公关策划方案的7大要素

2022-07-09 16:07:15 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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公关策划方案的7大要素

公关策划最终要形成文字,作为实施方案和评估标准,无论什么样的策划方案,按其共性的规律,大致包括以下几个方面的内容.

1、目标系统

公关目标作为企业总目标下的一个分目标也不是一个单项的指标,而应有一个目标体系.公关总目标下有很多分目标、项目目标和操作目标.长期目标要分成短期目标;总目标要分成项目目标、操作目标,宏观日标要分解成微观目标;整体形象目标要分解成产品形象目标、职工形象目标、环境形象目标.

2、公众对象

任何一个企业都有其特定的公众对象,确定与企业有关的公关对象是公关策划的首要任务.只有确定了公众.才好选择需要的公关人才、公关媒介及公关模式,才能将有限的资源科学地分配使用,减少不必要的浪费.取得最大的效益.

3、公关活动模式

公关活动模式有数十种之多,不同的问题有不同的公众对象,不同的企业都有相应的公关活动模式.没有哪种公关活动模式可以包医百病,究竟选择哪种模式.可根据公关的目标、任务,以及公众对象的分布、权利要求等具体确定.

4、公关传播媒介

公关传媒的种类很多,有个体传媒、群体传媒和大众传媒之分,大众传媒又可分为电子类传媒和印刷类传媒,印刷类传媒还可分为报纸、杂志、书籍等.各种传媒各有所长,亦各有所短,只有选择恰当的传媒,才能取得良好的效果;选择传媒可考虑以下几个因素:

(1)公关目标; (2)公关对象; (3)信息内容; (4)经济条件.

5、确定时间

确定时间即制订一个科学的、详尽的公关计划时间表.公关计划时间表应和既定的目标系统相配合.按照目标管理的办法,从最终的总目标、项目目标、每一级目标所需的总时间、起止时间都应列表,形成一个系统的时间表.在制订时间表时要注意以下几点:

(1)要注意避免时间的冲突; (2)要注意避开“时间陷阱;

(3)要留有时间余地一般要留出总时间的10%-25%时间作为机动时间.对活动的起始时间,公关人员要匠心独运,要抓住最有利的时机,以取得事半功倍的效果.

6、确定地点

确定地点即安排好每一次活动的地点.每次公关活动要用多大的场地,用什么样的场地,都要根据公众对象的人数多少来确定;公关项目的具体内容以及企业的财力要预先确定好.

7、制订公关预算

为了少花钱多办事,以有限的投人获取最大的社会效益和经济效益.就要进行科学的公关预算.编制公关预算,要预先清楚地知道企业的经济承受力,做到量体裁衣,还可以监督经费的开支情况,评价公关活动的成效.公关活动的开支构成大体如下.

(1)行政开支.其中包括劳动力成本、管理费用以及设施材料费; (2)项目支出,即每个具体的项目所需的费用,如场地费、广告费、赞助费、邀请费以及咨询费、调研费等;

(3)其他各种意想不到的可能开支,如应对突发性事件的开支. 免责申明:本站部分内容来源于互联网,如果不小心侵犯了您的权益,请联系网站