公益广告的制作

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公益广告的制作

作者：李一娜

来源：《学习报·教育研究》2017年第36期

公益性是公益广告最本质的特征，它不是为了让企业获取经济上的利润，也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业利益，唯一的目的就是为大众谋福利，为社会的发展作贡献。

公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。公益广告作为宣传的一种手段，承担着重大的责任：宣传社会公德、职业道德、家庭美德、净化社会环境，营造一个良好的社会气氛和声势。

公益广告的主要作用有两个：一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。

公益广告要把思想性和艺术性统一起来，融思想性于艺术性中。例如在我创做的公益广告《让城市更文明 让生活更美好》就由我台播音员、记者直接参与拍摄，通过场景再现，呼呈大家从我做起，从身边的小事做起，共同爱护我们的环境，帮助身边的人遵守规章秩序，共同保护我们的美丽家园。用我们保护下的美丽环境与不文明行为下的脏乱差环境进行一个强烈反差对比，让观念依附在较易被感知的自觉行为中，就会引起人们的共鸣。让公众感到经松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接爱。

公益广告的创作要准确把握所表现主题的特点，深刻揭示事实的本质，让表现的主题一目了然。有时创作的灵感也许来自无意中翻阅的书籍图片等，这种创作做起来相对简单位些，因为这些内容已经触发到了你所要表达的主题。接下来的就是撰写一句或一段能概括主题的精辟词言。例如我在一篇为《发放失学儿童助学金》的新闻中得到灵感，制作《明天会更好》的公益广告，此公益广告主题是让失学儿童不再因贫因，而迷茫、困苦、忧虑，在社会团体和爱心人士的资助下，为贫困学生插上梦的翅膀，为心灵点一盏灯，为学生铺一条路，用我们的双手为他们点燃爱的希望，用爱心成就梦想。

一个好的广告创意是智慧的结晶，它会使公益广告的警示教化效果倍增。公益广告是为了让公众更快、更情愿接受你的信息。当传达的信息缺乏情感共鸣的切入点、震撼力时，人们对公益广告就会视而不见。公益广告注重以情感人，在语言上和形式上要避免生硬的说教，创意要深谙人物心理，更要注重以“情”来打动、吸引人。例如我创作的《孤儿不孤单》的公益广告就是洛宁县在全国范围内推行“助学、助医、助困、助养”五位一体救助工作前提下制作出来的。我县共有孤儿500多名，现已确定16岁以下的孤儿325名，县委、县政府成立了“洛宁县孤儿救助工作领导小组”，出台了《洛宁县孤儿救助实施方案》，确定所有孤儿以及更多的困难儿童得到制度化救助。

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