浅谈传播学视野中的媒介影响力

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浅谈传播学视野中的媒介影响力

从传播学的角度来看，媒介的影响力主要可以分为社会影响力以及市场影响力。由于两者之间有着不同影响效果，因此它们有着既对立又统一的关系。而处理好社会影响力以及市场影响力的关系，能够有效地帮助媒介行业提升自身的传播能力。



标签：传播学；媒介；影响力

随着现代媒介行业的发展，使得媒介的影响力越来越大。在社会信息的传播过程中，人们更愿意接受规模较大、具有特色的媒介传播的信息，使得现代媒介对社会大众的认知、态度、思想以及行为都产生了重要的影响。



一、媒介影响力的概念

（一）媒介的社会影响力

媒介的社会影响力主要包括了传播受众通过各种渠道获得关于国内国际时事要闻，党和政府出台的新政策、新方针，社会生活新闻，文化艺术的新概念，新思路、新知识等各个方面的信息，以此对社会产生的影响力。因此社会影响力的出现是由社会媒介的信息传播功能所决定的，体现了传播媒介的重要程度以及权威水平，是社会媒介在传播信息时保证可信度的重要标准。同时媒介本身的强弱决定了其影响力在社会中发挥的作用。此外，从社会影响力程度的角度分析，社会影响力主要分成了全国性与地域性两种，不同媒介的社会影响力也会时刻发生着变化，很有可能随着社会的发展，一些地域性的社会影响力会上升到全国范围。



（二）媒介的市场影响力

而市场影响力是指媒介所在环境中资源数量以及市场份额展示出来的客观经济实力以及影响力，也就是指媒介在社会中的传播效果。而随着我国市场经济的不断完善，使得传播媒介也开始向产业化的模式转型，因此其功能也逐渐受到人们的重视。媒体行业能否满足市场的客观需求已经成为衡量媒介市场影响力的重要标准。在最近几年，媒介作为一种新兴产业进入到市场中，已经逐渐受到社会的关注，新兴的媒体行业广告收入相较于过去增长了数十倍。也就是说媒介的市场影响力能够有效地增加我国的社会经济。



二、社会影响力与市场影响力的统一关系

在媒介的市场影响力以及市场影响力之间有着对立统一的关系，其中包括了社会影响力与市场影响力之间的统一关系，通常来讲，一个媒介的社会影响力越大，那么它的市场影响力也就会越大。社会影响力的提升，使得人们对这一媒介有着更高的信服程度，从传播学角度来讲，社会影响力的提升将会让人们更加愿




意接受这一媒介发出的信息，同时会更加容易认同这些信息。这就增加了媒介的权威性，使得传播的信息能更让人信服。在这种情况下媒介再次传播信息时将会获得更好的效果，也就是市场影响力的提升。在当前的传播媒介中，媒介的规模以及自身的特色已经成为发展的重要方式。在同一市场中竞争，比较的就是谁的规模更大、自身特色更加符合受众，而那些没有特色和规模的媒介将逐渐丧失影响力。



三、社会影响力与市场影响力的矛盾关系

媒介在信息传输的过程之中，所产生的社会影响力与市场影响力之间，除具备较为显著的统一联系以外，还在部分关系内容方面具备矛盾性的发展关系。首先，在媒介信息传输手段自身基本存在性质各不相同的带动和影響下，相应传输工作的开展对于社会影响力与市场影响力的要求内容也会不尽相同。例如，对于政治论述性能要求水准较高的新闻期刊类的传输媒介，相应信息传输工作的开展，更加注重其在市场环境之中所能够产生的冲击力度。而对于娱乐性能要求较为突出的文娱类杂志媒介，相应信息制定与传输工作的开展，主要目的则是为了帮助信息发行方获得更多的经济收益。



四、处理二者之间的关系

鉴于媒介信息传输过程之中产生的社会影响力与市场影响力之间，存在辩证又统一的发展关系。因此工作人员在认知和处理二者之间的内部联系的过程之中，也要积极立足于辩证统一的认知视角之上。首先，工作人员应当立足于社会学与经济学两个不同类型的学术研究視角，对媒介信息传输所能够产生的影响力，进行深入且详尽的阐述和分析。其次，工作人员应当深刻认知到，如果从本质层次的处理视角方面加以分析，媒介信息传输所产生的社会影响力与市场影响力，都是文化信息内容的传输方，通过信息媒介传递的沟通方式，力图左右他人喜好行为的一种手段。



国内各个城市经济发展水平、社会成员个人精神文明素养的提升和发展，都离不开两种影响力的相互作用和相互发展。市场影响力与社会影响力之间，在类别归属的划分方式方面虽然存在大量的差异，但二者之间在促进社会进步方面，却有着相互融合的影响作用。媒介信息传递所产生的社会影响力，能够在推动社会经济以及成员精神文明进步的同时，在不同程度上推动社会影响力度的强化和提升。而媒介信息在传递过程之中所产生的社会影响力，也会在逐步提升成员认知观念的同时，推动社会政治走向全新的发展高度。只有工作人员能够将两者看作是一个相互独立又不可分割的逻辑主体，才能在灵活处理二者依存关系的同时，将媒介信息传输的整体影响力扩展到最大化。



五、结论

总而言之，一个良性的传播媒介需要正确地处理好自身社会影响力以及市场影响力之间的关系，实现两者的统一，保证媒介能够在传播过程中积极发挥出自己的功能，提高自身的权威性和传播效果，切实有效地提升媒介影响力。

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