涉消费者的自主选择权，也不是要号召人们再去“抵制洋货”，而是要进一步提高我们在对外开放中“趋利避害”的水平，为民族经济的发展创造更有利的环境 。

我们的产品要想在国内国际市场站稳脚跟，全党全国、全体公民就必须树立强烈的国货意识。一是努力发展民族工业，发展过货品牌，提高国货质量，尽快使越来越多的中国产品，具有与外国产品一试高低的实力和魅力：二是，自觉地保护民族工业成果，扶植国货，爱护国货，从整体上防止国货在激烈的国际、国


内市场竞争中被别人挤垮。三是，政府首先要做表率，对于那些国企要尽可能多的购买国货，在全国范围内扩大它的影响力。四是，媒体也要对国货加以保护和宣传，提高知名度。加强舆论宣传力度，要时刻把握正确的舆论导向。五是，消费者也应该努力培养自己的国货意识，使爱国货、用国货形成一种社会风尚。如果我们和政府、企业能够做到以上这些，我想我们的品牌将会逐步走向强大、走向世界每一角落。

结尾

通过本次的社会调查，我清楚地了解到增强国货意识的重要性。它关系着民族企业的命运以及国民经济的命脉。每一位国人都应该以国家利益为重，为国民经济的发展贡献出自己应有的力量。中华民族五千年的文化沉淀，也一定会在新一轮的市场竞争中占得先机，我相信我们的企业也一定可以走出去，放眼世界，与那些世界知名品牌一较雌雄！




附录一

国货意识问卷

第1题 您的性别？ [单选题]

选项

小计

比例

男 女

本题有效填写人次

第2题 您的年龄是？ [单选题]

选项

51 27 78



65.4% 34.6%

小计 比例

18-30 31-40 41-50 50岁以上 本题有效填写人次

第3题 您知道什么是国货意识吗？ [单选题]

选项

78 0 0 0 78



100% 0% 0% 0%

小计 比例

不知道 听说过 知道

13 31 34

16.7% 39.7% 43.6%


本题有效填写人次 78

第4题 购买产品时，您会优先考虑国货吗？ [单选题]

选项

小计

比例

经常会 有时会 一般不会 不会

本题有效填写人次

13 38 23 4 78



16.7% 48.7% 29.5% 5.1%

第5题 当您和您的朋友在聊关于某外国名牌时，您的朋友很赞赏该品牌，您觉得这是不是崇洋媚外的表现？ [单选题]

选项

小计

比例

是 不是 个人取向而已 其他

本题有效填写人次

2 38 37 1 78



2.6% 48.7% 47.4% 1.3%

第6题 对于外国企业收购国内品牌的看法 [单选题]

选项

小计

比例

坚决反对 保持中立 支持 无所谓

本题有效填写人次

9 57 0 12 78



11.5% 73.1% 0% 15.4%

第7题 购买国货是爱国的表现，对于这一说法，您 [单选题]

选项

小计

比例

非常同意 比较同意 比较不同意 完全不同意 本题有效填写人次

1 31 36 10 78



1.3% 39.7% 46.2% 12.8%


第8题 您觉得国家有没有提倡国货意识的必要？ [单选题]

选项

小计

比例

非常有必要 没有必要 无所谓

本题有效填写人次

43 18 17 78



55.1% 23.1% 21.8%

第9题 您觉得我们应不应该为国家经济的发展而尽量减少过买国外的产品？ [单选题]

选项

小计

比例

应该 不应该 无所谓

本题有效填写人次

27 29 22 78



34.6% 37.2% 28.2%

第10题 您认为本土产品的优势在哪里（多选）？ [多选题]

选项

小计

比例

市场优势 行业优势 成本优势 质量、品质优势 其他

本题有效填写人次

49 11 60 10 20 78



62.8% 14.1% 76.9% 12.8% 25.6%

第11题 您对本土产品的前景持什么态度？ [单选题]

选项

小计

比例

积极的 消极的 不关心

本题有效填写人次

56 17 5 78



71.8% 21.8% 6.4%

第12题 下面那个品牌是属于国货（多选） [多选题]

选项

小计

比例


飘柔 夏士莲 舒蕾 乐百氏 格力 格兰仕 美加净 森马 匡威 东信 高露洁

本题有效填写人次

33 26 20 27 40 18 20 34 8 14 26 78



42.3% 33.3% 25.6% 34.6% 51.3% 23.1% 25.6% 43.6% 10.3% 17.9% 33.3%

第13题 您平常买产品的时候会特别注意国内品牌与国外品牌吗？ [单选题]

选项

小计

比例

会 不会

本题有效填写人次

16 62 78



20.5% 79.5%

第14题 当您去购物时，您会选择去（多选）？ [多选题]

选项

小计

比例

沃尔玛 家乐福 永辉 好又多 新华都 其他

本题有效填写人次

28 16 48 25 38 21 78



35.9% 20.5% 61.5% 32.1% 48.7% 26.9%

第15题 如果购买运动服，您会买那个牌子的？ [单选题]

选项

小计

比例

耐克 12 15.4%


阿迪达斯 李宁 安踏 其他

本题有效填写人次

7 10 27 22 78



9% 12.8% 34.6% 28.2%

第16题 您购买这种运动服，是因为？ [单选题]

选项

小计

比例

设计比较好 质量比较好 知名度高 其他

本题有效填写人次

11 38 8 21 78



14.1% 48.7% 10.3% 26.9%

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